“2010年暑期档：全国票房增三成 国产影片占七成”

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暑期电影市场在6~8月的3个月内，胶片、数码影像联合大规模上映，从部分地区进入市场的中外电影达到60部，还有10部以上的计划，但由于各种原因未能如期进入市场 可以说是往年入市电影最多、竞争最激烈、票房最火爆的一年。 比2009年同期的34部增加了26部。 其中国产电影48部，进口电影12部，分别占80%和20 %。

据不完全统计，全国城市主流院线票房约23.3亿元，创历史新高。 比去年同期的17.3亿元增加6亿元，增长34.68%。 其中，国产电影157550万元，占67.62%； 进口片为75450万元，占32.38%。 今年夏季电影市场最大的亮点是国产电影主角票房占7成，各月票房创夏季新高，12周票房超过2亿4周，新院线新电影院成为新的票房增长点。

月票房:

每月8月各增加近5成

年6-8月，全国可统计票房达到23.3亿元，比去年同期的17.3亿元增加6亿元，增长30%以上。 观众人数为6820万人，比去年同期的5600万人增加了1220万人，增加了22%。 今年暑假遭遇了4年一次的世界杯分流观众和“唐山大地震”的威力，许多中外大作提前上映或延期上映，但票房和观众人数均创历史新高，城市主流院线各月统计票房均创历史新高。

年6月至8月票房呈逐月增长趋势，2009年同期为橄榄形趋势，与市场准入与否有关。

6月份，不仅与4年一次的足球世界杯争夺观众，还遭遇了与“大作”的双重打击，6月份是今年开场以来票房最低，与去年同期相比增加最多的月份。 由于下旬历时20天的世界杯赛，聚焦众多媒体和粉丝的关注，6月上映了20部以上的新片，但多为中小电影，出现了前所未有的大“恐慌症”。 月中进入市场，在1000块左右的3d数字屏幕上映的《玩具总动员3》超过7月份获得了亿人的票房，除此之外，世界杯开始进入市场的《间谍海风云》等电影的票房在5000万元左右。 《超蛙战士之初露锋芒》、《特务工作者的特别任务》、《志明与春娇》等11部中外电影，票房都在1000万元以下。 去年同期的“变形金刚2”、“终结者”两个进口分账很广，分别在6月贡献了2.12亿元、1.08亿元。 与今年对应的《玩具总动员3》、《罗宾汉》分别在6月获得了9000万元和4500万元。

7月，世界杯决赛仍占1/3的时间，但《唐伯虎点秋香2》、《危险谍战》等中外电影不可避免地进入世界杯。 全国规模发售的新片有18部，比去年同期的10部增加了80%。 其中，国产电影15部，比去年同期增长114%。 这对于提高7月份国产电影的市场占有率至关重要。 月初有《枪王之王》，月末《唐山大地震》两部票房超过亿的国产大作进入市场，月票房迅速跃居8.7亿元高位。 唐山大地震》、《枪王之王》两部国产电影的合力在7月份贡献了5亿元的票房，以及《笑嘻嘻游记》、《七小罗汉》等电影，使全月国产电影市场份额达到82.4%。 1日发售的《枪王之王》，同样与世界杯决赛争夺观众，但凭借电影的质量和良好的口碑，首映10天获得8450万元，全月票房1.27亿元。 6日，当月唯一一张进口分帐大片“危机谍战”入市，在前后两张销售国产大片的夹击中，取得了9000万元以上的票房。 22日《唐山大地震》震撼上映，开市打破多部国产电影市场纪录，首周入账1.8亿元，上映10天为7月贡献3.8亿元票房。 中小国产电影同样成绩斐然，《唐伯虎点秋香2》、《笑嘻嘻游记》、《七小罗汉》获得2000-6000万元之间的票房，《长江七号爱地球》、《无人驾驶》、《水芙蓉》等也分别为700-2000万元。

8月，尽管《血孤城》、《浩劫》、《世博会总动员》、《永恒之火》、《麻辣甜甜心》、《最后的风之子》等20多部中外新片上市，但仍未能阻止《唐山大地震》的夺金，8月市场规模达到2.71亿。 《全城警戒》、《怪物史瑞克4》、《恋爱通告》、《阿德拉的非凡冒险》4部电影的票房共计接近3亿元。 《举报人》、《龙凤店》、《最后的风之子》、《荒村公寓》、《翡翠明珠》5部电影票房共计1.2亿元。 《歌舞青春》、《爱情向前冲》、《我的雷人男朋友》、《身边的恋爱》、《娜娜的玫瑰战争》等小制作电影虽然单张不高，但大家拾柴火火高，合力将8月的票房推向9亿人，暑期月票房。 比去年同期增加了5成以上，是往年暑假期间增加最多的月。

