去年人均网购近万元 淘宝村继续井喷

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随着电子商务的不断发展，在过去的2015年里，你在网上损失了多少？

人均网上购物近1万元

根据阿里研究院最近发布的2015年电子商务库存报告分析，预计2015年人均网上购物消费将达到9000元，比2014年高出近16%。

其中，服装、鞋帽仍然是用户网上购物的主要类别，网上消费者占网民总数的比例超过75%。根据2014年10月至2015年9月四个一线城市代表性类别的网上消费结构图，四个一线城市32个类别的消费曲线基本一致，其中女装/女装店消费最多，约占20%。这也再次证实了一句谚语:女人的衣柜里总是缺一件衣服。

统计数据显示，中国电子商务的增长率仍然很高，几乎是国内生产总值的四倍。2015年1月至11月，全国网上零售额达到34526亿元，同比增长34.5%。其中，实物商品网上零售额28869亿元，增长33.0%；非实物商品网上零售额5657亿元，增长42.9%。网上消费是线下消费增长率的三倍，实物商品的网上零售占社会消费品零售总额的10.6%。

当然，网上购物用户的整体增长率已经放缓。根据中国互联网络信息中心(cnnic)的数据，截至2015年6月，中国互联网用户数量达到6.68亿，互联网普及率达到48.8%。其中，网购用户数量达到3.74亿，比2014年底增加1249万，半年度增长率为3.5%。

阿里研究院政策专家郝建斌分析说，电子商务产业的热点不断向深度和广度发展，呈现三大趋势。首先，服务电子商务。据商务部统计，2015年上半年，中国o2o市场达到3049.4亿元，同比增长80%。第二，电子商务国际化。2015年上半年，中国跨境电子商务规模约为2.5万亿元，增速为30%，与中国对外贸易低迷形成鲜明对比。第三，农村电子商务。2015年上半年，农村网购用户增速超过40%，年交易规模预计将超过4000亿元。

郝建斌表示，在企业竞争层面，目前网上零售市场持续升温，行业已经进入并购整合期。大型企业通过并购等资本投资方式迅速渗透到新的市场和新的业务领域。2015年8月，阿里巴巴向苏宁投资283亿元人民币，获得苏宁19.9%的股份。同时，苏宁将以140亿元人民币认购阿里巴巴不超过2780万股的新股。这种合作为互联网企业和传统零售公司之间的联姻开创了先例。8月，JD.com还投资43亿元人民币在永辉超市(报价601933，购买)，持有永辉超市10%的股份，通过联合采购加强供应链管理水平。10月，Dianping.com和Meituan.com宣布达成战略合作，并沟通成立新公司，以加强优势互补和战略协调。

物流快递:安徽和河南发展迅速

电子商务的快速发展带动了物流快递业。根据国家邮政局发布的数据，2015年全国邮政行业总业务量为5070亿元，同比增长37%；业务收入4020亿元(不含邮政储蓄银行直接业务收入)，同比增长25%。其中，快递业务量206亿件，同比增长48%，居世界第一；快递业务收入2760亿元，同比增长35%。

阿里巴巴研究院专家苏日表示，快递业务的总增长率已经从爆炸式增长阶段过渡到稳定增长阶段。自2010年以来，全国快递业务以超过55%的速度快速增长，2013年曾一度超过60%。2015年快递业务同比增速降至50%以下，与宏观经济新常态的发展趋势一致。作为新动能的组成部分，快递业的形势仍比传统行业乐观。

苏日表示，就快递总量而言，东部电子商务发达地区物流增速开始放缓，广东、福建、上海等电子商务发达地区快递业务同比增速均降至50%以下。其中，福建和上海低于40%，北京的快递物流规模已降至27%。然而，由于东部地区快递物流基础较大，尽管增速放缓，但仍保持了较高的增速。

相比之下，中部地区的电子商务和快递物流发展迅速，河南和安徽甚至超过70%，这与这些地区的电子商务发展政策、产业基础和人口回流有关。据国家邮政局分析，为了充分利用中西部地区的资源优势，纺织服装生产、制鞋企业等主要邮政客户开始从东南沿海地区向交通发达、土地资源丰富、劳动力成本相对较低的中西部内陆地区转移。一些企业在中西部地区形成了东方营销和仓储配送的商业模式，带动了快递业务领域的向前发展。

淘宝村井喷

随着电子商务的快速发展，电子商务的渠道进一步萎缩。以阿里巴巴、JD.com和苏宁为代表的电子商务公司已经启动了电子商务下乡的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴的农村淘宝已经覆盖了28个省、250多个县，建立了12000多个村级农村淘宝服务网站。让更多的农村居民享受到和城市一样的消费权利。

目前，农村电子商务物流不仅仅限于工业品下乡，而且在农村产品的向上运动中也有新的发展。根据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》，2015年中国淘宝村规模达到新的水平，全国有780个淘宝村达到标准，同比增长268%，覆盖超过20万家活跃的网店。这些淘宝村广泛分布在17个省市，其中浙江、广东、江苏和福建的淘宝村数量位居中国前四。淘宝村排名前五的地级市是金华、温州、泉州、汕头和台州。

中山大学岭南学院财税系主任江林教授分析了《中国商报》，发现产业结构是各地电子商务发展差异的重要原因。广东、浙江、江苏和福建是中国轻工业最发达的省份，而食品、日用品和服装等轻工业产品最容易在网上销售，所以这些地方也发出了最多的快递服务。

在淘宝村的基础上，2015年中国出现了71个淘宝镇，同比增长274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个，福建7个，山东6个，河北5个。随着越来越多的淘宝镇的出现，淘宝村形成的产业集群效应越来越强，对区域经济的拉动作用越来越显著。

报告指出，淘宝村已经进入集群发展的新阶段。淘宝村集群是指由10个或10个以上淘宝村组成的集群。2015年，中国十大淘宝村集群分别是浙江义乌、山东曹西安、福建晋江、广东普宁、汕头潮南、江苏沭阳、广州白云区、江苏遂宁、浙江温岭和浙江诸暨。

值得注意的是，淘宝村和淘宝镇的密集分布区域并不都是经济发达地区。例如，在广东，近一半的淘宝村位于经济落后的非三角地区，且大多位于粤东潮汕地区，这与潮汕人独特的商业意识和重商主义文化密切相关。

同样，山东省垫底的菏泽淘宝村人均gdp达到35，成为全省淘宝村人口最密集的地级市。在传统的重化工大省河北，淘宝村的数量已经达到59个，接近山东和福建。这也充分表明，与传统的工业经济相比，电子商务对资源的依赖性较低，对信息和人才的要求较高，自然资源贫乏。然而，与资源禀赋优势地区相比，具有信息化能力的农村地区往往能够产生更强大的发电爆发力。

据报道，淘宝村在带动中西部地区和贫困地区的经济方面也开始显示出它的突出地位。2015年，在中西部地区发现了17个淘宝村，在东北地区发现了2个淘宝村。淘宝村最初是在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等七个省市发现的。自2014年以来，淘宝村已经出现在一些国家级贫困县。2015年，全国贫困县淘宝村由上年的4个增加到10个，省级贫困县淘宝村达到166个。