越来越多的 Papi 酱 正在颠覆明星经济

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编者按:网红和明星的概念越来越模糊，未来流行的网红是大明星；如果你不是网红，你就不是真正的明星。正如互联网改变了传统产业一样，如果明星们不拥抱网络红色经济，他们将被颠覆。本文作者罗超(微信:朝鲜语)欢迎讨论和交流。请点击查看以前的文章。

Papi酱，skm破音，这些名字在网上出现的越来越频繁，“网红”的概念也随之增长。然而，“网红”目前并没有得到广泛认可。帕皮酱“嘲笑”这个词。她在豆瓣电台强调，“我讨厌被称为‘网红’，我没有开淘宝店！！！”。papi酱是红色的吗？这是一个非常有趣的问题。和她一起在美国崛起的斯科特对此更加冷静。这位拥有120万粉丝的主持人在接受采访时表示:“不久前还没有出现网红。”现在大家都说，没什么。”

“网红”概念在网红人群中的纠缠与媒体出现时的情形非常相似。2013年，一家互联网巨头举办了一场活动。在数十位受邀者中，只有我和另一位朋友是“自我媒体”。一位传统媒体人士当时说:“别叫我自我媒体，你们全家都是自我媒体。”事实上，从2013年到2014年，人们对自我媒体的概念不置可否。直到2015年，行业终于认可了自我媒体的概念，微博、搜狐、百佳、美派等平台都接受了这一概念。在我看来，“网红”的概念将很快像明星一样流行，网红将不再被称为“网红”。更重要的是，未来不是网红之星，也不能被视为真正的明星。

新定义:网红是在互联网上受欢迎的个人

papi酱不愿意接受“网红”这个名称的原因是“网红”这个词被一些人误解了。事实上，在papi酱和skm出现之前，我对网红的印象是我开了一家淘宝店，有一张锥子脸，嫁给了富有的第二代网络红人。他们有相似的外表，韩国包装，美丽的图片，浓妆，相似的照片姿势，和相似的日常生活...春节期间，一个笑话反映了人们对网红的恶意:“网红在朋友圈里怎么样？你为什么不每天下午茶购物时送一份美味的鸡汤？农村没有网络吗？哈哈哈哈！”

Papi酱

现在是时候更正“网红”的名字了。新一代网红的出现，如papi酱和skm破音，正在重新定义网红。就我个人而言，我认为“网红”是指在互联网上受欢迎的明星，受欢迎程度高的是大网红，受欢迎程度低的是小网红。

网络红不仅限于在蘑菇街这样的平台上的美工和街头摄影师，还包括在美女拍摄这样的平台上的短片艺术家。拥有忠实粉丝的“自媒体”，如三桌龙门阵、八卦、石榴女人，都是净红的；具有鲜明个性特征的微博V是网红，如任志强，但企业蓝V如小米官方V不是网红；善用移动互联网的传统明星是网红。例如，薛之谦嘲笑自己是网红，一只狗，并积极与粉丝互动。

传统明星被以电视媒体为代表的传统媒体包装，而网红则是一个在移动互联网上成长的物种。移动互联网的影响力已经超越了传统媒体，其造星能力正在体现。这是与电视媒体“集中”造星方式的最大区别。网红的生产是分散的，不需要侦察兵去发现，不需要经纪公司，也不需要专业的包装。通过美容平台，每个人都有机会收获粉丝，成为网红。因此，绝对而言，网红组将大大超过明星组，而美女组将拍摄超过一百万的粉丝。

明星经济正在经历翻天覆地的变化

过去的星星总是保持距离感和神秘感。对大多数人来说，星星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染和包装，他们的生活需要狗仔队冒险偷拍。他们的最新进展必须通过报纸和电视等有限渠道发布；他们的真面目必须去成千上万人分享的音乐会上才能从远处看到他们。如果有人在地铁上看到一个摇滚明星，他们肯定会说，哦，这个明星过时了——明星们不会坐地铁。

这是娱乐行业不成熟的体现，这可能与中国粉丝太多有关。在日本、香港等地，在街上逛眼冒金星是正常的。在这些地方，明星只是一种职业。

移动互联网兴起后，mainland China的明星经济正在悄然发生变化。

星星越来越多:你朋友眼里的星星，你可能根本没听说过。在明星网络变红，美派等明星制作平台越来越多之后，现在是一个新的娱乐时代，网络红就是明星，明星就是网络红。明星的数量正在爆炸，粉丝们被分成了不同的部落。这生动地反映了长尾理论:“我们的经济和文化正从少数主流产品和市场转向大量狭窄的市场。”注意力已经被稀释，家喻户晓、赢家通吃的四大天王将不再出现。你有你的明星，我有我的明星，这是主流。

