优质 VR 内容和分发渠道——先有鸡还是先有蛋？

本篇文章2904字，读完约7分钟

编者按:这篇文章是一个汇编作品，原文是高级虚拟现实内容？——？《鸡和蛋的问题》，由西万·伊拉姆(River工作室主任)撰写，由@ have food(身份证号:辛凡堂)翻译，经36氪授权转载。

不管是什么，没有人能够阻止虚拟现实产业的发展，尤其是在虚拟现实娱乐内容方面，这是虚拟现实产业从一开始就最有前途的部分。虽然有许多不成熟的东西，但很难否认虚拟现实将很快成为下一个最重要的媒介。

2015年，尽管虚拟现实消费市场不明朗，头盔设备不受欢迎，但我们仍然可以看到一些大制造商以虚拟现实的形式推广他们的产品，包括赞助人、山露、保时捷、北脸等。

从消费者的角度来看，我们可以把娱乐内容大致分为两类:免费的和付费的。一种免费内容是由需要将观众转变为消费者的品牌或电影电视公司制作的，另一种免费内容是ugc类型(用户创建的内容)，通常登陆一些免费视频平台(如youtube)，通过广告获利。付费娱乐内容(从消费者的角度来看)是一些电视节目、电影、互动体验以及任何点播节目/订阅节目/按次付费内容(不要忘记国内各种视频平台的会员制度)。

让我们看看虚拟现实的娱乐内容。到目前为止，虚拟现实的大部分娱乐内容都是免费的。除了上面提到的品牌，我们还可以看到，虚拟现实行业也已经开始了ugc内容的萌芽阶段。

早期的消费级硬件，如理光theta s(最近发布了lg和三星的360款相机)，以及一些在线内容平台，如littlstar、vrideo、milkvr、mettavr、facebook和youtube，这些平台最近也开始大力拓展虚拟现实业务。这些平台试图降低虚拟现实内容创建的门槛。现在，即使是非专业人士也可以在这些平台上使用设备创建360个内容，因此有数百万潜在的内容创建者。虽然这360个内容与目前真实的虚拟现实内容相差甚远，但它们的价值不容忽视。360内容为人们提供了一种展示他们独特经历的新方式(例如，展示饱受战争蹂躏的地区或无法到达的沙漠)，或者仅仅是为了社会需求，360内容可以给人们带来更多的乐趣。

使用理光数码相机拍摄的效果

事实上，有两种方法可以衡量这个新生平台的成功。一些平台会生存下来，因为它们从广告中获利(这需要一定数量的用户才能实现)，而另一些平台只会消费金钱，但会增强用户粘性(比如facebook)，从长远来看，这会带来更大的经济价值。

oculus商店上的网飞应用程序目前只能观看2d内容

然而，我们仍然必须承认，目前有许多未知的娱乐形式有待开发，在这些新的形式中，可能会有让用户愿意付费的形式。高质量的虚拟现实内容就是其中之一，用户表示愿意为体验付费。

然而，目前早期虚拟现实内容的生成面临着“先有鸡还是先有蛋”的问题，其中存在着博弈与悖论的关系。

缺乏高质量的内容

虚拟现实的热潮近年来并未出现。尽管许多人声称虚拟现实只是一个虚假的需求，但oculus rift的预售和交付已被安排在第四季度，而且几乎每一个在kickstarter上众筹的虚拟现实项目都可能获得过多的支持。虚拟现实内容的早期用户数量已经可见。

在去年10月的touchstone和greenlightvr的报告中，55%的用户在2016年购买了vr设备，并声称三星将出售500万台gear vr、350万台Oculus rift、200万台htc、150万台索尼psvr和总计1200万台头盔设备。

不管这些数据的可信度如何，即使每个人都可以拥有一个酷的虚拟现实设备或其他头盔设备，他们会看什么？如今，高质量的内容很少，而且大部分不是纪录片就是恐怖片。

由于这个原因，用虚拟现实来讲述一个故事充满了巨大的挑战，这有点像回到一百年前电影第一次出现的情形。如何制作电影和视觉语言都是空白。现在，屏幕不再是平面，而是围绕观众的360度球体。如何使用这个球形的空房间，如何吸引观众的注意力，以及如何使用试听语言都需要新的尝试。

寻找讲述虚拟现实故事的方法是一个反复试验的过程，需要大量的人力和金钱。虽然市场上已经出现了一些常见的360视频拍摄设备，但高端设备仍然昂贵，需要开发。目前，使用全景相机很难制作出高质量的360视频，这在很大程度上阻碍了360内容的发展和视觉语言的创新。

诺基亚的高端全景拍摄设备ozo

缺乏质量平台

《玩具总动员》于1995年上映，赢得了3.62亿美元的票房。即使我们在虚拟现实内容中创作了像《玩具总动员》和《公民凯恩》这样的大师作品，今天的票房收入也可能微不足道。目前相关领域的应用很少涉及，基本上没有频道可以看到付费的高质量vr内容(这里的频道不是指各种商店，而是类似于电视或视频网站的频道)。

"那么，你认为虚拟现实可以取代电影成为一种新的媒介吗？"

目前，虚拟现实行业没有网飞(在线视频租赁提供商)或hulu(美国视频网站)，但根据各种传言，已经有相关平台准备搬迁，最近由wevr推出的wevr Transport正在海外运营。(这是一个独立的虚拟现实内容创作者分享其作品的平台)。

解决平台和高质量内容之间的矛盾

平台和高质量内容之间有一个动态的平衡，它们是相互依赖的，就像我们不能判断先有鸡还是先有蛋一样。高质量的内容需要用户付费的支持，而要打开这个市场，我们需要专业的运营渠道。

自称“虚拟皮克斯”的公司并没有指出皮克斯是基于成熟的市场和成熟的分销平台(电影院)的事实。皮克斯知道有多少潜在观众会回到电影院看电影，需要多少投资才能获得票房成功。我们对虚拟现实知之甚少，但我们仍然需要在探索技术和聆听语言的同时建立渠道、收费模式和整个内容分发系统。

如果说建立电影和电视系统花了90年时间(这仍然是在美国，但中国的情况不同)，我们不能指望在一年内建立一个成熟的虚拟现实系统。

为了解决平台和高质量内容之间的矛盾，我们必须在这两个方面进行投资，而不是期待任何突然的成熟。

一方面，影视工作室和投资机构应该投资培训虚拟现实导演/作者。例如，大量投资虚拟现实电影和电视公司，就像迪斯尼投资了6600万美元在jaunt，康卡斯特(美国主要的有线电视公司)，htc和三星联合投资了600万美元在猴面包树，一个虚拟现实动画公司，和编队8，一个著名的风险资本在硅谷，投资了3500万美元在nextvr。这些投资在提高高质量内容的产出方面发挥着至关重要的作用。

另一方面，我们也需要一些现有的拥有大量用户群的平台加入虚拟现实领域，比如网飞、hulu和亚马逊(本文没有提到youtube，可能是基于免费平台，但本文提到了一些收费平台，iQiyi和乐视等视频文章可能更适合中国的情况)。在相关技术完全成熟之前，这些平台可以鼓励用户发现和消费一些高质量的虚拟现实内容。

综上所述，为了使虚拟现实娱乐行业成为一个长期业务，能够真正盈利，我们不得不暂时降低短期回报率(roi)。这个游戏肯定需要很多钱来支持它，但是回报也将是惊人的，这也是所谓的长期捕鱼。

这篇文章由读者提交，并不代表36英寸的立场。如有转载，请注明出处

“读完这篇文章还不够吗？如果你也开始创业，希望你的项目被报道，请点击这里告诉我们！”