LinkedIn的核心价值是什么？再看1年前收购Lynda事件

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雷锋。搜索“雷锋”。注:本文作者石北辰来自微信公众号:digital_meme。最初的标题是:“为什么linkedin想从linkedin的核心价值中收购lynda？》

昨晚，微软收购领英的消息被屏蔽了。这是我之前在linkedin收购lynda时对linkedin价值的分析，我把它发给大家参考。

领英以15亿美元收购了琳达，这是领英历史上最大的一笔收购。收购消息公布后，一些媒体解释称，招聘+职业教育将成为未来的标准。不幸的是，这种解释误解了领英的价值和地位。领英提供的价值是为职场人士的整个职业生涯服务，求职(招聘)只是人们职业生涯的一部分。

领英的基本价值主张是将人们与机会联系起来，更具体地说，就是个人身份、知识洞察力和商业机会。工作场所的每个人都需要一张名片来问候他人，这就是“个人身份”的价值。这张名片会随着你的职位、工作和表现的变化而随时更新。与其他名片不同，它还包含个人联系。因此，当你拿出这张名片问候别人时，你可能不仅会发现双方的共同经历，还会发现双方的共同朋友——共同的经历和共同的朋友创造了共同的话题。

知识洞察力是与工作场所相关的知识和技能。领英在全球拥有近3.5亿用户。他们可以找到工作，分享他们的工作经验，或者在职业生涯中变得更加成功。然而，如果没有相应的教育背景和必要的技能，就有许多机会无法抓住。知识洞察力所提供的价值可以帮助工作场所的人们保持和提高他们在工作场所的竞争力。

商业机会是源于前两个价值观的目的。你有一张可以随时更新的专业名片，以及让你在职场中具有竞争力的知识储备和技能，所有这些都是为了让你获得更多的商业机会:更多的合作机会、更好的网络资源和更好的工作机会。除了跳槽，工作机会还包括公司内部的发展和提升。

在LinkedIn向用户提供的三大价值中，核心价值是知识洞察力，这是打开个人身份和商业机会的基础，而知识洞察力的价值是每个专业人士整个职业生涯的关键。自2011年上市以来，领英在知识洞察方面进行了大量投资，每一项行动都是为了让用户更好地提升他们的工作价值:

2012年7月，它收购了slideshare。Slideshare是一项在线演示文稿共享服务。用户可以上传自己的幻灯片并与其他人分享。读者可以学到新知识。在与领英的个人资料和领英的社交网络结合后，分享者可以更容易地创建他们的职业形象，并通过他们的社交网络更广泛地传播他们的文件。

2012年10月，领英影响者项目启动，邀请最具影响力的商业人物，包括杰克·韦尔奇、比尔·盖茨、理查德·布莱瑟和阿里安娜·赫芬顿(arianna huffington)设立专栏，让用户直接感受到领英最聪明的商业头脑是如何思考的。

2013年4月，它获得了脉搏。脉搏是一个新闻阅读应用程序。除了商业领袖专栏，用户还可以通过pulse阅读最专业的职场新闻和信息。后来，影响者的龙文章内容也被整合到pulse中，通过它你可以在工作场所阅读到最好的龙文章。

2014年7月，它收购了newsle。Newsle的服务可以在个人社交网络中订阅关于用户职业和朋友的新闻，也就是说，用户可以在其他社交网络中阅读他们朋友的动态，newsle可以拉近用户和朋友之间的亲密度。

2015年4月，这是收购琳达，这是本文的重点。Lynda成立于1995年，为书籍和课程提供在线支持服务，并于2002年开始提供在线课程。目前，lynda提供的课程涵盖编程、设计、教育、3d动画、视频制作等领域，每个领域有6000多门课程，总视频量超过20万。

与coursera等在线教育平台不同，林达更注重职业教育和职业技能培训与教育。与其他更理论化的在线教育服务不同，林达更实用，更适合工作中的专业人士的需求。

收购琳达后，领英全球(LinkedIn Global)首席执行官杰夫韦纳(jeff weiner)发表了一篇专栏文章，称领英和琳达的结合对每个人都有好处。领英有用户和工作机会，对这些工作机会需要什么技能有独特的理解，还有一个向近3.5亿人开放的分享职业信息的平台。琳达的服务有高质量的基于技能的课程内容。

杰夫的话解释了琳达对领英的价值:领英有很多机会和专业人士，不同的机会需要不同的技能。在收购lynda之前，LinkedIn可以帮助用户找到工作，并在工作场所提升自己。然而，对于那些没有一定技能的人来说，如果他们想获得工作机会或在公司内晋升和发展的机会，用户需要有意识地自己学习相应的技能才能获得机会。

技能差距是职场人士面临的一个普遍问题:科技发展太快，人们需要不断学习新技能以满足行业发展的需要。收购lynda后，LinkedIn可以更好地帮助用户获得机会，也就是说，可以更好地将Jeff所说的“人与机会”联系起来，LinkedIn和lynda的结合可以对劳动力市场产生更积极的影响，同时，也为LinkedIn打造世界第一张“经济地图”的愿景迈出了一步。