大象无形：一个认真做流行歌的 “孤例”

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简介:音乐钥匙是我一直想做的事情，也就是写关于我周围的朋友的音乐创业和创新的故事。每个人都过着严肃的生活。我想用键盘捕捉那些珍贵的“激情”，同时给自己一些前进的动力——每天看着他们在朋友圈里打鸡血(比如快乐男孩的马老板)，我觉得我应该更加努力。今天的第一个故事是关于李思睿和他在一年多前创立的唱片公司“无形的大象”。

正文|陈贤江(新音乐产业观察创始人)

我认识李思睿很久了。

这可以追溯到我人生中的第一个印刷杂志时代，当时我只是《当代音乐》的一名小编辑，他为《星文唱片》工作，该唱片以获得林俊杰奖而自豪。很长一段时间，兴文的老板谈到了林俊杰在空的前两张唱片的销量，并强调这是中国唱片行业最好的时代。

思睿经历了“最好的时光”，然后“沉入”中国唱片行业，但仍留在这个行业，做唱片、歌手、宣传，现在，开始成为一家唱片公司。说实话，大约一年前的这个时候，当我第一次听说他要和许亮、沉默王一起做唱片公司的时候，我并不觉得有什么特别的——这两个巨人——qq音乐，因为和以前的公司有矛盾，选择独立经营似乎是正常的逻辑。

然而，一年后，当我们开始自己的事业时，我们谈论了自己的经历，发现这家名为大象无形的唱片公司正在做一些不寻常的事情。例如，李思睿开玩笑说，现在很少有公司像他们一样认真地做流行歌曲。

(沉默中王隐约看到的影子)

不能扔掉旧帽子吗？

大象无形音乐有限公司于2014年4月由、许亮、沉默王共同创立。目前，公司的一切都是围绕着这两位歌手来运作的。

许亮和沉默的王，与瓦伊一起被称为“qq音乐三巨头”，实际上是网民的一种“唾弃”。从《山寨周杰伦》开始，他们三人都在网上走红，并且一年到头都占据着qq音乐排行榜。我曾经看过一个统计，徐、徐、王演奏的歌曲比大家熟知的一线歌手要多得多，平均起来甚至超过了周杰伦。

这是CRBT时代的一个特殊现象。从2005年到2010年的五年间，sp和cp千方百计地联合创造了大量惊人的案例，其中“qq Music的三巨头”就是其中之一，而且是一支乏善可陈的力量。随着的衰落，瓦伊与海洋蝴蝶签约，许亮与沉默王与精彩唱片签约。这些“巨人”正试图变得专业和网络化。

这条路不容易走，有些印象根深蒂固。以沉默的王为例。虽然他的音乐技巧受到林俊杰教师许环良和香港顶尖音乐家的赞赏，并受邀参与mv拍摄的录制策划和制作，但业界对他的印象仍然是“网络歌手”。

李思睿并不否认徐亮和王沉默所具有的“网络属性”，他一直强调“大象”是一家做主流音乐的商业公司，但他始终不明白为什么王沉默做了这么多努力，却仍然摆脱不了“网络歌手”的帽子。“我们根据行业最高水平来制作每张唱片，但我们无法改变这些根深蒂固的偏见。”思睿说，他说制作人还是会去虾米那里和别人争论，他得到的只是“不管你说什么，我就是不听。”

(许亮和沉默王是在北京郊区创作的，沉默王新专辑中的大部分歌曲都是在这样的环境中创作的。(

普通人很难判断它是否真的是“业内最高水平”，但就个人经历而言，沉默王最近的唱片和作品，如专辑《传世音乐》和新歌《睡前故事》、《茉莉花》，都取得了显著的进步。至少，它们在市场上不是粗制滥造的作品，我们不应该把它们归类为“网络歌曲”。

思睿表示，沉默王的新专辑是在美国特别录制的，受邀的音乐家曾与碧昂斯、亚瑟、莱昂内尔·里奇、李日特诺尔等合作过。，其中有许多格莱美奖得主。因此，公司不得不承担巨额费用。

“我们知道我们所做的只是流行歌曲，我们不期望太多。我们只是希望每个人都能看到我们严肃的态度。”思睿强调。

认真对待流行歌曲

(我们可以从新歌《茉莉花》中听到《沉默的王》的进展)

所谓认真做流行歌曲，在我看来，意味着:

