那个做电竞节目的英众文化 玩互联网 但也没忘记电视观众

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去年，央视一个团队以“世界足球”的模式制作了一个名为“世界英雄”的传奇联盟节目，得到了很多央视专业球员的认可。他们今年想做的是用游戏娱乐来吸引传统的电视观众。

英国文化赢得了今年的明星召唤师项目，而这个有周杰伦参与的现场游戏节目是他们切入电视观众的重要媒体之一。在不久前结束的明星召唤师的现场直播中，更多的传统综艺节目元素被包裹在游戏的外壳中。在对抗中，游戏没有的任务关卡被设计出来并交给客人去完成，游戏解说的角色被参与的客人的实时声音所取代。这种电视综艺节目+现场游戏的方式也将是他们未来的迭代思维。

然而，对直播团队制作水平的要求越来越高。游戏直播不同于传统的电视直播，从捕捉画面到应用各种技术，都需要自己去探索。周东现场直播的负责人王佳表示，现场直播观众看不到明显错误的游戏综艺节目，比现场直播大规模游戏事件要困难得多。“最重要的是不断尝试新事物，这需要对过程进行极高的控制。”但是直播是玩家最喜欢的方式，我们必须继续这样做，尽管会更复杂。

“下一次直播可能在某些方面与电视综艺节目有关，”钟颖的创始人徐伟告诉我。他认为，虽然电视观众和目前的直播观众之间似乎有很大的差距，但中间应该有一个平衡。“如果验证成功，周杰伦将来的直播可能会是一种新的综艺节目形式。”他们试图找到这个平衡点。

在获得新用户方面，除了周杰伦，钟颖文化的另一张牌是国际足联，它是这个游戏项目的核心竞争的组织者。在5月份开始的职业联赛直播中，还有两个合作伙伴是乐视体育和腾讯体育。将电子竞技与体育联系起来也成为今年的趋势。阿里的电子竞技计划由阿里体育推动。在腾讯的互动娱乐大会上，“fifa”是一个典型的培育游戏延伸的ip源的案例。

对于这种与传统竞技体育有很强相关性的体育项目，央视可以播放空，他们也希望能吸引更多习惯于观看传统足球比赛直播的用户。

通过电视模式把握电子竞技的受众已经基本验证成功。经过去年首都的洗礼，直播平台上出现了《说谎者》等多种游戏，各种制作精良的电子体育采访节目也应运而生。除了《盖世英雄》，钟颖还与腾讯合作了一档名为《种族》的行业脱口秀节目。那么，反过来，通过电子体育吸引传统用户注意力的成功还有待验证。

在我看来，在电子体育赛事或内容制作领域，更多高质量内容的出现所带来的好处超过了竞争压力。过去，这些游戏制作或基于内容的初创企业与游戏制造商之间的合作关系非常接近于甲乙双方的简单关系，但当他们能够持续制作有影响力的高质量内容时，他们的话语权会更强，可操作的空空间会更大。钟颖寻找新用户背后的逻辑是将内容转化为一种媒体来扩大其影响力。

另一方面，这些内容带来的用户聚集也是这些初创公司正在考虑的一个问题。社区可能是第一选择，比如我们之前报道的霸王龙就有这样的计划，这里的关键在于足够强大的内容操作能力。

此外，新用户还包括手机游戏竞赛，小米即将推广的手机游戏竞赛大米联盟也由英国文化主办，他们也在准备新一轮融资。

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