Skm断裂声

明星们更加脚踏实地:在移动互联网时代，如果明星们选择与粉丝保持距离，他们将被边缘化。如果你不喜欢粉丝，你应该和粉丝保持距离。抱歉，粉丝们很快会忘记你的。范冰冰在微博上热情分享她的大黑牛，skm打破声音，整天泡在他的大金毛里。这些行为的结果是一样的:他们更善良，更脚踏实地，他们也想吃和喝耶戈，他们也有油醋和盐酱，但他们只是凡人。

明星走向公众:你的朋友圈里有一个红色的网？不要认为这是一件伟大的事情——这是一个每个人都有机会成为网红的时代。星星不再遥不可及，不再隐居。人们可以在真人秀中遇到胡军，在地铁中遇到窦唯，在耳机会议中遇到王峰……明星们走向公众，但他们只是普通人的一员。网红大量渗透到人们当中。当你在餐馆、购物中心和地铁里看到它时，不要大惊小怪。几天前，我看到吴亦凡火车站挤满了粉丝，不得不换乘下一站。对不起，这是古代的偶像崇拜方式，很快就会消失。

不是网红的明星不是真正的明星

在过去，星星和网红是两个对立的群体，许多星星鄙视“网红”。事实上，有些明星甚至不能接受移动互联网。随着明星经济的悄然变化，话语权正在新一轮发生变化:网红正在悄然取代明星地位。接地气、普及和利用好移动互联网是网红的优势。粉丝们被他们的努力表现和真诚互动所折服。

以美派迅速崛起的skm破音为例。它的标签是一个高价值的男歌手。与普通歌手不同，《破碎的梅派》内容新颖，特别注重与歌迷的互动:每首歌都会与歌迷聊天，笑话也轻松幽默。当他唱歌时，他的歌迷会接二连三地播放歌词，形成一种全新的互动方式。传统明星的穿着太过暴露，这给了网络红人一个利用它的机会——当然，这可以被称为借助颠覆各行各业的移动互联网来扭转局面，明星不能置身事外。

越来越多的网络红人相当于“供应方”改革，粉丝越来越少，所以网络红人必须努力为粉丝而竞争。在电视台假唱的明星市场只会越来越小，所有的明星都必须接受他们想在网上做红色的事实。如果你在网上不受欢迎，你就不会受欢迎。网红和明星的概念越来越模糊，未来流行的网红是大明星；如果你不是网红，你就不是真正的明星。正如互联网改变了传统产业一样，如果明星们不拥抱网络红色经济，他们将被颠覆。

网红争夺广告预算，直接抢到明星饭碗

明星们拥有令人羡慕的生活，一夜成名，拥有财务自由，而且极其奢华。但是明星们从哪里得到他们的钱呢？它大致分为两个部分，即直接给歌迷钱的商业模式，如唱片、音乐会和电影票，以及邀请商业品牌代言的落后收入模式。从“我们还欠明星一张电影票”可以看出，过去明星的主要收入还是靠后者，即代言。

国外正在出现的现象是，品牌制造商越来越多地寻求“网红”代言。

根据最新的wwd报告，在过去的2015年里，知名博主的收入一直保持在100万至300万美元之间，他们已经成为品牌的新宠。网红和品牌之间的合作有很多种:在instagram上上传一张使用品牌服装、鞋子和包包的照片将花费5000-25000美元——这是六个月前价格的五倍；克里斯蒂娜·巴赞，一个220万的instagram粉丝，去年10月与欧莱雅签署了一份7位数的合同，几乎打破了行业记录...

正是因为品牌所有者对“网红”的兴趣大增，帮助网红更好地商业化的组织应运而生。例如，拥有著名时尚博主如aimee song、chriselle lim、jamie beck、rachel parcell和julia engel的数字品牌建筑师(dba)主要为品牌提供公共关系和数字战略服务。

上述故事正在中国上演。石榴报道等时尚博客正在帮助越来越多的品牌进行营销。据说一个微信广告值几十万。事实上，以wemedia为代表的自我媒体联盟与dba具有相同的功能。中国甚至有一个“简易微播”平台，帮助品牌在自媒体电视上推出自动广告。随着美派等网络红星制作平台的兴起，未来将会有更多的商业案例和模式。

成长在移动互联网上的新一代网络红星正在瓜分品牌所有者的营销预算。这对传统明星来说不是好消息。正在变成“网红”的传统明星不会受到这种影响。相反，这是个好消息:范冰冰用某个品牌的太阳镜发了一条微博，这一年的净收入是很高的。商业性质没有改变，只是换了地方。这再次表明，你不可能是一个网络红星，不是一个真正的明星。

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