周兴行收入:

12周内亿5周突破2亿美元

据悉，2009年夏季电影市连续10周票房过亿，《变形金刚2》以4.3亿元刷新《泰坦尼克号》维持11年的3.59亿元单体票房历史纪录，今年夏季连续11周票房过亿，

夏季票房和观众人数比2009年同期增加了9周，其中增加了两倍以上是在第一周( 6月初)、第三周( 6月中旬)、第十二周( 8月中旬)。 与去年同期相比下降的4周，大部分是世界杯期间( 67-718 )。 其理由是，既有世界杯分流观众的因素，也缺乏重量级的中外大规模入市关联。

暑期第一周( 5.31-6.6 )周兴行收入过亿元，第一是5月入市的进口分帐票房依然严峻(《波斯王子:时之刃》5860万元，《驯鹿大师》1840万元，《钢铁侠》， 第8-13周( 7.19-8.29 )共6周，其中5周票房超过2亿元，第一是《唐山大地震》、《敢死队》、《全城警戒》、《怪物史瑞克4》等多部重量级中外大作和《恋爱通告》、《恋爱通告》。

的暑假期间，四周的票房比去年同期有所下降，其原因除了世界杯分流观众外，第一是《大作》。 第二周( 6.7-13 )，有《北纬31度录像带》、《精舞门2》、《香奈儿秘密情史》、《荡de订婚》、《活该单身》等6部中外新电影，都是小电影，在市场上引起风波 去年同期的“终结者”，从上映第一天起就获得了5500万元。 4-5周目( 6.21-7.4 )，除《枪王之王》票房过亿外，其余大多为《叶问前传》、《80’后》、《海进驻奇》、《惊情》等中小制作电影。 去年同期有一部总票房突破4亿5500万元的超大作品《变形金刚2》。 第7周( 7.12-18 )，在《梦回金沙城》等部分地区上映的电影很多。 去年同期的《哈利波特6》、《冰河时代3》和《变形金刚2》，分别获得了8500万元、4150万元和3100万元。

院线:企业品牌管理的统一

差异营销获胜

年6~8月暑期段，据不完全统计，全国10大票房住院线中，超亿元以上的有7条，超2亿元以上的有4条，剩下的3条分别在7000万~1亿元之间。 其中，北京万达院线超过3亿元，成为夏季超过3亿元的院线。 排名第二、第三的上海联和院线、中影星美院线，票房在3亿元至2.6亿元之间。 中影南方院线超过2亿元。 北京新影联、广州金逸珠江、浙江时代分别为1.8亿元、1.6亿元、1.1亿元的广东大地、四川太平洋、辽宁北方分别获得了1亿元至7000万元之间的票房。 未能进入十大院线的湖北银兴、河南奥斯卡、世纪环球、浙江横店等院线，快速发展态势惊人。 面对竞争白热化的大城市电影院市场，新的现代化五星级影城越来越同质化，打造自身的企业品牌，实现四大统一管理，进行差异化营销，成为院线高速发展的制胜法宝。

北京万达院线连续两年获得夏季票房冠军，专注于快速发展，集购物、娱乐、休闲、餐饮为一体，依赖于有一站式商业综合体资产联结的万达系列企业品牌连锁电影院，电影院与其所在的商业地产相互依存，该经营基地。 北京万达院线所有影院均有资产联结，而广州金逸珠江院线则是合同与资产联结相结合，以金逸系列企业品牌电影院为主的企业品牌院线，年同样取得高速发展:今年暑期票房1.6亿元，其中26家金逸影城， 去年同期为1.34亿元，17家金逸影城，票房共计9170万元，占68.4%。

说到资产合并的院线，自然会想起后起之秀——浙江横店院线。 这条2009年成立的新院线，其快速发展速度惊人。 在北京、长沙、南京、郑州、武汉、重庆、太原、湘潭、攀枝花等全国各地，投资建设了20多家电影院。 目前一线电影院拥有82家、244块银幕、87341个席位，预计今年票房将达到1.5亿-1.8亿元。 年6~8月夏季，观众人数和票房都比去年同期增加了两倍以上。

