一颗叫 Tidal 的定时炸弹可能快要爆炸了

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文|新音乐产业观察实验室

jay-z、碧昂斯、蕾哈娜、kanye west、nicki minaj、daft punk、jack white、麦当娜、街火乐队、alicia keys、usher、chris martin、calvin harris……

格莱美奖的嘉宾阵容是哪一年？错了，这是美国音乐流媒体服务潮流的明星股东名单。今年3月底，将是tidal被jay-z收购并高调重新上市的一周年纪念日。在过去的一年里，潮汐的发展似乎没有jay-z想象的那么好。相反，这是“麻烦的”:首席执行官频繁更换，付费用户增长缓慢，媒体质疑炒作，三星心存疑虑，最近又有一场版权诉讼...

这个平台自推出以来就没有被媒体看到过，似乎在验证媒体的预测，即潮汐是一个迟早会爆炸的“定时炸弹”。

“富人俱乐部”的诞生

2015年3月30日，美国人见证了一场前所未有的特殊产品发布会。这次会议最特别的是，那些科技媒体从来没有见过这么多的大歌手:jay-z，碧昂斯，蕾哈娜，坎耶·韦斯特，愚蠢的朋克，麦当娜……...这些人聚在一起，通常是因为音乐颁奖典礼。

在新闻发布会上，jay-z逐一邀请大明星上台，然后宣布他收购的音乐平台tidal正式上线，所有明星都是tidal的股东。台下和社交媒体上一片哗然，一些读者随后向媒体提交文章，称这不是一家科技公司，这是一个“富人俱乐部”。

然而，对于他“策划”的“富人俱乐部”，jay-z充满信心。他坚信，潮汐将推动音乐流媒体服务的革命。他在接受媒体采访时说，“spotify什么也做不了。”潮汐可以做到这一点，spotify不能给音乐家更多的收入，那么我们可以自己赚。”

(明星股东当场签名，图为麦当娜)

就产品形式而言，tidal与spotify确实不同。首先，tidal是一个全付费平台，用户必须在免费试用一个月后付费；其次，tidal主要以无损格式推送音频。

这是音乐家的两个“痛点”。长期以来，音乐行业认为低质量的音频和免费的音乐流媒体正在摧毁音乐。前者严重影响了音乐的质量，而后者使音乐变得极其廉价。Jay-z对美国听众嗤之以鼻，他们愿意为自来水付费，但喜欢使用免费的音乐流媒体，而neil young推出了自己的无损音乐服务pono music，该服务采用ipod+itunes模式付费。

Tidal可以被认为是jay-z的继任者neil young，Practice证明和pono music都是不成功的，而jay-z将无损+付费的概念应用到音乐流媒体中，更符合时代潮流。

迟早会爆炸的定时炸弹

“定时炸弹”是彭博商业周刊用来报道潮汐的标题。事实上，美国媒体从海潮开始就普遍看不起它。

事实上，tidal于2014年10月首次推出，属于一家名为阿司匹林的挪威公司。这家媒体公司成立于1998年，但直到2009年才开始开发自己的产品，这是大势所趋。2014年10月，tidal在美国、英国和加拿大低调推出，并与多家广播终端合作推广无损概念。

2015年1月，jay-z以5620万美元的价格收购了阿司匹林，重新包装后于同年3月30日重新上市。这就是上面提到的“富人俱乐部”。

(潮汐会议上愚蠢的朋克)

公众舆论质疑潮汐不仅因为“富人俱乐部”，还因为它的商业模式。显而易见，作为一个全付费的音乐流媒体，潮流应该得到行业的支持，而不是唾弃。然而，潮汐的无损月费是19.99美元，比其他音乐流媒体高10美元。这个价格似乎有点尴尬。

一方面，英国歌手莉莉·艾伦认为如此昂贵的月费会让更多的人重拾盗版。另一方面，独立音乐媒体pitchfork写了一篇文章批评说，在唱片行业的黄金时代，这只是用来买cd的钱。" jay-z认为这叫做拯救音乐？"

对同行来说，潮汐的“独家策略”正在打破规则。

有这么多明星股东，应该如何使用潮汐？他们能想到的最佳用法是“独占”。这些明星股东专门给了潮汐一些内容。例如，蕾哈娜的新歌，白条乐队的独家电视表演，麦当娜的独家mv，jay z，碧昂斯，街机之火和酷玩乐队的独家新专辑，普林斯的独家新专辑...在随后的半年时间里，各种各样的独家把戏层出不穷。

在此之前，外国音乐流媒体市场没有“独家”趋势，版权内容被所有人使用。从那以后，“独家”成了一种常见的做法。特别是，在tidal上线三个月后，同样全额付费的苹果音乐也上线了，并开始实施“独家战略”。人们认为tidal带来了一个糟糕的开始，却没有得到任何好的东西——Tidal是如何与拥有相似型号的苹果音乐竞争的？就因为有无损的选择吗？

潮汐会爆炸吗？

2016年初，潮汐成为最热门的平台。首先，蕾哈娜与一个手机品牌合作，在tid上15小时内下载了数百万张唱片，然后kanye west的新专辑在tid上独家直播。(这张新专辑肯定是送给泰德的)

但是潮汐仍然在下降。蕾哈娜的“唱片”受到了业界的质疑和炒作，尼尔森拒绝统计歌唱销售，坎耶·韦斯特新专辑发行的现场直播也不顺利。

接着传来谣言说泰得将被收购。

媒体看不起潮汐也是合理的。自一年前推出以来，tidal仅支付了约100万用户，而苹果音乐(apple music)已有1100万用户，该公司已在夜间在线三个月。至少就用户数量而言，在过去的一年里，tidal的发展有点缓慢。

此外，潮汐一直缺乏稳定的管理。前任首席执行官陈卿离职后，戴德在九个月内换了两位首席执行官。难怪这样的公司被人看不起。

最近，潮汐被起诉版权问题，涉及500万美元。这不是潮汐第一次被起诉侵权。去年，说唱国王李尔·韦恩起诉了泰德。tidal的解决方案是给lil wayne股票，并吸收lil wayne进入明星股东名单。

但是你不能每次都起诉一个股东。此外，随着youtube和其他巨头加入付费音乐流之战，即使排名美国前列的潘多拉也有点不可持续，更不用说潮汐了？

对于潮汐，“采集”可能是最好的结果。

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