苹果想变“软” 下调“苹果税”至15%

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苹果公司宣布向所有开发者开放siri语音助手平台；“苹果税”将从原来的30%降至15%；缩短应用程序批准时间等等。根据苹果的官方数据，截至今年1月，苹果商城为开发商创造了400亿美元的收入。

鉴于如何让这些应用吸引用户的注意力，苹果宣布将在苹果商城的搜索中添加广告。根据苹果的官方统计，截至2015年6月，App Store的下载和点击量超过了1000亿次。

苹果的年度开发者大会一直被认为不如其春季和秋季产品发布会那么酷，但本周的苹果开发者大会可能是第一个例外。

会议于当地时间6月13日上午10点举行。苹果不仅展示了ios、osx、watchos和tvos操作系统软件的最新版本，还发布了siri语音助手的更新版本。硬件是苹果的主要利润来源，现在它正试图变得更加“软”，吸引更多的开发者为苹果的系统平台做软件开发。

开放siri以弥补失去的创新

在苹果开发者大会上，软件开发者的商业伙伴ceofaizanbuzdar说，他的公司已经使用siri语音技术来帮助用户在convo APP中录制弹出项目。例如，你可以问siri:“我们本周的收入是多少？”Siri将打开convo应用程序，调出数据并给出答案。"自然语言真的可以消除商业上的障碍."布兹达尔说。

然而，目前，siri可以合作的应用仍然仅限于汽车预订、订餐、聊天和照片搜索服务软件。这与谷歌、facebook和亚马逊早些时候推出的语音助手功能没有什么不同。

gartner研究副总裁Brianblau刚刚参加了这次开发者大会，他告诉《中国商报》记者:“苹果开发者大会最有影响力的举措就是向开发者开放siri和imessage平台，同时发布大量与开发者相关的项目。苹果正在尽最大努力履行对开发者的承诺——iOS是最好的开发系统。与此同时，苹果还发布了在线版的苹果支付和订阅者分享利润的新闻应用，这将有助于巩固苹果和开发者之间的关系。”然而，布劳也表示，就人工智能而言，苹果要赶上谷歌、facebook和亚马逊还有很长的路要走。

已经有迹象表明，苹果将重塑与开发者的关系，以吸引更多的开发者在苹果平台上开发。这些迹象包括:苹果宣布向所有开发者开放siri语音助手平台；“苹果税”将从原来的30%降至15%；缩短应用程序批准时间等等。根据苹果的官方数据，截至今年1月，苹果商城为开发商创造了400亿美元的收入。

第一批支持siri的第三方软件包括微信、滴滴、优步、lyft、whatsapp等。siri的开放也被认为是自其诞生以来最重要的变化。Siri还使强化学习能力更加智能化，能够根据用户提供的信息积极思考，为用户定制合理的服务。

“如果你不开放，苹果的创新可能会更快地消失。”研究机构canalys亚太区研究部主任彭对《中国商报》记者表示:“开放sirisdk平台也显示了苹果的开放态度，吸引了开发者在苹果平台上进行更多的创新。”

苹果在人工智能领域的机器学习将是未来的战略重点，所以有人认为siri将成为苹果未来最大的资产，因为它帮助苹果在一千年后开发应用。海量数据是必不可少的功能之一，因此向开发者开放平台将有助于siri获得更多信息，学习更多新东西，并提高siri的语言识别和服务能力。

值得一提的是，在siri的第一批合作名单中，滴滴打车令人印象深刻。彭说:“苹果公司以前也投资过滴滴，希望通过各种方式加深与滴滴的合作。然而，siri的使用仍然很少，它更多的是一种营销手段。从现在开始，是否有可能培养用户使用siri的习惯还有待观察。”

与此同时，siri还将对优步和lyft开放，这两家公司在世界上比在中国更为成熟，因此与滴滴的合作将提高siri在中文方面的识别准确率。

上个月，当库克访问中国时，他不仅宣布将向滴滴打车投资10亿美元，还将此次访问的第一站定为在北京苹果商店(Apple Store)会见一群大型应用开发商，这反映了苹果对中国开发商的重视。库克希望了解中国消费者的需求，并提供相应的技术支持和渠道推广。

据悉，中国开发者在苹果应用商店的付费下载收入已经超过70亿美元，过去一年的收入已经超过35亿美元。根据苹果的官方统计，中国开发者开发的创新应用已经被全世界160个国家的用户下载和使用。库克表示:“中国开发商拥有强大的技术能力，而苹果也将提供更强的市场能力来推动这些开发的全球应用。”

“苹果毁了我们的整个发布”

那么苹果公司重视与投资者的关系吗？波士顿的一位咨询合伙人柯林吉利斯认为，苹果公司很长一段时间都没有很好地利用开发者。苹果商城对很多人来说不是很有吸引力，应用的申请流程和规则都很随意，苹果所谓的“苹果税”的份额也很高。

苹果商城的主要客户、mlb商业和媒体总裁博博曼(Bobbowman)表示:“降低‘苹果税’对开发商来说是正确的。”美国职棒大联盟制作的应用软件是一个直播平台，允许观众在线观看美国职棒大联盟的棒球比赛。自2008年苹果商城开业以来，传销已经登陆应用商店，这样的大客户也受到苹果的高度重视。《纽约时报》援引鲍曼的话说，他经常会见席勒和苹果公司互联网软件和服务部门的另一位高级副总裁艾德丘。

