“内衣之王”倒下，维米尔英国公司进入破产清算程序

原标题:“内衣之王”倒下，维米尔英国公司进入破产清算程序

经济网络| www.ceweekly.cn

《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

这一次，被新加冕的肺炎流行病压垮的是维多利亚的秘密，一个曾经创造了“性感神话”的著名内衣品牌。

最近，据外国媒体报道，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算程序。

“这是对英国商业街的又一次打击，也是影响整个零售业的又一次新的皇冠肺炎疫情。我们将与现有的管理团队和更广泛的利益相关方合作，评估公司未来的所有选择。”德勤审计公司的联合主管罗布·哈丁说。

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照片:侯娟，《中国经济周刊》记者

当中年危机遭遇新的肺炎疫情时

1977年，毕业于斯坦福经济大学的罗伊·雷德蒙在旧金山开设了他的第一家内衣商店。店主在制作性感时尚的内衣产品后命名为“维多利亚的秘密”。

从1999年开始，每年11月，在灯火通明的t台上，一群来自世界各地的超级名模，身高1.76 ~ 1.8米，腰围不超过60.9厘米，体重41 ~ 55公斤，体脂不超过18%，化身为维米天使，穿着性感梦幻的内衣，以最迷人的方式行走，呈现出让人血脉贲张的视觉盛宴。

这无疑为许多女性创造了一个美丽的梦想:只要她们穿上粉丝产品，她们就会像粉丝天使一样迷人。因此，尽管价格昂贵，维米已经成为一个性感的神话，并迅速崛起成为一个家庭内衣品牌在世界上。

然而，在2015年，Vimi节目的收视率骤降30%，观众人数骤降至659万。2016年，18岁至49岁观看维米节目的观众的收视率只有2.1%。2017年，维米上海秀的观众总数下降到500万以下。这一数字在2018年再次走低，观众总数只有327万。

甚至在2019年停止了！

伴随着维米的连续亏损。

数据显示，Vimi 2017财年的收入下降了9%，至73.872亿美元。2018财年继续下降0.17%，至73.73亿美元。

(adsbygoogle = window . adsbygoogle | |[])。推送({ })；根据2020年5月20日发布的2020年第一季度财务报告，维米的销售额为8.21亿美元，比去年同期的15亿美元下降了约46%。

这是自2018年年中报告以来连续第四个季度收入下降，也是母公司L Brands连续第三个季度亏损。

“维米秀的低收视率是由于公众审美趣味的逐渐改变。魔鬼身材、性感内衣、t台走秀和其他元素的简单组合已经持续多年，缺乏创新。很难满足观众的胃口和审美。”时尚专栏作家杰西娅告诉《中国经济周刊》。

90后和00后的网民更直接地抱怨:作为一个销售“性感和美丽”的行业，维米秀本质上是一个“性感&身体”的营销，血液流淌着取悦男人的DNA，流出极了！

近年来，弗米尔一直受到销售额下降的压力，不得不完全关闭一些全球门店:2018年30家，2019年53家。

然而，2020年的疫情变得更加糟糕。自3月以来，大量维米商店暂时关闭，员工休无薪假。

5月20日，粉丝的母公司L品牌宣布，到2020年，将永久关闭北美的250家粉丝店。值得注意的是，财务结果显示，弗米尔在世界上有1201家店铺(包括北美的1091家)，这意味着21%的弗米尔商店将永久关闭。

2020年3月23日，新皇冠肺炎疫情在英国的迅速蔓延引起了英国政府的关注，并要求暂停“不必要的”商业活动。弗米尔在英国的25家线下商店自此关闭，并于6月8日宣布，委托德勤会计师事务所将帮助弗米尔英国公司重组投资、调整租赁条款并为其寻找潜在买家。

照片:侯娟，《中国经济周刊》记者

照片:侯娟，《中国经济周刊》记者

新代言人周东宇和杨蜜能守住中国市场吗？

2015年，维米选择作为代理商进入中国市场。

2016年，Vimi正式登陆天猫市场。2017年，维米甚至将节目搬到了上海。同年，它在上海、北京、广州和成都等主要城市开设了各种旗舰店，并经常打折。维米尔中国官方网站显示，截至今年5月，维米尔已经在中国内地开设了49家门店，这对于中国市场的善意和快速扩张是显而易见的。

据媒体数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019年市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

然而，如果任何品牌想要在中国市场取得成功，它也将面临巨大的竞争压力。

目前，中国不仅有大都市丽人、惠杰股份、冯安利等内衣品牌联手组成威米最强的领先竞争团队，而且还有一批快速成长的利基品牌，具有极高的消费者忠诚度。这些原创内衣品牌在女性在线平台上非常活跃，并通过满足不同年龄和消费水平的顾客需求以及个性化的特色产品和服务获得市场份额。

欧睿咨询(Euromonitor Consulting)高级分析师秦媛媛表示:“国内内衣市场是一个特别分散的市场，前10大品牌中只有12%的品牌。”庞大而分散仍然是目前中国内衣市场最突出的特点。即便如此，Vimi仍将不得不与衰落的城市美女、更基本的优衣库以及“内外”这样的新品牌作斗争，后者不关注钢圈，倡导女权主义。

处境艰难的魏蜜希望中国市场成为扭转市场局面的最大力量。

4月20日和4月24日，维希官方宣州东宇成为其大中华区的品牌代言人，杨蜜成为其亚洲区的代言人。薇咪煞费苦心地选择了这两位女演员。一位广告界人士告诉《中国经济周刊》记者，这两位女演员，一个可爱，一个性感，成熟，不再用苗条和高大的模特做代言人，希望让更多的年轻人接受这个品牌。

目前，中国是世界上唯一一个有效控制疫情并使市场复苏的主要市场。维米的新发言人周东宇在宣传片中反复强调:“从定义上说，我并不性感，我自己才是最舒服的，这才是性感。”

这一次，中国市场能“重振”维米吗？

陆江涛

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