一篇文章讲清整个泛网红市场

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编者按:笔者认为，网络红人属于文化内容产业的一个维度。由于网红本身寄生在平台上，作为一个节点，它为受众提供内容，从而构成了所谓的影响力经济。孤山文化首席执行官冯被授权从微信公众号(身份证号:丰子模666)转载。

最近，很多人都在谈论网红，各种属性如媒体属性、资本属性、资源属性的参与者纷纷涌入，试图分得一杯羹。然而，如果我们只把网红视为新一轮的流量红利，那对网红和粉丝来说都是不负责任的。

这是一个娱乐消费的时代。文化内容产业经过信息载体的改变、受众偏好的改变以及整合各方的参与，已经被重塑，成为承载整个内容链的更广阔的产业。

在我看来，网络红人属于文化内容产业的一个维度，因为网络红人本身是寄生在平台上的，作为一个节点，为受众提供内容，从而构成了所谓的影响力经济。最近，“网红”这个狭隘的概念被用来指那些可以商业化的人。我希望能用一篇文章把达人、网红、自媒体都包括进来，用泛网红的概念来梳理整个行业。

什么是净红色

1.泛网络红色分类

1)在线作者类型；

2)内容类型(包括基层类型、原创内容类型、意见领袖类型，主要来自媒体)；

3)视频和直播；

4)颜值类型；

5)活动网红色和名人。

2.创作形式

写手型、片段写作型、携带型、自画像型、摄影(包括角色扮演)、ps创作、卡通、音频、gif、短片、视频、直播等。

3.平台载体

以前的论坛不能培养网红，因为他们没有去中心，而是培养了一个大环境。博客是雏形。随着微博这个信息节点的爆发，中国的网红开始成长，微博仍然是最重要的平台之一。平台的分红期非常重要，这决定了成本可以是空.

现有主要平台:

微博、微信公众号平台；

智虎、豆瓣、斗鱼、yy、盈科、花椒、熊猫、第二拍、美拍、gif快手、莫莫活、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、qq公共号码(内部测试)等。

许多其他临时渠道平台:

优酷、腾讯、乐视；乙站，甲站，布卡快看，今天的头条，每日快报，一个一个，等等。它们还呈现节点并提供个性化的关注，但是推荐位仍然主导着网络的红色维度。

加上电子商务的属性，很多有天赋的平台都会被计算在内。

4.网民的聚集地

1)消除无聊，提供物有所值的内容消费，以满足网民获取有趣、有用、有益信息的需求(彩票是最常见的)，或激发对纬度的共鸣；

2)满足观看、窥探或其他欲望；

3)塑造网民的理想。

鼓山是段子寿的经纪人，而段子寿属于基于内容的kol，意思是以网民喜欢看和听的方式传达事件或情感共鸣。早年，他通过微博平台积累粉丝，成为网红。什么是泛网红色？

我给出了一个更长的概念——

网红一般是指:一个内容创作和创意人才，在各大社交平台提供的机会下，通过不同的创意形式找到网民的交汇点，从而获得原创粉丝的积累。在节点本身之后，通过不断的坚持和内容升级，粉丝数量增加，粘度加深。在此基础上，粉丝们根据每个平台的特点进行迁移和扩展，从而形成自己的整合价值和影响力，成为一个网红。火不是火，运气和潜力也很重要。

网红的实现

许多人只是看到了电子商务的可能性而压制其他形式，这是因为从内容节点的扇形经济到电子商务的整个链条是最封闭的循环。事实上，网红本身的商业持久性取决于它如何为粉丝提供更多价值，而不仅仅是赚钱。

1.网红的属性

1)@个性化属性(自我品牌)；

2)作品的沉淀属性(使用热词-内容可以是IP)；

3)流量属性。

2.净红色影响

1)切割场的影响；

2)趋势和持续势能；

3)跨平台移动性；

4)运行和维护影响；

5)市场趋势。

3.网红的实现方法

1)广告；

2)分配和奖励；

3)图像和版权操作；

4)电子商务和垂直产业发展；

5)网络红人之后的职场。

下面，我用上面的整个逻辑来梳理泛网红的实现。

在以上对网红的分类中，所有类型的网红都可以做广告。其中，由于流量和个性化属性，内容类型是最容易做广告的。

直播类型和内容类型的单独分类最有可能获得回报，因为长期关系保持和平台提供了更好的实现模式。在线作家和部分内容类型是最容易想象和版权，因为有作品存放。颜值类型、直播类型和名人类型最容易成为电子商务。