高投资:音乐制作绝对物有所值。如果你不在生产和包装上大量投资，你怎么能当真呢？有明确的市场定位:我仔细分析了市场需求，知道谁是观众。严格的工业流程:计划、创造、生产、包装、推广和销售。这三个项目实际上是传统唱片业的常规“程序”，但它们受到了数字时代的影响。

在互联网时代，它意味着边际成本的无限压缩，而技术进步意味着音乐创作和制作门槛的大幅降低。一首粗制滥造的网上歌曲的投入产出比往往高于精耕细作的产品，而循环利用能力的不断弱化使得唱片公司越来越难以保持高投入。

这是工业的恶性循环。没有高投入，只能维持低水平的生产。越来越多的人希望作品能迎合网民的兴趣，并能在社交网络上爆炸性地传播。流行音乐创作越来越像买彩票，文学艺术像老掉牙的谷粒，神曲像我的滑板鞋。没人知道它有多受欢迎。然而，像《看不见的大象》这样的唱片公司不做话题炒作、神曲、电视选秀，甚至不玩微信，但它们“非常精彩”。一家制作在线歌曲的公司不可能投资200万英镑来制作唱片。

“你太传统了，”我说。

关注思睿微博这么长时间，我从没见过他们做惊天动地的社会营销，他甚至告诉我，他们还没有开始拓展新媒体和线下表演市场(除了商演)，所有的工作主要是围绕唱片，每年两个唱片的投资可以占到公司每年流水的一半——一个制作网络歌曲的公司不可能投资200万去做唱片。

思睿并不否认这一“传统”，但表达了传统唱片业从业者对待“内容”的执着。在他看来，“传统”来自对内容的严格要求。与观念创造相比，他希望在徐亮和沉默王还年轻的时候就打下坚实的基础。

因此，“看不见的大象”不像大多数内容公司那样急于“融资”或“套现”。尽管如此，斯瑞承认她非常缺钱。第一年，他甚至向妻子借钱。

在版权饥渴的时候，许多内容公司已经卖给了“雇主”。这些“雇主”也接触过“看不见的大象”。不过，斯瑞表示，他们仍然希望尽可能按照自己的想法来做内容，不希望受到书籍的限制。“我们希望我们能尽最大努力使内容稳固，同时仍能自筹资金。”

美丽新世界的“孤立案例”

(李思睿在mv拍摄现场)

音乐进入了一个新的“时代”，一个属于互联网的“美丽新世界”。在这个时代，它属于个性张扬的华晨雨，唐野。s与艺术做作，筷子兄弟与繁荣的神曲。他们都在互联网上找到了自己的位置。

相比之下，《看不见的大象》和它的艺术家更像是传统产业中的工匠，他们集中耕种自己的三点式土地。

“大象是看不见的”是一个非常特殊的例子。它独立运作，但它比普通的独立记录更加正式和商业化；它是由艺术家创建的，但它是由唱片公司运营的，而不是艺术家工作室；虽然它的艺术家在互联网上发了财，但他们的收入构成现在非常传统。

因此，斯瑞称“大象隐形”是一个孤立的案例，因为现在很难找到像他们这样的传统唱片公司。“我们所做的既不是像华晨那样的另类偶像，也不是像唐野那样的独立音乐人。s和马笛。我们不像好姐妹一样玩网络。此外，我们不玩任何概念，也就是说，我们诚实地制作唱片和流行歌曲。像我们这样的唱片公司现在几乎已经不存在了。”思睿说道。

徐亮和沉默王在年轻听众中很有吸引力

幸运的是，许亮和沉默王多年来积累的粉丝基础使他们能够维持公司的运营。由于操作相对“传统”和规范，“大象隐形”发现了一些意想不到的机会——很久以前，“大象隐形”成功地完成了一笔银行贷款，对方对账簿审查非常严格，“大象隐形”因为操作规范而顺利通过。

此外，由于未解决的版权纠纷，《看不见的大象》一度失去了对徐亮和沉默王作品的版权控制，现在正在慢慢被回收利用。这对于“大象是看不见的”来说是非常重要的一步。版权恢复完成后，公司可以在此基础上进行更多的业务开发。

同时，《看不见的大象》也在思考来年的计划。尤其是在新兴渠道的合作中，“大象隐形”正试图“突破”。艺术家应用，与各种音乐平台的良好关系，数百万粉丝的微博和微信，在游戏和直播领域的密切合作等。“大象无形”实际上有一个相对完整的渠道布局，但它正等待公司合理利用。然而，在我看来，无论结果如何，脚踏实地的“大象隐形”都是一个值得尊敬的案例，它代表了一群传统唱片业从业者的思考和尝试。

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