IBM让广告也可以互动 认知商业第一波到来

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广告也应该加入人工智能。

据报道，美国媒体公司weather co计划在今年秋天推出新的数字广告。这种新的数字广告将利用ibm Watson的人工智能技术，使观众能够通过文字或声音与广告进行交流和交谈，并充分理解商品。

例如，对于过敏药物，观众可以在广告中询问沃森产品的适用性或是否有任何副作用。餐馆品牌可以鼓励观众理解菜单。

Weather co已经与联合利华、坎贝尔汤和其他公司签订了合同，将于今年秋天在桌面和手机上尝试这种广告。该公司没有透露哪些品牌会采用这种广告。

沃森的新广告最初只能在气象公司的媒体上看到，包括天气和地下天气。然而，weather co全球销售总监杰里米斯坦伯格(jeremy steinberg)表示，该公司愿意将这种广告形式提供给其他网站和应用程序，甚至进入其他媒体，如广告牌和电视。

杰里米·斯坦伯格说:“我们相信这一功能将彻底改变整个行业。认知广告是一个新的领域。通过华生广告，我们可以使广告体验人性化。”

事实上，ibm认知业务部门副总裁克里斯托弗曾指出，如今的营销组织将70%的时间用于规划、执行和管理营销项目，只有30%的时间用于了解用户需求、设计互动体验以及优化内容和渠道。ibm营销云的目标是改变这一比例，这样营销组织将70%的时间用于理解、设计和优化用户体验，30%的时间用于规划、执行和管理营销项目，这需要认知计算的帮助。

在今天的多元化营销中，用户通过各种渠道与品牌互动，如广告、实体店、官方网站、电子邮件和微信。基于认知计算的ibm营销云可以打开企业内部的这些渠道和组织孤岛，为用户创造一致的全渠道营销体验。