中韩资本加速融合 阿里音乐的新产品 VR 引发的 livemusic 革命 以及王思聪……

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这篇文章是为观察新音乐产业“猜猜2016”而选的文章

文本|克劳斯_梅恩

在苏宁环球传媒入股fnc娱乐，乐视宣布与韩国乐安娱乐集团达成整体深度战略后，2月11日，阿里巴巴集团宣布将通过第三方增资1.95亿元，持有韩国最大娱乐公司S.M .娱乐4%的股份。阿里音乐还宣布，将在中国国内音乐产业和电子商务领域与微软合作。

1月27日，S.M .的主要制作人李秀在nct(新文化技术)上发表了他的第一篇文章，他说nct将在春天推出它的第一个团队，并且预计活跃在首尔和东京的团队将在今年上半年公开，活跃在华语圈主要城市的团队将在今年下半年公开。

此外，以东南亚、南美和世界其他地区为主要场地的团队也将推出，用不同国家的不同语言演唱同一首歌曲。同时，以本土市场为主要目标，推出适合的音乐和内容，实现真正意义上的“韩流本土化”。

在此之前，乐华娱乐与星舰娱乐合作，从中国和韩国的候选人中挑选学员，并在韩国接受了四年的培训，然后作为乐华旗下的一名艺术家在中国和韩国首次亮相。2012年，银悦泰协助jyp娱乐在中国挑选实习生，2015年推出银月舞台，在中国独立挑选实习生，并采用韩国实习生模式在中国培训本土艺术家。

随着中韩资本的更广泛交流和融合，中国企业将帮助韩国娱乐公司在中国本土化他们的偶像群体，以增加他们的知名度，并帮助培养更符合国内公众口味的偶像艺术家；在中国企业的援助过程中，也将促进双方的交流和中国对这一模式的学习，并加速本土偶像的创造。

阿里音乐宣布，在公司持有S.M股份后，获得了S.M的独家版权，体现了音乐产业从购买版权到购买股权，以“粉丝经济”激活市场潜力的新趋势。但是阿里音乐的转变并不仅限于此。早些时候，宋克说阿里音乐不会成为艺术家经纪人，阿里应该做的不仅仅是面对消费者，还要面对产业链的上游。阿里的新产品将成为解决产业链中“人”问题的新平台。高表示，这款产品是为了打破产业链中各方之间的壁垒，“帮助音乐行业的每个人做生意”。

我们可以猜测，这个新产品是一个新的平台，让音乐行业的每个角色都可以利用淘宝的思维，提供各种供求信息，为音乐行业的每个角色匹配他们的交易、合作和沟通。阿里音乐的目标是打破产业链中各方之间的壁垒，而音乐产业上、中、下游之间的关系正在悄然调整，上、中、下游将进行重组。

2015年，现代天空空签约了如疼痛，战斧，夜叉，cndy等乐队。收购票务应用pogo观看演出，整合收购“坏蛋调频”、“糖蒜广播”等高调独立文化播客，与湖南广播电视合作宣布将湖南文艺频道更名为“现代音乐站”，并宣布线下场地现代天空推出直播音乐平台“Being Live”...现代天空空刚刚建立了一个文化帝国，开放了音乐产业的上、中、下游，从资源到创作、发行、推广和表演。

滚石音乐还推出了线下项目“中心站”，并在广州成立了“中心站展览中心”，可作为滚石旗下艺术家的表演渠道，也将成为滚石的孵化器和围绕音乐的商业营销中心。展览中心的运作可以回馈公司艺术家。有了“中心站”，滚石可以一下子打通上、中、下游的许多环节，为滚石打造一条新的产业链。此外，滚石还与阿里音乐合作举办“滚石原创歌手大赛”，寻找优秀的原创歌手，改善其产业链中的不足。

同样，乐视音乐在北京751时尚广场开设了自己的工作室，以拓展线下业务，这也意味着2016年音乐产业将越来越多地在上、中、下游扩张。例如，去年9月，王思聪宣布推出熊猫电视，一个现场游戏平台。与芭娜娜最近签约的韩国热门妇女团体exid和之前签约的妇女团体t-ara相关联，王思聪将整合其资源，利用妇女团体在熊猫电视设立一个特区，以吸引更多用户。熊猫电视还为其艺术家与粉丝交流提供了更广阔的平台。

除了王思聪的熊猫电视和香蕉节目外，线下现场音乐的音乐整合也如火如荼。自2015年首次现场直播草莓音乐节和乐视音乐付费演唱会以来，腾讯、爱奇艺、优酷土豆等视频网站开始迎头赶上，现场音乐慢慢从线下走向在线。

随着虚拟现实技术的推广和应用，现场音乐的在线体验更加真实，用户可以选择现场视频的角度，通过话题讨论进行互动，用虚拟现实眼镜观看表演，感受更加真实。2015年，腾讯的澳门演唱会现场视频为观众提供了360度全景。三星gear vr、htc vive和乐视超级头盔(LeTV Super Header)等虚拟现实产品的推出，也证实了虚拟现实将引发广泛的技术变革。随着虚拟现实技术的不断完善和进步，现场音乐和虚拟现实技术的结合将更加紧密。

与在线直播音乐的流行完全不同，线下直播屋处于两难境地。随着租金的大幅上涨，越来越多的音乐公司拥有自己的现场直播屋，而演出资源的减少，使得中国各地的现场直播屋都陷入了发展的瓶颈，就像去年xp和Sparrow Washe相继宣布停业一样。

然而，这种困境带来的将不是线下直播屋的绝唱，而是其转型的号角。随着大数据的广泛应用和算法的优化，流媒体应用将越来越精确地把用户推向固定点。演出市场将与流媒体应用相结合，通过流媒体应用的普及来宣传更多的音乐类型，创造更多的可能性，然后通过标签筛选来引导用户，引导他们从线上走向线下，走向音乐舞台。

目前，livehouse的演出仍然缺乏市场，但缺乏宣传渠道和相应的受众群体。流媒体应用对用户的准确引导不仅会增加更多的忠实用户，还会促进流媒体应用与离线的融合，使产品获得更好的体验。

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