杨东：众筹≠团购预售 正视众筹风险

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互联网金融兴起后，众筹作为一种新的投资方式应运而生。从目前的发展来看，京东淘宝苏宁等电子商务平台众筹的优势非常明显，但这不能否认众筹的金融属性，它仍然是一种投资行为，而不是电子商务预售。这意味着众筹本身就有风险，投资者、项目方和平台需要分清自己的权益，以防范风险，保护用户权益。

中国人民大学法学院教授杨东表示，在最近的可口可乐众筹事件中，他们之间的法律关系可以作为我们研究的一个模式。京东众筹是一个实现梦想的平台，项目方可以在京东众筹平台发起融资，承诺为支持创新项目的用户提供不同形式的回报。从法律角度来看，JD.com众筹是一个平台，只有信息匹配的作用。

用户支持众筹项目，这意味着支持和认可众筹项目的发起人。然而，京东金融也做了用户风险预警，向用户明确了众筹是一种“奖励支持行为”，参与众筹的用户将面临一定的风险。

事实上，众筹行业的创始人和领导者美国kickstarter刚刚发布了2015年游戏行业众筹数据:整体成功率只有30.3%。京东众筹通过了严格的项目背景审核，目前产品众筹成功率可达90%，进一步保证了用户权益的实现。创业创新并不总是一帆风顺的，机遇和挑战并存。众筹企业健康发展，估值翻番，即将登陆新三板；还存在众筹失败、逃票、产品质量缺陷等各种问题。

可口可乐项目方未能开业后，JD.com众筹立即联系项目方为用户制定补偿计划，并督促可口可乐律师通过法律手段解决用户投诉。虽然处理及时，从法律角度保护了用户权益，但仍有少数用户认为京东应该承担可口可乐的风险。然而，事实上，这种来自平台的风险转移在法律意义上是不合理的，但有理由理解，用户和市场仍处于众筹这一新兴行业的风险感知的初级阶段。

杨东认为，可口可乐事件提醒全行业，要将众筹作为一种新产品推广，必须厘清众筹平台、投资者和项目方之间的法律关系，这样平台才能以更适合用户需求的方式，最大限度地满足企业家和用户的需求，使众筹这一有助于双重创新事业的强大推动者发挥应有的能量。

从近期的国家政策来看，从“促进健康发展”到“完善规范监管”的国家政策也表现出这种态度。杨东补充说，众筹作为一个新兴行业，已经进入了一个快速发展的时期，需要一个更清晰、更健康的监管环境。市场和用户也需要一些时间来接受行业教育。然而，总体而言，众筹正成为双重创新的重要孵化平台。在今年的《政府工作报告》中，众筹首次被纳入其中，这表明众筹的前景是光明的。