MySpace再易主：新东家是《时代周刊》的母公司

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时代杂志和体育画报的母公司时代公司最近收购了数据营销公司viant。你可能不熟悉这家公司，但你可能听说过它的社交网站myspace。这意味着曾经流行的社交网络myspace再次易手。

Viant成立于1999年，总部位于加利福尼亚州欧文市。在2006年和2008年，它分别筹集了1.3亿美元和1亿美元的投资。除了myspace，它还有几家媒体技术公司。Viant声称拥有12亿用户的数据，并拥有一项技术来判断用户是否已经离线完成购买。

与viant相比，中国读者可能更熟悉时代公司，该公司于2013年因内容出版而从时代华纳公司(times warner Inc .)分拆出来。除了上面提到的两本杂志，他们的媒体还包括《人物》、《娱乐周刊》、《财富》、《美食与美酒》、《时尚与旅游+休闲》等。在全球范围内，时代集团拥有60多个网站，月访问量约为1.5亿。

事实上，时代公司的收购不是为了我的空间，而是为了viant的精准营销技术。在时代公司首席执行官乔·里普的公开信中，他说购买viant可以使自己的公司进行更准确的营销，将终端上的行为与现实中的真人联系起来，帮助时代公司的广告商将广告支出转化为销售额，从而更清晰地把握投资回报。

《时代》的广告收入正在下降。根据2015年的财务报告，时代公司损失了8.8亿美元的净利润。广告总收入为16.6亿美元，同比下降7%。其中，平面广告下降10%，收入13.2亿美元。与之形成鲜明对比的是，在线广告收入增长了11%。目前，这一块只占很小的份额——3.31亿美元。

网络广告是时代公司新的增长点。去年10月，他们买下了网站hello giggles和xojane，这两个网站都是面向年轻女性的在线生活杂志。前者是由主演《500天的夏天》的女演员佐伊·丹斯切尔创立的。这些行动显然为增加在线广告收入铺平了道路。

你可能会担心我的空间的命运。近年来，我的空间显示出一些复苏的迹象:我的空间在17-25岁的年轻人中再次受到关注。2014年11月，中国大陆赴美游客达到5060万人次，同比增长575%。

作为一个比facebook和twitter更古老的社交平台，myspace在过去几年经历了起起落落。2005年新闻集团收购Myspace时，其价值为5.8亿美元，六年后缩水至3500万美元。2011年，特定媒体从新闻集团手中收购了这个半死不活的社区，并将我的空间定位为一个专注于音乐的垂直娱乐和社交中心，这使它免于死亡。

遗憾的是，时代华纳公司(time warner Inc .)在收购viant时，只字未提前社交巨头myspace。