游戏是怎么赚钱的 聊聊山寨与混搭

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编者按:曹政，本文作者，常用id caoz，参与创建统一统计和cnzz站长统计，并主持建立百度业务分析支持平台。这篇文章首次发表在《曹兹之梦》(微信号:曹兹赛)，所以请大家注意。你可以点击这里查看这一系列的文章。

今天，我们继续谈论从游戏中赚钱

一个想要玩一个有利可图的游戏的团队，没有特别好的方向和目标。如果有办法的话，只有一个词，小屋。如果你想把小屋推得更高，让人们认为你是创新的，添加一个词，混合搭配。

当coc着火时，将会有城堡霸权；当刀塔的传说着火的时候，有英雄冲锋。

说英雄冲锋到什么程度？在日本，由于刀塔比官方版本推出得早，许多日本人误以为刀塔的官方传说是山寨版本；在新加坡电影院开幕前放一个3d视频广告。这个广告也足以完全复制传奇联盟的宣传片；这没什么。在美国的超级碗决赛中投放广告，是一个堪比央视春晚的黄金广告档。这家公司叫ucool。请读一下。这个名字看起来像那个吗？我不需要更多的背景，只知道这是一家由中国人创办的外国公司，但收费英雄仍然在许多国家和地区的畅销榜上。

当你谈论小屋时，每个人都认为这是一种中国的游戏方式。事实上，它真的不是。这是著名的zynga，纯生米国家公司，谁刚刚在facebook社交游戏，这家公司是谁在小屋火灾，德州举行他们的火，他们立即去了最后一个；黑帮游戏正在火上浇油，他们在几分钟内推出了一个高度模仿的版本，这不仅在仿冒方面速度很快，而且在推销和粉碎广告方面难度更大。当时，他们在facebook的社交游戏排名中占据了五六个位置，其中一个是他们自己的原创？一个都没有。那么风景就在市场上了！当时，中国的各种页面旅游公司，社交游戏公司，并没有说他们是中国的zynga。

然后，问题来了。你说，我也会去造假，我也会赚钱，好吗？

这就是问题所在，假的，但这真的不是我说的。我可以通过复制一个游戏，改变我的皮肤和改变一些东西来发财。Zynga拥有强大的数据分析团队；Ucool的技术团队有很强的执行力，艺术水平并不比原版弱；在莫莫的霸权背后是冯云·丹尼尔的技术。我们曾经拿过一个著名的假游戏的产品，看起来非常相似。然而，一旦推出，数据是无与伦比的。开了两个月的车，真的不可能再继续了。看起来它在网上跑步时并不比对手弱。这是一个非常非常大的差距。如果你想在山寨里做一个好产品，你必须首先彻底了解他人的本质，彻底了解他们的价值观、用户期望和各种细节；我以前讲过这个例子，但是很多细节都是创新的。神仙道的开发和运营团队并没有说因为对手的仿冒品而生气，而是声称从对手那里学到了很多。

当一部经典电影上映时，至少有100人会去小屋，但是市场上能容纳多少人呢？这场竞争很激烈。首先，它应该是快速的，其次，它应该是优秀的，第三，应该有渠道和交通进口。你的小屋没有一个机会。

让我谈谈我的观点，虽然不一定正确，小屋也应该选择目标；那一年，两个游戏开始流行，一个是可口可乐，另一个是大老板。这两种游戏我都玩了很长时间。后来，我告诉很多人，如果你想假冒，你只能假冒大老板。除非你的团队非常优秀，否则不要碰可口可乐。我的观点很简单。可口可乐太精致了。如果你做了，你不应该说它超过了。实现它非常困难；但是大老板不同。事实上，它是一个相对简单的产品，具有粗糙的界面风格。(当时大家对金庸的版权不是很了解，金庸的版权对用户的吸引力很大。)，你仍然可以通过努力工作使体验比原来更好。结果，像Big Head这样的纸牌游戏一个接一个地出现了，实际上市场上有两三种像coc这样的模式活得很好。

那些相对粗糙和简单，但市场反应激烈的人，更有可能被复制，制造精良，并吸引黄金，这是非常困难的，除非你有一个特别强大的技术团队。然而，ucool使用了一个特别残忍的技巧来直接破解和修改刀塔的代码。这一依据是刀塔官员后来向司法程序提供的主要证据之一(有兴趣的人可以搜索当时的诉讼新闻)。有了知识产权的优势，山寨的意义就更小了。例如，在华，游戏本身实际上是普通的，它依靠这个ip主题来吸引黄金。你抄了吗？你可以先买一个好的ip。

所以你说我不仅想成为一个假的，而且还想创新。另外，我不想为自己考虑。这样可以吗？这东西真不错。我实际上教了很多人混合搭配两种不同的流行产品。什么是混搭？我说免费名单上的第一款游戏是什么，畅销名单上的第一款游戏是什么。你可能想知道你是否能拼在一起。这就是所谓的混搭，它结合了最吸引人的游戏和最吸引人的设计。

腾讯曾经有一款手机游戏，这款游戏有点太复杂了。一个游戏至少混合了五六个流行的游戏，但是玩了几天就不能玩了，因为对用户来说太累了，我每天要完成六七个完全不同的游戏。否则，我将无法跟上别人的进步。这太累了。这种过度的混合和搭配绝对是错误的。游戏名称是部落守卫战，核心游戏是一个独立的英语游戏。我告诉人们关于塔防+纸牌混搭，后来我看到了腾讯的国手。有一些混搭的例子，所以我不会一一列举。

比如说，今天的文章鼓励仿冒吗？事实上，当我们回头看时，zynga很早就从神话跌下来了。以数据操作为核心，将成功的产品快速复制到网上的想法已经被证明可以在游戏行业快速赚钱，但是很难成为行业的领导者。哪个中国游戏公司现在声称是zynga在中国的？

这背后的大环境是，当轻量级游戏当时流行时，你在三周内就把它们复制到网上，猛烈抨击广告来推动和抢占彼此的市场。这一次存在。现在，流行的吸金游戏越来越好，研发成本越来越高。如果你想快速复制，那么在经验上快速达到并超越原来的水平将变得越来越困难。当你发现你拷贝了很长一段时间，拷贝成本很高，而原来的工作还在做，

今天，我们说山寨版的热门游戏还有机会，但是机会越来越少，因为拷贝的成本越来越高，你的时间窗口越来越不够。

今天，我们说轻视村舍在道德上是正确的，但是从技术角度来看，在村舍里做好工作是不容易的。如果你这样做了，至少你已经超过了90%的同龄人。事实是，大多数游戏开发团队甚至不能把山村做好，即使他们鄙视村舍，他们甚至不能把山村做好。

让我们稍后再谈创意

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