百度发布 2015 Q4 财报 GMV 增长显著 移动端变现能力增强

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北京时间2月26日，百度(纳斯达克代码:bidu)公布了截至2015年第四季度12月31日的未经审计的年度财务报告。财务报告显示，百度第四季度总收入为186.99亿元(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%；百度净利润为247.12亿元(38.15亿美元)，同比增长663%。财务报告发布后，百度股价上涨17.23美元，至175.50美元，涨幅为10.92%。

2015年第四季度和年度运营亮点:

2015年12月，百度移动搜索业务每月活跃用户(MAU)为6.57亿，同比增长21%；2015年12月，百度手机地图业务每月活跃用户数为3.02亿，同比增长43%；2015年第四季度，百度的总交易量为人民币147亿元(约合23亿美元)，同比增长397%；截至2015年12月底，百度钱包激活账户数达到5300万，同比增长189%。2015年第四季度和全年财务重点:

百度第四季度总收入为人民币186.99亿元(28.87亿美元)，同比增长33.1%；其中，手机收入占56%，高于去年同期的42%；

百度2015年总收入为663.82亿元(102.48亿美元)，比2014年增长35.3%；其中，移动收入占53%，高于2014年的37%；

百度第四季度的营业利润为人民币35.35亿元(5.457亿美元)，同比增长19.7%。交易服务导致百度第四季度非公认会计准则的营业利润率下降24.9%，爱奇艺非公认会计准则的营业利润率下降5.9个百分点；

百度2015年的营业利润为人民币116.72亿元(18.02亿美元)，同比下降8.8%。交易服务导致百度2015年非公认会计准则下的营业利润率下降25.1%，爱奇艺非公认会计准则下的营业利润率下降5.5%；

百度第四季度净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，同比增长663.0%。百度第四季度每广告摊薄收益为人民币70.92元(约合10.95美元)；除去非公认会计准则，百度第四季度每股广告摊薄收益为人民币71.90元(11.10美元)；除去百度带来的净收入和携程的替代收入，百度第四季度每广告摊薄收益为7.61元人民币(约1.18美元)；

百度2015年净利润为人民币336.64亿元(51.97亿美元)，比2014年增长155.1%。百度2015年稀释后的每股美国存托凭证为人民币95.15元(约合14.69美元)；剔除股权激励费用(不符合美国公认会计准则)，百度2015年每股广告摊薄收入为人民币99.11元(约15.30美元)；除去百度和携程网置换去哪儿网股权的净收入，百度2015年每广告摊薄收益为人民币32.49元(约合5.02美元)。

2015年第4季度主要财务分析:

百度第四季度总收入达到186.99亿元(约合28.87亿美元)，同比增长33.1%；其中，手机收入约占56%，去年同期为42%；

网络营销收入为人民币176.1亿元(约合27.19亿美元)，同比增长27.2%。第四季度每个网络营销客户的平均收入约为人民币31，000元(约4，786美元)，同比分别增长9.5%和17.4%。

交通采购成本为26.16亿元(4.039亿美元)，占总收入的14%，去年同期为13.4%，上季度为13.1%；

运营成本为11.82亿元人民币(1.824亿美元)，占总收入的6.3%，去年同期为4.4%。这一增长主要是由于与贸易服务和爱奇艺相关的运营成本增加；

内容成本为13.82亿元人民币(2.133亿美元)，占总收入的7.4%，去年同期为4.2%，上季度为5.0%。内容成本的同比增长主要与iQiyi内容成本的增长有关；

股权激励支出3.41亿元(5260万美元)，同比下降3.39亿元；

从资产负债表来看，截至2015年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总额为人民币679.29亿元(约合104.86亿美元)；第四季度的净经营现金流和资本支出分别为60.7亿元人民币(9.371亿美元)和14.24亿元人民币(2.198亿美元)

回顾百度上一季度的主要行动，2015年10月26日，百度和携程达成了一项股票互换交易。百度出售去哪儿的股份，并控制携程。百度拥有携程25%的股份，这反映在季度财务报告中。股份交换给百度带来了直接的利润增长。根据财务报告，百度的其他利润是247.18亿元人民币(约38.17亿美元)，但去年是2.6亿美元。

此外，百度专注于互联网金融、教育和无人驾驶汽车。具体做法是在上述三个领域设立专属业务部门。百度金融服务集团由消费金融业务、钱包支付业务和互联网证券业务组成，负责人是百度副总裁朱光。此外，去年11月，百度与中信银行联合成立了一家直销银行，注册资本暂定为20亿元人民币，本季度百度还参与了部分网络保险业务。

在教育方面，百度的业务部门主要专注于百度的课程投放，百度还推出了“光合计划”，为教育机构提供教育服务解决方案，建立核心用户培训系统，建立核心用户推广系统，整合在线资源，搭建线下渠道。

百度自动驾驶事业部，由百度高级副总裁王锦担任总经理，百度高级总监李振宇担任副总经理，百度深度学习实验室主任林元庆担任副总经理，主要负责自主车的技术研发、生态建设和产业落地。计划在三年内实现无人驾驶汽车的商业化，在五年内实现大规模生产。

原始财务报告见ir.baidu

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