当然，名人型在包装之后具有更好的行业参与地位。内容类型的可扩展性支持他们在一定细分的垂直方向上做内容驱动的创业，这才是真正的创业转型。然而，网络红在工作场所的流行只是描述了一种趋势，市场上的许多人从中受益。

总之，净红色商业流动性的延展性取决于它在几种净红色分类中的重叠；不同净红色分类中的重叠构成了净红色属性分类中的重叠。这两点综合决定了它们在商业实现可能性上的重叠。

例如-(这里用“净红色分类+净红色属性”表示)

@papi酱，@三桌龙门阵:内容+视频+面值(面值多指曝光)，流量+个性化；@英国报纸《姐妹》，@同路叔叔:内容、流程+个性化+作品沉淀；

@张大奕:燕价值+事件、流量+个性化；

@唐医生，内容+网络写手+未来直播+面值，个性化+作品沉淀+流量。

许多网络红点由内容+流量的单一维度组成(非原始类别最差)，但它们是否完全重叠并不完全决定它们的价值，在任何重叠维度下影响最大化更为重要。

我想表达我的观点:业内所有优秀的人都变成了网红。当网红完全成为一个描述性的词时，网红将会是一颗星，在未来的三到五年内，一颗星将会是网红。薛之谦就是一个很好的例子。

▲在薛之谦，星星和网红完美结合

节目、电影和电视剧等。为明星提供曝光和影响的机会。明星是最人格化的个体，社交网络形象、事件和品牌合作综合塑造了他们的人格化。然而，从顶级到30级都有明星，在国外非常成熟的网红也是如此。

许多普通人的影响不足以构成一个网络红人，但他在社交网络中的存在方式将塑造他看待世界的方式、他的圈子和他的网络人格，从而对他的生活和工作产生机会主义的影响。这是一个重塑的全过程。

全链机会

网红业务实现自身价值的可能性更多地取决于它能提供的市场价值，而商业化是否能为粉丝提供更多价值决定了它的可持续性。整个链条的参与重构了游戏方式，对于网红个人来说，以何种形式参与也很重要。

太多的人想在这个大领域分得一杯羹，这不一定是乐观的，但从好的方面来看，整个链条都将参与进来，参与者将全部参与进来。毕竟，我们发现在这个时代，并不是所有的企业家都需要应用作为载体。

全链机会

1.整合和升级

1)切割场地；

2)人格形式；

3)雄心；

4)管理和团队力量；

5)相关全链的参与模式。

2.全链参与

1)泛网络红色内容创业；

2)经纪服务链；

3)衍生全链:电子商务相关链、版权相关泛娱乐链(动画、游戏、影视等)。)，旅游链和其他结合所有内容和终端的链；

4)平台服务链；

5)资本整合链；

6)其他。

3.投资价值

除了个人网上红色垂直创业，许多网上红色内容创业者已经通过团队找到了从内容到终端的实现方式，并以网上红色为节点参与创业。当然，一个人有很强的个性影响力有很多原因，然后他作为一个团队为自己的品牌服务。罗吉的思想是两种思想的叠加。无论如何，内容是核心。

鼓山文化是一种明显的经纪服务类型。2013年，它开始是一家基于内容的网络红人经纪公司，成为一家文化传播公司，并为服务客户的团队建立了强大的业务执行和客户关系，这构成了经纪服务的重要环节。从2014年底开始，我们做了图书、电影和电视，并完成了升级。到目前为止，重点方向是保持主营业务和子业务的发展，建立和完善基于内容的红人经纪、开发和孵化服务体系，继续为红人服务，在内容文化领域下大力气。

像陈仲和李岩这样的Wemedia，就是在线红色内容创业+经纪的服务链。其他未详细分解。

其他连锁店本身可能是闭环的更大的行业，但现在它们与内容和泛网红色相关，正是这些整合构成了整个行业。

关于投资价值，我们不要在这里讨论。并非所有好的净亏损形式都有资本投资价值。让许多网红好好活下去。他们可能需要服务，但不是所有人都需要资本。

此外，这里还解释了固山文化:

市场上有很多信息误解，所以我们没有改名:)鼓山最初是由风铃起家的，我和通雀在申银创立的nta与风铃有合作关系。

Tongque和我作为联合创始人加入，然后我们合作经营。丰菱是管理红人的创始人，通雀是负责外部和新业务的首席执行官，我是运营和商业化的首席运营官管理公司，另一个合作伙伴仍在上海开展业务。

如今，同雀已经独立创业，并有所作为；孤山文化作为创始人，负责新人发展和红人管理；作为联合创始人和首席执行官，我负责公司管理和战略商业化，我也在上海做生意。

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