从咪蒙到 papi 酱 百万偶像产生的秘密是什么？

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2月23日，米蒙发布了“什么样的城市是好城市”的公开标题。当催单出来的时候，我传递了一种真诚的感觉。“躺在水槽里，这个姐姐真的写了它。”

这个话题并非巧合，但它已经获得了超过26万次点击。

“我当然可以深刻，但如果我连粉丝都没有，我能向谁展示深刻呢？”米蒙在接受采访时说。

现在看来，在积累了数百万粉丝之后，她可以随心所欲了。

我在一月底采访了米梦，后来写道:“米梦在5个月内写了200万粉丝:公开数字20万，你什么时候写了这么多钱？”当时，手稿中有许多未完成的文字，这些文字被整理出来，并利用米孟的新官号与大家分享。

有了粉丝，就有了任性的资本

当我问她2016年将在写作方面做出什么新的尝试时，她说的是“人文城市”。从她的话中可以看出，米蒙自己就是一个沉重的话匣子。我没有必要问更多的问题。她向巴拉拉讲述了她自己对人文城市的理解，包括她的旅行故事和夹杂着她自己的想法，即“什么样的城市才是一个好城市”，这一次她力主，“一个真正好的城市会让少数人得到最大的尊重”。

(在这篇文章中，米蒙发表了他最近日本之行的观察:一个好的城市一定会有人文关怀，释放温柔和善意。这与以前的推送内容风格大不相同。(

稍微了解了一下米梦的公开名字，我知道这个“城市”是一个突兀的风格，而米梦的成就是“你的女朋友？谢天谢地，因为她爱你，如何处理一个模棱两可的男人，一个女人年轻时应该首先做什么？先赚钱，“对婊子:我为什么要帮你”，“对低:这不是我太高调，这是你的blx”，等等。

“我有很多想写的东西，一个文化城市，很多书评，我觉得它们都很棒。”米蒙说:“但是如果没有粉丝，我写的时候谁会看呢？”

然而，不管你多么怀念它，媒体生产和观众看到的时代已经完全过去了。

米孟的思路很清晰。建立一个品牌和积累粉丝已经足够了。“我有一个任性的资本。”

“读者喜欢看什么”和“他们想给读者看什么”

米蒙透露，当他自己的推被发出时，他可以在20分半小时内增加10万，平均阅读量在40万到60万之间。文章《城市》在半小时内没有达到10万，最终阅读量超过26万，低于平均水平。

但很快，米蒙写了一篇文章，“减肥能在多大程度上改变你的外貌？”这比整形手术还激烈！“，一天之内，超过400万人阅读。

米孟很聪明。她知道公众喜欢看什么。以她十多年的写作天赋和专业积累，很容易产生“爆炸性模型”。

因此，当她在采访中提到“文化之城”这样的话题时，我有点惊讶，因为很明显，与情感鸡汤、减肥策略或热播剧的影评相比，这样的话题不具备“爆炸性”。

在传统媒体时代，媒体人习惯于沉溺于“情感”。在信息不平等的条件下，“情感输出”简单易行，文化偶像的诞生成本相对较低。

但是当传统瓦解，面对不断被混杂信息冲淡的公众注意力，如何向公众提供“你想给他们看的东西”必须是一项技术性的工作。

利用大众传播的特点来积累用户，生成ip，然后尝试输出有价值的内容。米蒙的方法在新媒体语境中提供了一种有益的尝试。

甚至，这可能是未来传播和塑造大众文化的一种新模式。

谁掌握了大众传播的规律，谁就赢得了世界

然而，对于更多站在媒体第一线的人来说，如何积累用户才是最重要的。早在米梦出现在公共领域之前，就有一个声音说微信公共领域的分红期已经过去了。但米蒙花了几个月的时间才适应了自己的气候。它不仅拯救了第一家创业公司，也澄清了下一个创业模式。

最近papi酱的流行也证实了米梦的逻辑。从形式上看，这两种载体是不同的，一种是传统的文本模式，另一种是最近非常流行的短片。但是在表达主题上有惊人的相似之处。

容易戏弄、感情唾弃、男女情感、娱乐八卦、我真实可爱、我才华横溢、我美丽等等，所有这些都是流行文化中容易形成和传播的内容。

在采访中，米梦谈到了她的“努力工作”。有一段时间，她会整理微博上的热门搜索列表，总结最受欢迎的关键词。然后拿一块小黑板，列出你最近想写的题目。

“金句”是传播力的重要保证。米蒙是一个有着金句情结的人。如果你仔细阅读她的文章，会有很多某某内容，这些都是多年积累下来的。

在大众传播领域，“金句”类似于通关文件。你不知道哪个著名的词打动了你的读者，但它一定更容易与高频产生共鸣。

读得太多了，自然写作不成问题。在《迷梦鸡汤》的推文的开头和结尾，有两个独立的类似于口号的句子，“一个合适的家庭的核心不是家庭和出身，而是价值观”，“亲爱的单身狗，有一份爱在等着你去签收”，等等，几乎同时，它帮助读者去思考发送给朋友圈的广告词。

不管你说什么，我都愿意看

无论是米梦还是辣酱，或者是一个暴力团队和叔叔们，他们结合自己的专长，在大众文化领域分享蛋糕。

然而，正如业内人士担心的那样，网红的寿命是有限的。搞笑可以复制，鸡汤可以复制，段落可以复制。目前，在内容领域做得好的人在知识产权方面都比较彻底。

《迷梦》是一部ip，所以像《人文城市》这样不受欢迎的话题可以写出20多万的点击率，并在传播过程中引发读者的思考，完全完成了大众传媒塑造公众价值观的使命。

Papi酱是一个ip，所以无论她现在发送什么都会被粉丝们关注。因为这个名字很简单，有趣，顽皮，鬼马。

叔叔们的疯狂幽默和占星术已经在公众中形成了一种固定的认知。就像产品的品牌运作一样，媒体产品最理想的形式是:“你说什么我都愿意看。”

内容字段中没有“红海”这样的东西。无论是《迷梦》还是《辣酱》，还是无数曾经看过风景的团队和个人，它都昭示了一个简单的真理:拯救人们的不幸永远是一项大事业。

将来，恐怕只有做了这件事，我们才能有模仿式的任性...

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