小米MiBox登台美国市场 还有戏唱吗？

本篇文章1884字，读完约5分钟

在最近举行的谷歌i/o 2016年年会上，小米与谷歌合作发布新版小米box的消息引起了业界的强烈关注和反响。小米Box是一款由安卓电视支持的新4k机顶盒。由于各种原因，小米手机和其他在中国销售的产品到目前为止还没有在美国市场销售。小米手机在美国的登陆对小米来说意义重大。那么问题是，mibox真的有机会在美国市场唱歌吗？或者，如果小米想有机会唱歌，他是否具备并满足市场和技术等主客观因素和条件？

由于它正在登陆美国市场，与美国市场中的盒子相关的行业和竞争自然非常重要。

根据宽带服务提供商sandvine发布的数据，截至2015年底，北美约70%的流量用于在网络使用高峰期在线下载或观看音频和视频内容，而非音频和视频网站的流量仅占总量的6%。根据市场研究机构emarket发布的最新调查，美国约有1.8亿人使用机顶盒设备观看在线视频和音频，预计到2019年将增至2亿人，这将覆盖约90%的美国观众。基于此，2015年美国电视盒和电视棒的销量约为1500万台，未来增长趋势明显。

业内人士都知道，在北美，mibox所在的电视机顶盒市场已经被roku、苹果电视、chromecast和amzon fire tv牢牢控制。市场研究公司parks associates最近发布的美国流媒体设备市场报告显示，从去年第一季度到今年第一季度，传统机顶盒制造商roku获得了30%的市场份额，排名第一，而去年推出全新机顶盒的苹果公司获得了20%的市场份额，但排名第四。谷歌和亚马逊领先于苹果，市场份额各占22%。值得注意的是，这份报告指出，目前各公司在流媒体设备市场的份额差别不大，还没有一家厂商具有主导优势。

在阅读了上述与盒子相关的行业和北美市场表现后，我想知道这个行业的感受。我们得出两个结论:第一，mibox所处的行业和市场在空仍有相当大的市场增长；第二，从竞争的角度来看，由于每个主要参与者都不能占据这个市场的绝对优势，这意味着它们之间几乎没有技术差距，并且存在一种权衡的竞争特征，这必然会给后来者留下机会。从这个意义上说，不能说现在正是mibox登陆美国市场的合适时机，但至少没有外界所说的那么晚。

如果上述市场和竞争特征表明mibox进入美国市场的客观条件是好的，那么mibox自身的主观条件又如何呢？流行的观点是，为什么mibox可以利用上述客观条件与其竞争对手竞争？当然，这取决于产品本身的竞争力。谈到产品的竞争力，我们不得不简单提及mibox的来龙去脉。

众所周知，在智能手机行业，谷歌最大的竞争对手是苹果，现在它比苹果有绝对优势。也就是说，在智能手机市场，谷歌的安卓占据了80%的市场份额，而苹果的ios仅占15%左右。但在电视机顶盒市场，谷歌的安卓电视并不乐观，至少它在智能手机市场的市场表现远不如安卓。因此，谷歌需要一个志同道合、实力相当的重量级合作伙伴，在这个市场上与竞争对手(如苹果电视)展开竞争。

什么是志同道合？我们相信双方拥有相同的商业模式。针对电视机顶盒市场，谷歌希望借助硬件(电视机顶盒)的帮助，将其安卓电视及相关服务尽可能推向更多市场和用户，而不考虑短期利润，这与小米“做世界上最好的产品，让每个人都买得起”的成本效益战略相吻合。

更重要的是，除了商业模式和理念的融合，双方还可以在真正的电视机顶盒产品上互补。也就是说，谷歌擅长系统和软件，而小米擅长硬件。两者的结合自然会为市场和用户创造出一个更好的体验的盒装产品。这里应该注意的是，谷歌对硬件合作伙伴的选择一直非常挑剔。由于它倡导的工程师文化，谷歌对合作伙伴的工程师团队相当感兴趣。据悉，在选择小米的过程中，谷歌安卓电视负责人多次视察小米盒子，并与小米盒子的工程师团队进行了深入沟通。小米不仅说服挑剔的谷歌与自己合作，还用事实再次向业界证明了自己的硬件水平和实力(如小米盒子在中国市场的超低回报率和盒子内部的精心设计等)。)。

值得注意的是，arks associates在美国市场的电视机顶盒销售统计数据显示，roku和亚马逊更实惠，这也是优于苹果的主要因素之一。事实上，最新款苹果电视的32gb版本定价为149美元，64gb版本定价为199美元，确实高于竞争对手的产品，这无疑对擅长性价比的小米来说是件好事。我们应该知道，在全球可穿戴设备市场上，mi band凭借性价比成为了全球可穿戴设备市场的亚军，而小米进入可穿戴设备市场的数量远远少于其竞争对手。那么mi乐队的成功能在mibox上重现吗？正如我们前面分析的，当市场的主客观因素对小米有利时，最终的结果只能是谋事在人，成事在天。