说到差异化营销，不是广东省大地院线。 从2006年第一家大地电影院落户广东省佛山南海开始，就电影院设备定位和企业品牌管理两个层面探索了差异化的快速发展模式。 一是完全放弃全线以前流传的胶片市场，使用目前世界先进的2k数字放映设备，使院线成为全国首个全2k数字连锁企业品牌院线，当时全国只有100多个2k数字屏幕，这样的定位非常超前。 二是避免与ume、嘉禾、百老汇等港资企业品牌电影院竞争，不与更具实力的产业链中影、上影、星美、华谊、保利博纳等大型电影集团争夺一线城市地盘，抢占二三线城市电影市场。 借鉴麦当劳、肯德基的企业品牌定位、服务理念、连锁店经营模式，借用网络的管理理念管理院线。 目前，这部无胶卷上映的全数字院线已进入全国10个城市主流院线行列，稳居第8位，旗下81家电影院、285家银幕覆盖全国22个省市。 到7月底，今年的新电影院将达到26家，年末将达到120家。 仅2008年8月的票房，在相当于2009年整个夏季总票房的暑假期间，各月各项市场指标均比2009年同期增长了两倍以上。

新电影院:

成为新的票房增长点

根据国家电影局公布的数据，年上半年新增了596块屏幕，这个数字达到2009年全年近626块。 上半年全国银幕总数达到5319块，截至《唐山大地震》上映时，全国共有5400块，平均每天增加3.3块，增幅创历史新高。 增加今年暑假的电影院和银幕是新的票房增长点。 据不完全统计，今年暑期排名前15位的电影院票房超过1200万元。 北京首都华融电影院、重庆ume影城江北店、深圳嘉禾影城位居前三，票房在2000万-1840万元之间。 4-6位的是北京ume华星国际影城、武汉万达影城、上海永华国际影城，票房在1800万-1500万元之间。 剩下的是1400万-1200万元。 此外，上海和平影都、广州华影青宫影城等票房均超过1000万元。 虽然这些老牌电影院与去年相比票房增长不大，但能保持持续增长也是一大进步。

夏季票房排行榜前15位的电影院多为广州中华广场影城等老牌电影院，但新建影城也不少。 6月下旬借《功夫梦》入市开业，位于北京五棵松的国内最大规模电影院——北京耀莱国际影城，以17大厅、3500个座位的特点，正式营业不到3个月，1200多万元进入今年暑期全国电影院13名。 6月24日，首届华谊兄弟电影院开业庆典在重庆百联上海城隆重举行。 建设电影院，使华谊集团成为集电影制、发、龙于一身的全产业链企业。

中国电影南方院线今年，广州华影星美国国际影城、江西华影星美国国际影城、广州大古仓影城等10多个新影城相继开业迎客，通过积极的促销带来了繁荣市场。 中国影星美国国际影城在暑假期间与央视- 6电影网和广州日报社合作，组织了《马文的战争》电影网民观影活动和《怪物史瑞克4》亲子观影场推广活动，效果很好。 8月，仍在试映中的广州太古仓电影库为了回馈广大粉丝，与团购网合作推出了超值优惠套票观影宣传活动。 活动期间，观众、网民反应热烈，仅发售三天就销售了22041套、44082件夹克，迅速提高了电影院的知名度、可信度。

建设电影院，建设企业品牌连锁电影院，不仅是万达、中影、星美、横店、华谊和广东大地等大型国有集团、民营企业，还有电影院企业的品牌投资管理，中小民营企业也在攻城掠地，投资建设连锁电影院，建设自己的企业品牌电影院企业。 民营企业投资，签约深圳中影南方院线中影火山(星)湖系列电影院，2004年在珠海建设第一家，2008年在东莞建设第二家，2009年9月在广州建设第三家。 年3月26日至4月1日，江门、番禺联分别开了两个影火山(星)湖影，电影院从原来的5-6个增加到7-8个，票房也迅速增加。

许多新影院的票房没能进入全国或当地的大影院排行榜，但成为了新票房的加分点是不争的事实，为大量中小国产电影的市场推广而扩大上映空之间，为各地现代化而建设新的影城。