“《六福喜事》破8成千上万 打造分众定制贺岁片”

本篇文章1145字，读完约3分钟

本娱乐资讯由乐视影业[微博]、天马电影联合出品的压岁岁喜剧《六福喜事》经过春节硝烟弥漫的厮杀，截至2月10日，电影票房突破8千万台(约8026万)。 该片于1月11日上映，以期间唯一原汁原味的港式贺岁喜剧定位领先贺岁段，上映3天盈利2000万，2周后突破6000万大关，迅速打破了年同的《喜事系列》、《百星酒店》5826万票房纪录。 此后，《六福喜事》以稳定的票房长线进入春节档，在保猿pk萌娃的《历史上最火的春节档》中依然分了一碗汤，获得8000万张票房。 这足以说明《差异化与定制》互联网时代的中贺岁《喜事系列》电影所具有的商业价值。

从贺岁段到春节段“六福庆事”的长线稳定增长

香港“鬼才”导演谷德昭、黄百鸣、曾志伟、吴君如、郑中基、薛凯琪等喜剧大咖强势加盟的贺岁喜剧《六福喜事》，将于1月11日上映 面对科幻类电影《集团军》推波助澜的攻势，《六福庆事》以纯粹的喜剧类型和家族欢乐的色彩开辟了新的道路，真正应对《贺岁段》的喜悦开启了一年，笑到上瘾。 这部“限时”电影的思路为《六福庆事》的上映带来了满堂彩，开拍3天就有2000万人的票房，上座率、排片率全线火爆，之后5天3000万人，8天4000万人，10天5000万人，2月11日100万人。

之后，中国电影迎来了“史上最大的春节档”，7天内全国院线累计票房14.1亿人次。 在票房井喷、电影院如春运现场般热议的这个时期，3d巨制《大闹天宫》和跨界营销的《爸爸去哪儿》成为风暴中心，突然下线的《u盘》和紧急撤掉的国产动画《我 《六福喜事》在春节期间每天以150万人左右的票房稳定增长，成绩稳健，长线发力，如龟兔赛跑，终于以匀速直线运动之势突破八千万辆大关。

为创造“喜事系列”的商业价值，分别和个性化的思考

从票房数据来看，粤语地区观众对“喜事系列”贺岁片的偏好明显，广州、肇庆、中山、佛山、汕头等城市是票房第一来源。 观看“喜事系列”电影已成为粤语观众的“年俗”，企业品牌长期培育的稳定受众是票房的根本保证。 正如一位资深人士所说，“在大众和定制时代，要看到你的受众对象，喜事系列要对比粤语观众，对比年景最成功的贺岁影视企业品牌，谁也不能否定商业价值的成功。” 另外，今年的《六福庆事》根据“庆事系列”明星聚会、家庭故事、鬼马恶搞、大团圆结局等必备要素以素材创新为主题，以“生育、亲子”为话题，将大人的兴趣融入温暖的亲情、销售。

随着全国银幕总数的大幅增加，二三线城市电影院的票房越来越受到业内人士的关注。 特别是春节时期，返乡迎接新年的返乡人员，“电影院客厅化”的社会交流方法也被带入了城市生活。 因此，在春节段全线增长的情况下，《六福喜事》所具备的合家欢、应景、好彩头的定制元素再次发力，成为粤语地区二三线观众的当然选择。