“国产电影国外遇冷 非功夫大片卖不动”

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采_本刊记者刘倩

关键词中小价格青春片

疑问:光是《英雄》、《十面埋伏》这样的武侠动作大就能保证海外票房吗？

结论:中小价格青春片难以进军海外市场

刘倩:在北美市场20多年来外语片票房排行榜中，突出的中国电影不到10部，《卧虎藏龙》、《英雄》、《红番区》、《霍元甲》、《功夫》、《铁夫马骏》、《功夫梦》。

周先生:是的。 中国电影海外市场的增长明显低于国内市场的快速发展速度。 在国内，电影票房连续6年保持30%以上的增速，而海外票房在最近5年只增长了113%，为海外票房增长做出贡献的国产电影也是功夫片，年中美合作的《功夫梦》创造了票房23.63亿元，全

刘倩:这些国产武侠大作，立项的目标是海外票房市场吗？ 还是冲着海外票房去的？

k先生:现在我国的电影发行方法是三方分账，即按照制作者、发行者和上映者协商的比例分票房。 目前，在国内，扣除5%的基金和3%的营业税后的比例通常为:进口电影:制作企业43% (通常电影为40% )，发行企业10%—15%，电影院45%—48%。 国产电影:电影制片企业占35%—40%，发行企业占10%—15%，电影院占40%—45%，如果经常算账，这些大电影不出国，在国内的票房就无法收回成本和利润，去国外就是他

刘倩:话说，中小价格的国产电影即使海外票房惨淡，也不妨碍回本和盈利吗？

杜先生:也没有高票房带来的高利润和制造商的关系。 因为这些电影的海外发行方法基本上都是由发行企业购买的。 海外发行企业对武侠有很大的购买欲望。 观众对中国文化感兴趣，中小价格的国产电影也分为什么类型。 《诱惑青春》、《泰团》这样的青春故事片和喜剧与中国以前流传下来的文化无关。 因为国外电影制造商的好奇心很弱。 例如，贾樟柯的《三峡好人》是典型的小价格制作，文艺片在国内没有市场，但他在海外出售了40多个版权，贾樟柯没有几个不愁回本。

刘倩:为什么《英雄》以后的国产古装功夫片不能获得《英雄》那样的海外票房？

周先生:海外观众只认识中国功夫片，认识中国功夫明星，但审美疲劳、神秘感、陌生感、新鲜感一打折，自然吸引力就会减弱。 国产功夫片如果没有创新，也很少有像当时的“英雄”那样的海外市场春天。

国产关键词电影社会交际式营销

疑问:《致青春》和《泰囧》这样的中小电影在国内的高票房是异常的吗？

结论:近年来的国内电影营销对国产电影的高票房帮助很大

刘倩:我不知道《致青春》和《泰囧》的海外版权是花了多少钱卖的。

k先生:这个问题是商业机密，大家不说，其实国产电影的版权费不高，对不起。 据我所知，这种以中小价格制作电影的单一海外地区的版权应该也能从几万美元卖到十几万美元，没有更高的价格，销售的电影也在有限的几条小庭线上映。

杜先生:从我的采访经验来看，展出者和制作者被问到海外版权销售时，总是模棱两可。 还记得今年上映的电影《禁杀令》吗？ 这部电影据说值8000万美元，但国内票房很惨。 但是，在这部电影上映之前，海外版权销售的精彩稿件已经发布了。 这部电影的实际海外票房怎么样了？ 数据没有曝光吗？ 哪个出品方想和媒体谈谈自己的赔偿？ 脸肿胖乎乎的人也应该自己说。

刘倩:对了，为什么《致青春》和《泰囧》在国内票房如此惨淡，在美国却如此惨淡？

周先生:这个疑问其实证明了国产电影市场伪繁荣的状况。 这两年，电影营销企业雨后春笋、微博营销、口碑营销等各种话题的社会交流型营销都与电影有关，在中国的环境下，电影观众又在追随。 但是，北美的票房已经成熟稳定，并不像国内环境那样具有突发性，《致青春》、《泰囧》的高票房只能说是这两年电影环境的产物，但在国外高冷一直是国产电影的待遇。

k先生:国内电影营销促进了高票房的电影环境，这几年国内电影院增加，银幕数量增加，票房自然增加。 但是，国内的这些电影团队，无论是出品方还是制作者，在电影立项时都没有考虑过海外版权销售。 很多情况下，电影拍摄完毕，以随机、低价出售海外版权。 这些版权费权是意外的惊喜。 与国内海外版权销售合作的部门不完全、成熟。

刘倩:说起来，这些中小价非武打电影，在海外的票房预计很冷淡，所以中国电影整体上没有出过国门。

杜先生:《小时代》本周也在北美发售了。 目前，海外票房只有一万五千美元。 后面媒体的英语评论只有两个。 其中一份还是中国报纸的英文版。 这证明了国外对国内这种非功夫、非成龙、李连杰式明星的电影不感兴趣。 我可以弄清楚我听到的比较可靠的数字。 《狄仁杰》当时的海外票房如保底分法，卖了500万美元。 因为外国人喜欢古装武侠。

刘倩:有什么方法让国产电影的海外票房冷淡吗？

k先生:现在更多的国产电影将去国际电影节寻找出售海外版权的机会。 当然，拍照一直是趋势。 看了华谊参与拍摄的《大明猴》，中韩一起拍照，效果和国内外票房现在似乎都不错。 不需要走北美的票房市场，可以先从亚洲的海外市场开始。