“《大圣》周边单日卖1200万 猴子继续逆袭”

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青岛新闻网娱乐报是今年暑假阶段，国产动画片《西游记大圣归来》绝对是一个独特的例子。 不仅原本没有被看好，反而以极低的排片率让票房逆袭，最终成为电影史国产动画的票房冠军。 昨天，《大圣归来》创造了另一个历史记录。 “大圣归来”的衍生品运营者“娱乐猫”和天猫共同进行了“大圣归来”“梦工厂”周边人群的采购行动，当天的销售额突破了1180万。 仅通过这一渠道就创下了中国动画和中国电影周边历史最高单日销售额。

在国外，动漫衍生品的开发比获得票房更重要，美国衍生品的收入达到电影总收入的70%。 以《冰雪奇缘》为例，迪士尼当时为这部动画开发了几乎包罗万象的衍生周边，还包括酸奶、果汁、新鲜水果等食品。 最受欢迎的“姐妹间裙子”，一年仅在美国就卖了300万件，最终获利4亿000万美元以上。 但是在国内，用衍生品成功的动画作品屈指可数，相关产业链也还没有确立。

昨天，《大圣归来》的推广材料到《霸气承包》制作了淘宝和天猫首页的焦点图。 聚集周边的行为在国内有先例，很多游戏厂商都利用这个来和玩家交流，但不久前，《风笛手》电视剧也开始过同样的活动。 《大圣归来》这部动画在网络上很受欢迎，被很多“自来水”包围着。 多亏了这些“自来水”，单日销售额超过了1180万，实际实现额超过了目标总额的10倍，效果惊人。 其中达成额最高的是官方玩偶，是电影中江流儿手中人偶的翻版版，达成额达到252万元。 北京丰台区某电影院经理也曾向青岛新闻网的娱乐活动询问过，看完《大圣归来》后，玩偶周围是否有销售人员。

在《大圣归来》这次开始的大众采购活动中，“娱乐猫”企业浮出水面。 只是国内比较新的娱乐EC平台，但是“娱乐猫”很有远见，从早上就看中“大圣归来”周边产品的价值，不仅是电影，无论价格都投资了几千万元级的户外硬广告宣传。 作为回报，《娱乐猫》只要求获得这部动画电影周边商品6年的独家许可。 “娱乐猫”首席执行官陶亚冬也是资深媒体和电视节目制作人，和任泉[微博]一起创立过天禧永泰，可以说拥有丰富的娱乐界和商业资源，可能因此很多大企业品牌都支持了“大圣归来”的这次周边活动。

年末，陶亚东是他的好朋友，在《大圣归来》的执行制片人胡明一的邀请下看了《大圣归来》，之后决定投资，一早预约了电影周边。 《大圣归来》的周边产品开发也曾受到些许波澜，娱乐猫最初无意中为电影设计了许多“低幼”的周边产品，但20岁以上的成年人却是这部电影费用的主力。 除此之外，“打假”也是开发“大圣周边”目前面临的首要问题，目前类似淘宝网的“山村货”已经铺天盖地。

整个过程并不容易，但目前“大圣归来”周边的销售也取得了惊人的成绩，无论最终销售总额达到什么样的数字，对整个产业来说，这件事的意义都将远远超过“大圣归来”在票房上取得的成绩。