如何 0 预算、联动 30 家 app 冲微博话题榜？

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编者按:作者万晓娥勇气，传播学硕士，汤原创作营销经理。他曾经在新浪微博上工作，见证了社交媒体最辉煌的时代。今年的元宵节，笔者和30个合作伙伴一起做了一个微博主题营销。这种营销没有投入任何预算，但通过企业和用户的联动，取得了超出预期的复合效果。这篇文章是作者提交的，36 kr是从微信公众账户勇气电台(身份证:勇敢调频)转来的。

如果您在应用程序中制作新媒体，恭喜您，您可能会遇到以下棘手问题:

1.当我们急着进入热门话题列表时，我们急着做什么？

除了删掉一个话题清单并把它发给朋友，还有什么别的意思吗？

2.写几十页的ppt，并把老板的预算申请作为主题。

老板问:它能激活多少次？

3.尼玛终于放假了！

我很快请设计师做了一张“利用市场”的图片，这和我自己的产品很接近。所有的微信群都发了一个红包要求转一圈，最后它在朋友圈里成了一个自高自大的人(在群里可能还是可见的)。

每天，成千上万的新媒体案例被分享。

似乎每一个都融合了互联网思维和大数据的概念，

因此，大神只告诉你他们的力量和数据。

但是我没有告诉你执行者在这件事上填补了多少漏洞。

因此，当你真正开始做的时候，仍然没有办法开始。

因此，新媒体人经常陷入一种焦虑的状态——为了做某事而做某事。

显然，我已经遇到了上面所有的坑。

在今年的元宵节，我加入了30个合作伙伴做了一个微博主题营销。

在这次营销中，我没有投入任何预算，只是想看看企业+用户的联动能带来什么样的复合效应。

最后，除了名单的成功，各方面的目标也超出了预期。

在这里，我想和大家分享一下这次沟通的恢复。

目标回顾

新媒体可能很难直接激活应用，而“曝光”的价值是没有任何再利用和沉淀的结果。然而，只有将目标设定为数据，我们才能真正努力工作，而不是漫无目的地工作。

根据一些经验，在新媒体的位置上，以粉丝数量为传播目标是最合适的目标，这不仅可以沉淀粉丝，也有助于完成下一步的营销。同时，设定一些复合目标来达到品牌传播的目的。

因此，我将综合目标设定如下:

通信拆除

对于所有的整合沟通，我通常都是二维规划的。

一个是时间维度，即传播时间轴；

另一个是内容分发维度，即“内容+渠道”。

(1)内容

我认为Ugc+pgc是最好的模式。

打开主题页面。如果你需要ugc来制作你想要的内容，你必须需要pgc来指导你。

唐源创作应用的天然优势是用户有能力制作自己的内容。

因此，我选择了教资会-PGC-教资会的道路。

(2)渠道

微博主题子列表/总列表的市场价格外包预算约为10，000-100，000，投入“水军+大规模”模式。

而我的目标是在不花钱的情况下做一个清单，所以有必要调动其他资源来取代水军和吐蕃的位置。

你的用户比水军更珍贵

如前所述，你需要充分了解你的产品的用户能生产什么。比如，汤原的用户最擅长写小说，所以这是调动用户创作短篇小说的最好方式。

因此，几年前，我们在唐源创作应用的校园区开始了征文活动。这部分用户从应用程序传播到了微博，这促成了话题#午夜不吃汤圆#的基本话题积累。在匆忙进入主题列表之前，主题阅读的数量已经超过了一百万。

你的搭档比大号更合作

不要低估你的合作伙伴的操作能力。此外，与拥有相似用户群的合作伙伴寻找微博合作可以更好地接触到你的目标用户。

微博官方合作资源比广告更强大

在本次微博活动中，我们作为中国校园市场联盟的联合主席，在微博校园主页上申请了提示资源。

作为一个前浪人，知道这个资源是非常珍贵的(出版价格也是7位数，好的)。

了解平台的策略会让你事半功倍。近年来，由于媒体的繁荣，许多平台都开辟了资源支持策略。比如今天的头条“万元计划”和企鹅刚刚宣布的“莽种计划”等。，微博各部门也开通了资源运营，如政务指导、微博自媒体支持计划等。像mf+这样的孵化器平台也在寻找和培养创造性的自我媒体。

也许很多企业新媒体的负责人会说，这些都是个人支持。新媒体在企业中有什么用？

对此，我只想说你的用户资源是最好的替代资源。一切合作都是可能的。

效果和体验

作为处女座的操作者，在同事和合作伙伴的配合下，整个项目有条不紊的推进着，我心里很清楚这个话题能够达到预期的效果。

当然，这次活动中有一些意想不到的表演，所以我想和大家分享一下我的经历。

(1)数据效应-对产品的尊重

这次活动的粉丝增长基本上是预期的三倍。

在这里，我想为微博的产品说几句话，请尊重微博的产品经理！

人们不吃软米饭！~要开发这么多模块，你必须尽可能地使用它们~

毕竟，这也是人家的kpi！

话题页上有很多规则，我认识的很多新媒体朋友都懒得学习。

然而，很明显，粉末可以通过产品的机理加入。如果你要花钱增加火药，我别无选择。

然后，记得问自己:对于金钱可以解决的事情，你需要什么？

使用所有可用的主题页面产品模块

(主题页面抽奖、投票、用户推荐、信息流推荐微博，非常重要！(

提供有吸引力的奖品，如手机

(奖品不多，但都很好)

(2)伴侣的沟通效果——照顾好自己

在这次活动中，近30个合作伙伴为我们提供了支持。

因此，我会尽力为我的伴侣着想，给自己和其他伴侣带来好处。在这次交流中，我们不仅为合作伙伴提供了品牌曝光度，还通过合作和有奖转发、主题页面信息流推荐微博等方式，尽可能地增加合作伙伴的粉丝。

为合作伙伴提供运营新媒体账户所需的内容材料，而不是硬拷贝。

为合作伙伴提供不同版本的文案，丰富微博主题页面的信息流。

通过增加获奖转发模块+主题页面信息流推荐，合作伙伴@直接去校园的粉丝数量增加了10倍。

粉丝的增长与礼物的吸引力正相关，而不提供礼物的合作粉丝的增长不明显。

通过收集和筛选沟通效果，建立合作伙伴数据库。

(3)推荐作者的效果

在这次活动中，我们推荐的一位作者的微博阅读量从150增加到150，000，增加了1000倍。

然而，我不认为这是我心目中最好的效果。

为了建立作者博客，有必要开发一个微博，培养作者的粉丝群。

因此，在下一次传播中，我会考虑如何进一步提升作者单篇博文的转发数量，并将提升作者的粉丝数量作为下一次活动的目标。

作者想说

最后，我想谈谈当每个人都在写微博，头条数字如火如荼的时候，是否有必要写微博。

在我看来，微博仍然是最具媒体属性的舆论场。

自从媒体人变得越来越强大，在我看来，他们越来越倾向于pgc。在微信等搭建平台上，我们向自己的圈子传达我们的态度，微博的公共广场式呕吐狂欢可以进一步将公众讨论扩展为社会效应，这是整合营销传播的一个必要元素。因此，对于需要用户参与的ugc活动，微博这个话题仍然是我的首选。

原文作者:zhangq365，如有转载，请注明出处:http://36kr/p/5044021

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