“《泰囧》台湾卖不动 首周末票房2万元”

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11月29日，南都信记者陆欣实习生潘琳娟正式登陆台湾电影院，成为中文电影票房排行榜第一的喜剧片《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)，结果首周末三天台北票房仅10万新台币(约合人民币10万元)。 时隔一年，两地的成绩落差很大，遭到了愚蠢的对待。

为什么《泰囧》在台湾卖不出去？ 其他国产电影在台湾卖得好吗？ 南方都市报记者近日采访了台湾业内人士，并询问到最后。 本来，《泰囧》在台湾的票房低迷就不是一个例子，大陆电影在台湾的生存状况一直不能完全满足，反而《黑马》的低价片更容易上位。

票房报纸

《泰囧》台湾上映第一周第三天排名第十六

据台湾媒体报道，今年年初，台湾“文化部电影局”公布的10大陆引进片配额中，没有“泰囧”( 6月，两岸签署海峡两岸服务贸易协定，其中协定台湾每年放宽10大陆片进口配额为15份)。 受到配额限制的电影制造商放弃了《国王之宴》和《硬汉2》的上映资格，《泰囧》终于挤进名额内，预定于11月29日上映。 根据台湾票房统计网站“开眼电影”的数据，该片头三周的台北票房仅为10万台币，在本台北周末票房排行榜上排名第16。

在该排行榜中，排名前三的是好莱坞电影《饥饿游戏2》、台湾本土纪录片《看台湾》、《十二夜》。 同样是上个月29日上映的新片，在金马奖中获得多项大奖的《黑马》新加坡电影《父母不在》的第一周3天也只收到了102万人。 彭浩翔[微博]新电影《飞虎出征》更惨，首周三天台北票房仅为1万台币。 (注:台北票房以前约占台湾全省票房的50%。 近一两年，约占台湾全省票房的40%。 ）

追究原因

大陆电影台湾行，为什么“滑铁卢”很多？

《泰囧》在台湾的票房低迷并非一例，大陆电影在台湾的生存状况一直不完全令人满意。 多个大陆票房高的国产电影抵达台湾后，经常遭遇惨败的“滑铁卢”。

据某媒体公布的数据显示，年《子弹飞》在大陆上映时口碑、票房全线火爆，6.8亿的成绩创下了当时国产电影的票房纪录，风头强劲。 但是，整个台北只获得100万台币(约20万人民币)的票房。 才女徐静蕾的《杜拉拉升职记》在大陆反响很好，票房过亿，而台北的票房居然只有7700新台币(约1600元)。 今年，《中国合作伙伴》(台湾片名《海广天空 )大陆票房5.23亿美元，而台北整体票房367万台币(约75万人民币)……

南都记者采访了台湾资深影评人麦若愚和台北最大电影院宣传部长威秀影城李光爵，探讨了其原因。

1、文化差异:观众“不善于倾听”

文化差异是滑铁卢在《泰囧》台湾上映中遭遇的重要影响因素之一。 麦若愚表示，其实，中国大陆、香港、韩国、新加坡、菲律宾、泰国等亚洲电影在台湾市场很少见到。 “比如说，刚拿金马奖很多奖的新加坡电影《父母不在家》，信息很多，但观众只看新闻，票房也不行，花钱进入电影院的观众很少。” 他不太容易嘲笑台湾观众的心理。 “韩剧很受欢迎，但韩国电影一到台湾就惨死了。 观众也喜欢看《甄嬛传》，但不喜欢大陆电影。 不合逻辑。 李光爵还分析说，由于文化背景的差异，哪怕是一点点在大陆特别接地气的影视作品在台湾观众心中也不太容易产生共鸣，主题素材类型、语言文化、人文风情等各方面的差异，都会影响台湾观众对大陆电影的接受心理。

年12月，姜文导演的《让子弹飞》在大陆创下近7亿美元的票房纪录，3个月后在台湾上映，台北票房不足100万台币。 资深电影人焦雄屏[微博]分解说，这个语言表达快，有点地方方言，给台湾观众带来了接受障碍，文化差异会影响这个故事对观众的吸引力。 麦若愚南都记者称，他也就“观众为什么拒绝大陆电影”的疑问向电影商进行了探讨，结果发现电影商在场是口音问题，直接说“听不惯”。 今年7月，《小时代》在台湾上映。 由于柴智屏[微博]和主演郭采洁[微博]等来自台湾，当地媒体打出了“班师回朝，光荣回台”的标题，结果惨淡，首周票房138万台币(约28万人民币)，排名第八。

2、零曝光:上映前缺乏营销

除去文化差异的原因，李光爵告诉南都记者，《泰团》上映前几乎没有营销推广，观众对这部电影的上映信息一无所知。 《泰囧》本来没有获得配额，但由于获得配额的电影公司放弃了《国王的盛宴》和《硬汉2》的上映资格，《泰囧》得以进入名额内。 李光爵11月中旬第一次在上映表上看到《泰囧》的样子，“太突然了，连媒体都不在意。 电影没有市场营销，也没有电视的普及。 除了一直关注这部电影动向的粉丝以外，不能在网上知道。”

3、晚了:间隔很长，网络观赏很方便。

《泰囧》登陆台湾电影院的时间距离大陆上映已经近一年了。 麦若愚分析说，这部电影很久以前就在网上看到了有趣的观众，很少有人愿意进电影院看大屏幕。 随着视频网站的兴起，通过网络看电影的观众增加，“这是非常重要的影响因素之一”。

李光爵对此也有同样的看法。 “电影在大陆上映几个月后，视频网站购买了版权法的广播。 例如《狄仁杰之神都龙王》、《一九四二》、《唐山大地震》等在大屏幕上看效果特别好的大场面电影之外，其他常规电影，很多人都在网上看，他们不愿意进入电影院。 ”。

引导观点

麦若愚:大陆媒体赞美少，台湾则相反。

经过平时对台湾、大陆电影市场内外和媒体的关注，麦若愚提出意见认为，电影在大陆上映时，媒体上经常会出现批评的声音。 这些声音被台湾媒体转载后集中报道，有时也会被作为标题报道，但长期以来，给台湾观众的印象是，多部大陆电影是烂片，经常看到媒体的批评。 “台湾媒体基本上不批评本土电影，采取保护的态度。 但是，大陆媒体很少赞美本土电影。 这是值得关注的情况。 ”。

李光爵:《黑马》的小价格电影很容易受欢迎

李光爵指出，恋爱主题的素材在两岸比较受欢迎，例如《黑马》的小价格电影《失恋33天》在台湾也有比较强烈的反响，3天台北票房将达到100万台币(约21万人民币)。 另外，据媒体报道，暑期爱情片《被盗五年》的大陆票房为1.45亿美元，在台湾创下8800万台币(约1806万元)以上的纪录，成为去年台湾销量最高的大陆电影。