腾讯“公益红包”刷新筹款纪录 321万人次一月内捐出3200万元

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当一个小小的红包在中国人的指尖迅速演变成一种新的社会习俗时，“互联网+公益”平台也给了这种互动不同的关怀和温度。

腾讯公益最近宣布，在为期一个月(1月18日-2月18日)的“新年公益红包”主题活动中，超过321万人送出爱心红包，给千里之外的接受者送去特别的礼物。募集金额高达3197万元，仅元旦一天就募集了1000多万元，再创历史新高。

“易”捐赠项目升级版上线一个月(2月2日至3月1日)，也迅速掀起了“众筹”的新潮流，共募集捐款2879万余元，参与捐赠993万余人。

在公益行业，以腾讯为代表的互联网公益浪潮在过去的一年里给人们的生活带来了许多变化。从捐赠零钱、捐赠步骤到捐赠声音、捐赠储物空，各种多样化和创造性的善意互动正在逐渐将公共福利从一个遥不可及的封闭黑匣子变成一个触手可及的便利日常用品。

特殊众筹:

321万个公益红包涌入贫困家庭

云南腾冲的孤儿们在春节期间收到了一个温暖的礼包、一件羽绒被和三件套的帽子、围巾和手套，这给那些在寒冷天气里总是遭受冻伤的孩子们带来了温暖。

春节期间，贵州省绥阳市的一位嫂子和一个特殊的家庭一起吃团圆饭。她是全兴元，在春雷项目的资助下读一年级。小杏园收到了恩人送的衣服和新年礼物。

这些力量来自全国数百万不熟悉和熟悉的热爱网民。

今年春节前，腾讯公益推出了“迎接更美好的未来”新年红包工程，其中包括“新年送新衣给山里瓦”、“新年捐老师”、“帮助贫困孤儿抚养”等20个项目。用户可以选择以“红包”的形式向上述项目的受助者捐款，对接下来的公益组织可以筹集物资并送去关怀。

仅在一个月内，321多万人捐赠的3197万元“红包”实际上改变了许多弱势群体的生活轨迹。今年春节，湖南的贫困孤儿们吃了鱼肉年夜饭；9958爱心病房的孩子们恢复了健康，新年像普通孩子一样上学的愿望有望实现；山里冻手娃娃终于有了一双厚手套，穿上温暖的新衣服准备过年...

细小而美丽的爱情汇成一股暖流，温暖着远方人们的心。

交互式升级:

易佳的“捐赠步骤”众筹功能上线了

今年春节期间(2月2日-3月1日)，网民喜爱的有益专家的“捐赠步骤”功能也进行了升级，更加注重多样性和互动性。每天走10，000多步的网民不仅可以捐赠自己的脚步，还可以发起为专家的利益捐赠脚步的挑战，邀请朋友一起完成更高数量的脚步，捐赠更多的善款。

升级后，参加朋友挑战赛捐赠步骤的小伙伴每天只需走5000步就可以捐赠步骤数，降低了网民参与的门槛。据悉，微信和Q平台单日访问量超过200万，总访问量超过1.8亿。

很多网友表示，每天的锻炼步骤都是可以捐赠的，而邀请朋友们集资捐赠春节期间献爱心的步骤的数量可以激发热心网友的热情和参与意识，同时也有更多的理由“扔肉”。

在公益领域的资深人士看来，移动互联网为公益事业提供了更多的可能性，捐赠门槛越来越低，参与度越来越高，分散性越来越强，互动性越来越强。今天，曾经不可能的事情不仅是可能的，而且更容易实现。

内部人士:

网络公益日益多元化和规范化

腾讯慈善基金会创始人、名誉主席陈一丹曾回忆说，当初腾讯慈善团队在60个月内就实现了网民捐款超过1亿，这在当时是一件大事。

然而，仅在2015年的今天，腾讯公益平台上的捐赠总额就超过了5.4亿英镑。在公益圈的眼中，移动互联网时代的公益被赋予了更多的可能性，这打开了传统的捐赠来源，移动互联网正在深刻地改变着公益的部门结构。

在移动互联网的浪潮下，人们曾经犹豫观望的公益习惯变得越来越有创意和日常化。作为最早的探索者和测试水的领导者，腾讯也做了很多尝试，这已经成为业内用户普遍认可的一个例子。例如，微信发起的一个特别众筹项目是一个盲人阅读项目，号召每个网民捐出60秒的声音为盲人制作有声书籍；Qq邮箱发起了一场灯光变暖运动，号召网民删除旧邮件，捐赠储物空室，用材料代替节省的能源消耗，帮助贫困地区的学校改善照明环境。

利用网络产品的核心竞争力为公益服务也正成为正能量的普遍趋势。例如，qq创建的“全城帮助”项目可以使用lbs定位功能，为所有在72小时黄金时段内找不到回家路的儿童提供准确的全国范围的救援。腾讯电脑管家的“清洁+”项目鼓励网民每次清理垃圾文件时，向公益组织捐赠一笔钱，以保护三江源的生态环境。

“世界变了，一些人做了很多，但每个人都做了一点。”腾讯公益产品总监孙毅表示，更加多元化的参与方式使每个人都有可能从以前的理想中受益，并成为每个人都能实现的现实。“腾讯将继续在互联网上探索更多公益的可能性，让人们聚集公益的善意，成为推动社会进步的巨大积极能量。”