Apple pay 真的能让支付产品变了天？！

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这篇文章的作者是路克，这三个班的发起人，他曾经是百度搜索产品架构师、阿里巴巴高级产品经理和嘉园产品总监。三个班是第一个互联网产品主题学习社区，免费提供最系统的产品+操作课程，并定期制作深入的产品观察+评论。如需转载，请联系三班并注明出处。

如今，只要有麻烦就能刷朋友圈的产品只有两种，一种是国产的微信，另一种是国外的苹果。不，苹果支付刚刚开始在中国落地，早期的鸟开始刷频率。

从昨晚开始，我拖着疲惫的圣餐回家，打开我最喜欢的“乡村爱情8”，看着刘达和赵思艺一伙兴高采烈，朋友圈从0点开始，有人展示苹果支付的升级地图。今天早上更疯狂。打开朋友圈基本上就是被筛选的阶段。

其他人很早就开始用苹果支付购买油炸饼

有些人担心支付宝，他们害怕支付宝会失去他们已经奠定的国家

更焦虑的学生们，银行卡没有绑定，这太疯狂了——

你看，我很冷静。截至今天上午11: 00，我的钱包仍是一个钱包，苹果支付仍在路上，所以我不担心。两个原因:要么硬件不支持nfc，要么软件达不到9.2版。我才是那个拿着手机的人，哼！

但换句话说，虽然我来晚了一点，但我终于来了。

2013年9月10日，当iphone5s发布时，我预测苹果将在两个领域准备硬件:健康和支付。后来，它被证明健康的硬件支持一些功能，并发布了一个应用程序，但支付还没有由nfc发布。尽管小米和三星在同一时期已经完成了nfc支持，声称公交车在刷卡时直接使用手机，许多安卓机器也加入了nfc，但似乎每个人都没有受过教育，或者他们没有意识到新支付场景的出现。苹果在发布新产品时总能吸引人们的注意力。为什么？个人分析应该有几个原因:

1.无论是在健康还是支付领域，苹果都不是第一个早早尝试的人，而是在最合适的时候火上浇油。有多少公司叫嚣着要制造可穿戴设备，但苹果直到手环当道才这么做，苹果发布了苹果手表，于是可穿戴设备开始进入“主导”领域。当然，苹果手表目前是一个失败的产品，但它发布的盛大场合不应该比今天的支付更糟糕？

2.苹果推出新产品的方法非常集中。简而言之，苹果选择了一个相当冷的时间发送支付，以充分吸引每个人的注意力，而不是在发布一系列产品时随便提及。我曾经说过，许多产品已经成为“虚无的存在”，有和没有是一样的。例如，有多少人知道他们的安卓手机里有nfc(非互联网用户), nfc作为n个多功能之一，还没有给你太多介绍，空.

3.技术不重要，但场景很重要。苹果最喜欢做的事情就是在合适的时候使用技术来增强场景的体验。

4.苹果对生态的影响超乎想象。没必要多说。

所以，问题来了。苹果支付这次将做什么？

苹果真的能让它变得无法支付吗？天真，有时太简单了！

我不是支付行业的产品经理，但我认为支付可以这样理解。因为说话要花很多时间，让我们直接看图片。既然这是早期付款的状态，让我们称之为“原始社会”:

在苹果支付出现之前，我们的银行卡、支付渠道和商户建立了一个相对顺畅的渠道。这个渠道存在于支付宝统治的时代，但没有普遍的问题，但经验相对贫乏。它总是专注于线下，很少关注线下。

自从微信支付出现以来，网上支付进入了一个新的领域，体验得到了极大的提升。促销主要表现在两个方面:

在微信支付中，绑定银行卡更容易，甚至简单得令人害怕。

与商户对接渠道的过程更加便捷，微信为商户提供了微信扫描码和pos硬件产品的“二维码”。

苹果支付出现后，许多人认为它会发生，我们称之为“理想状态”。下图:

应该有很多人认为苹果支付将取代支付宝和微信支付？我猜想像“支付宝努力工作了十年，但苹果支付一夜之间失去了它”这样的文章正在被集中准备和运输。

苹果的薪酬从何而来？回头看，苹果的薪酬来自钱包。为什么钱包这么多年没有上线，苹果支付在一天之内变得非常流行？

答案是:减法！

钱包=银行卡+其他卡

苹果支付=(钱包-其他卡)*(评论+易于使用+...(

作为一个愿意假装被强迫的文科学生，我能想到的是这个公式，它反映了苹果支付和钱包之间的产品相关性。也就是说，苹果支付强调的银行交易不仅仅是“卡包”的概念。卡片包很难着火，因为卡片包的使用场景是典型的“似是而非”，这似乎是肯定存在的，但没有人总是记得它。

现在只剩下银行卡了，所以只需要支付。

但这真的会发生吗？让我试试另一种错觉(我们称之为和谐状态):

在这张图片中，我把苹果支付放在了支付渠道的上游。因此，苹果支付更类似于底层的硬件支付平台，可以让支付宝和微信的支付体验更好。至于如何表现得更好，可能有两种方法可以实现:

授权苹果支付在支付宝和微信支付中的nfc支付体验，就像现在的指纹支付一样。但显然，苹果不想这么做。

在苹果支付中绑定支付宝和微信支付账户，让支付宝和微信支付作为虚拟银行账户存在。

在和谐的状态下，苹果支付实际上取代了实体银行卡，这不会给支付过程带来很大的变化。就我个人而言，我对理想状态并不乐观，但苹果可能不愿意接受和谐状态。所以还是有一场战斗。为什么我对理想状态不乐观？让我们看看这幅图:

我认为如果这个过程分为两个部分，第一部分是一个“新钱包”与强大的物理和第二部分是一个“消费故事”与强大的应用场景，这两件事是不同的。苹果在发明新的物理事物、重新定义手机、随身听和相机方面有着丰富的经验。在这方面我不怀疑她，但我担心苹果在“消费故事”中的强大应用场景:

首先，消费故事是一个强有力的操作。想象一下，在你吃完一顿饭后，公众评论支付20%的折扣，苹果支付全部价格。你会用哪一个？谁想问，那么我们可以要求苹果支付并打八折？亲爱的，你是希望苹果重新进入团购市场进行竞争，还是让苹果在中国组建一支2万人的bd团队？(20，000人比评论、美团和糯米的bd团队少)

第二，纯支付工具的产品假说不存在。支付取决于场景，纯支付工具不存在。支付是有指导的，发生在特定的场景中，就像在现实生活中，我们在吃饭后给老板付钱，但是我们不会拿出支付工具(比如托盘)把钱放在上面，然后给老板。在这一点上，支付宝已经吃了不少苦头。微信支付占了移动支付的一半，因为它受益于情景消费，如评论、美团、滴滴打车和aa支付。很多人怀疑半个国家的严密性，所以我会用不到半个国家。

第三，有人认为o2o服务可以通过苹果支付支付，而其他人可以通过微信和支付宝支付。我认为这就是所谓的对待河对岸的人的天真。用户已经习惯使用微信支付。你是否突然想到在某个场景中用苹果支付来支付？

综上所述，我认为理想状态过于乐观，中国的大公司不会让苹果轻易掏钱，和谐状态是不可接受的，让我们先来看看苹果如何发挥实力。

附言:我非常喜欢苹果的硬件产品。这篇文章中的所有图片都是用苹果铅笔画的。

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