然而，苹果很难关注小开发商。自苹果商城开业以来，应用数量从2008年的数千个增加到现在的150多万个。开发者的兴趣没有开始时那么大，尤其是小苹果应用开发者，他们淹没在众多应用的海洋中。

在以色列举行现场演唱会的应用开发商Fanify告诉《纽约时报》记者，审批时间的延迟推迟了该应用的发布，给公司造成了巨大损失。Fanify通过允许用户奖励直播节目，为艺术家和观众创造了一个互动平台。fanify的创始人罗尼舒曼只有23岁，他说:“这款应用最初计划在6月1日发布，艺术家们已经准备好表演了。”然而，由于苹果公司认为这种奖励方式违反了苹果公司的相关规定，它要求我们重新编写程序，因此，应用程序的发布时间比第一次运行时间晚了9天。这毁了我们的整个释放。”

苹果的审批时间很长，这让一些开发者非常恼火。可穿戴智能硬件制造商翰林科技(Hanlin Technology)首席执行官陈对《中国商报》记者表示:“审批时间过长可能是苹果商店最大的问题。谷歌安卓平台的批准可能只需要1-2天，而苹果需要10天。”对此，苹果表示已经加快了审批速度，从之前的10天缩短到现在的2-3天，甚至可以当天完成。在过去的两年里，翰林科技已经成为一个成功健康的社区，用户可以在app pause平台上分享体育数据。

让开发者脱颖而出

苹果和开发者的关系就像鱼和水一样。如果没有游戏、新闻、商业、社交和视频等可以由用户定制的应用服务，苹果最多只能算是一部高级手机；相反，开发人员非常需要苹果，他们想把自己的软件安装到苹果设备上，这样用户就可以把它们放在口袋里，无论走到哪里都可以出去。

科林吉利斯认为，苹果过去拥有引以为豪的资本，所以它不必特别关注小开发商，但现在情况不同了。一方面，苹果旗舰产品iphone的销售已经放缓，苹果手表和苹果电视的新产品并没有引起很大反响；另一方面，谷歌的安卓平台正在发挥其优势，这对苹果的系统构成了竞争威胁。亚马逊的智能家居平台echo也已投放市场，并收到了消费者的反馈。echo是由人工智能语音控制系统驱动的，而语音控制技术最早在苹果的siri中是最好的。

当然，苹果将有选择地支持一些对苹果自身业务有益的小型应用开发者。液化文本已经成为最幸运的之一。这是一个记录电子阅读笔记的应用程序，可以在ipad和ipadpro上使用。2012年，当液化文本在一次科技会议上展示时，它受到了苹果的青睐，苹果希望在未来几年的发展中与该公司保持密切联系。从那以后，液化文本走上了致富之路。

去年9月，液化文本获得了折扣，在苹果商城顶部展示了两周，并在两周内获得了10万次下载的成功记录。后来，当ipadpro在11月推出时，苹果提供的苹果商城的最佳位置推动了公司的发展。

液化文本的创始人克雷格塔什曼博士是奇迹的赢家。他告诉《中国商报》记者:“我们目前没有收入来源，因为直到上周所有的申请都是免费的。充电项目上周刚刚启动。我很幸运能够得到苹果的推广。”

根据emarketer研究所去年6月的数据，发布一款iphoneapp应用软件的成本从5万美元到20万美元不等，甚至高达100万美元。emarketer的移动业务分析师Cathyboyle说:“开发人员会一直问，你能从这个应用中获得多少额外利润？”

目前还不清楚app Mall的主页显示和搜索顺序是如何安排的。陈告诉《中国商报》记者:“在开发应用程序时，公司会被要求提交关键词，用户的搜索结果应该按照关键词的排列来显示。”然而，苹果已经表示，将向应用开发者提供营销培训和指导，帮助他们推广应用。

对于大多数小开发商来说，他们很难脱颖而出。鉴于如何让这些应用吸引用户的注意力，苹果宣布将在苹果商城的搜索中添加广告。根据苹果的官方统计，截至2015年6月，App Store的下载和点击量超过了1000亿次。谷歌在谷歌商店使用了同样的搜索广告模式。搜索将成为苹果巨大的潜在收入来源。根据emarketer的统计，仅在美国，游戏应用开发者在facebook、twitter和其他应用上的下载和推广费用去年就高达30亿美元。

上周，苹果公司全球营销高级副总裁菲尔席勒告诉记者:“我们希望帮助开发者一起推广他们的产品。”在这方面，瑞博科技首席执行官张庆浩告诉《中国商报》:“苹果商店广告搜索的实际影响将不得不等待具体细节的公布，这取决于投入和产出的比例。”如果价格太高，投票的人可能就不多了。”

热波技术是一个致力于构建虚拟现实直播的平台。张庆浩还表示:“如果苹果公司将来推出自己的虚拟现实产品，它肯定会在苹果商店中反映虚拟现实类别的应用。”

上个月，当库克访问中国时，他的第一站是在北京苹果商店(Apple Store)会见一群大型应用开发商，这反映了苹果对中国开发商的重视。当时，包括今日头条和美图秀秀在内的应用程序创始人都表示，希望苹果能进一步改善开发者在苹果商城的体验，比如改善搜索结果，允许开发者直接回应用户的评论。一些开发商还表示，与苹果的沟通大多是“单向的”。为了满足这些开发者的需求，苹果的工作不可能在一夜之间完成。