英国时尚品牌SuperDry宣布了四大品牌重塑计划，将提振美国和中国市场。

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原标题:英国超派超级干燥宣布四大品牌重塑倡议，将推动美国和中国市场

12月12日，英国超派超级干燥公司更新了2019/2020年上半年的主要财务数据。在10月26日之前的26周内，净销售额同比下降11%，至3.691亿英镑。此前的数字为3.678亿英镑，增加了130万英镑，主要是由于采用了国际财务报告准则15。(详情请见“华丽唱片”:英国潮州品牌SuperDry宣布了本财年上半年的财务业绩:全价销售策略已取得初步成效，其门店的盈利能力有所反弹)

此外，尽管“全价销售战略”将毛利率同比推高了2.3个百分点，但由于外汇和库存的变化，SuperDry的毛利率最终下降了0.1个百分点，至56.3%。

借此机会，今年4月重返SuperDry的品牌联合创始人朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)从产品和设计、在线和离线销售渠道、市场拓展和营销四个维度总结了他回归后采取的一系列品牌重塑措施。

在产品和设计方面，Superdry的第一张名片将是“2020秋冬系列”，它改变了之前2019秋冬系列的风格。Superdry将在本季采用新的设计理念。Superdry还将推出更多的服装产品，给顾客更多的选择。

(adsbygoogle = window . adsbygoogle | |[])。推送({ })；对于离线实体店，Superdry将恢复“一年两季”模式，即每六个月推出一个新的核心系列。同时，“全价营销”模式将继续加强，促销活动将减少。

与此同时，SuperDry还计划增加更多精品店，并降低批发渠道的销售比例。此外，SuperDry的“租金谈判”计划也取得了初步进展，第一批门店的租金同比下降了30%。

在在线电子商务渠道方面，SuperDry更新了其官方网站，将货架上的产品数量增加了一倍，并增加了一个尺寸分析助理。此外，SuperDry还加强了与第三方电子商务的合作，如Zalando、Next、Shop Direct等。

在市场上，超级干燥将主要集中在美国和中国市场。对于美国市场，超级干燥的计划是增加产品类别和优化批发渠道。SuperDry审查了美国市场的批发渠道合同，并取消了一些利润表现不佳的合同。对于中国市场，SuperDry根据中国消费者的喜好、身材和体重采用了更合适的服装设计。与此同时，该品牌还对中国的门店网络进行了审计，并关闭了一些盈利表现不佳的门店。(2015年9月，中国和记国际集团和超级集团成立了一家合资企业，以拓展中国市场。双方投资1800万英镑，各持有50%的股份，期限至少为10年。)

在品牌营销方面，SuperDry还积极与社交平台的意见领袖合作。该品牌的2019秋冬特别提款权活动已经在Instagram上吸引了250万粉丝。

在10月26日之前的26周内，SuperDry的主要财务数据如下:

净销售额同比下降11%，至3.691亿英镑 毛利率同比下降0.1个百分点，至56.3%。 营业利润为130万英镑(不包括4630万英镑的重组和战略成本) 税前损失为420万英镑。 净亏损为650万英镑。 按频道:

零售:净销售额2.151亿英镑，营业利润550万英镑 批发:净销售额1.54亿英镑，营业利润4200万英镑 来源:官方新闻稿

来源:superdry官方网站