内容为本 这件事你们别忘记了

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编者按:作者魏武挥，科技专栏作家，任教于上海交通大学媒体与设计学院，是天之基金的投资伙伴。天骐专注于互联网新媒体的投融资，而bp可以投资:bp @ skychee。

一，

《Tencent.com》主编王永志的言论引起了大V曹林的不满，而且是强烈的不满。王永志先生到底说了什么？

报纸没有出路，除了关门，大多数媒体人将在2017-2018年被解雇。到2018年，有可能超过三分之二的纸质媒体将被关闭并恢复运营。

曹林先生把这一段放在他的反击文章的头上，作为靶子，并发起了一些批评。

事实上，王先生后面还有一段话:

25万名员工中的大部分将在2017-2018年被解雇，原因是过剩和过时的行业和技能。一些媒体人已经转而做媒体公关，但他们没有多媒体公关的职位，也不需要这么多公关。总的来说，从业者用他们现有的技能在未来找不到工作。

这部分火力很强。更激烈的是下一段:

报纸上的人经常对我说:“老王，我们现在日子不好过。”你有什么工作或事情我可以帮你管理，做一些规划等等吗？我现在老了，所以我不想在前线做。给我一个放松的姿势。一听到这个，我立刻决定拒绝，因为现在互联网不需要这样的所谓高级管理人才，而是工作的人，不管他们的年龄。

这段话的“激烈”之处在于，有些人比别人更骄傲。从情感上讲，这不是一篇令人愉快的文章。但是没有必要讨论它。

这三段是王永志先生对媒体未来的预测之一。我基本上同意关于报纸命运的第一段，但我基本上反对关于传统媒体人的第二段。

事实上，在第一段和第二段后面有两件事:媒体和内容。

第二，

信息产品有三种类型。

第一类是媒体和内容的统一。例如，报纸就属于这一类。在介质和内容不能分离后，内容的传播速度等于介质的物理位移速度。所以过去有句谚语:新闻的速度就是火车的速度。原因是载有新闻的报纸被火车运送到不同的地方。

但这也会导致不恰当的关联，将媒体等同于内容。因此，当王永志先生宣布报纸将在几天内完成时，他宣布了25万名媒体从业人员被解雇的命运。-25万从业者，可能是因为中国已经发行了25万张记者证。

第二类是媒体和内容的分离。比如电子阅读器。电子书和电子阅读器显然是可以分开的。随着内容的迅速传播，我们真的迎来了无纸天书的时代。

当媒体和内容不能分开时，媒体从业者将不再是没有报纸、杂志和电视广播等媒体单位的媒体从业者。但是今天显然不同了。任何人，在任何时间点，只要ta愿意，ta至少可以和一个内容制作人一起做一个临时的客串，比如，去智湖回答一个问题。

做一个内容制作人需要几分钟。

第三类媒体是从应用中分离出来的，与本文关系不大，所以省略了。

第三，

我是纸媒死亡论的坚定支持者。这是毫无疑问的。原因很简单。我儿子00后从不看报。我不认为他成年后会突然成为纸质媒体的粉丝。

然而，推断内容将会消亡是荒谬的。我相信没有人会同意“内容会消亡”的荒谬观点。

报纸什么时候关门并不重要。我们谈论的是趋势，而不是谁能坚持得更好。

有些人喜欢用国情来证明报纸不会在短时间内消亡。

然而，即使我坚持纸质媒体将会消亡，我也不认为我会看到《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》宣布他们将在短期内停止印刷报纸。

王永志先生对报纸停刊的看法，在更大的意义上，是对趋势的判断。我不在乎是17年还是18年。

如果你同意内容不会消亡，那么问题是:1 .内容在未来的地位如何；2.什么样的人会继续生产内容。

第四，

我引用了我和蒋南春先生在新青岛会议上关于电影的一段对话。

简而言之，电影本身可能不像电影带来的其他行业那样有利可图。例如，电影前的补丁广告，电影院出售的爆米花可乐和电影院所在的商业地产。

因此，电影是鸡头，其他的是鸡翅和鸡腿。当然，鸡翅比鸡头更容易卖，但是我们都知道如果鸡头没了，鸡就没有活路了。

内容为王吗？显然不是。内容制作者的市场价值和估价是渠道无法比拟的。

但内容是本。

如果没有内容，你从哪里得到百度谷歌关键词广告，从哪里得到推动各种行业的电影，从哪里得到今天的头条新闻？每年数十亿的广告收入。

事实上，该频道非常清楚这一点。他们总是提倡“内容为王”，并把内容制作者捧上了天。在内容制作人获得最大的精神满足后，他们会窃笑，并一次又一次地数票。

基于内容的地位是无可争议的。

今天，当每个人都在谈论知识产权时，知识产权就是内容。

五、

王永志先生说，工业上已经有过剩。媒体从业者，技能已经过时

这两个句子我都不同意。

媒体进入了一个一百年来从未见过的巨大变革。在这种变化之后，没有人能回答这个问题:媒体在未来会是什么样子？

只有通过反复试验。

这件事的反复试验是人民的反复试验，而不是有计划的反复试验。

我不想把这个媒体行业描述为过剩，而是“繁荣”。

王永志先生所谓的“剩余”可能指的是传统媒体的数量。

让我们看看传统媒体的数量:2-3000家报纸，2-3000家电视台，2-3000家广播电台，以及近2万份杂志。

很多吗？与数字媒体相比，它真的不多。后者是以百万、千万和十亿来衡量的。350万个网站、1亿个博客、6亿个微博和2000万个公共账户。至于头条数字、淘宝头条和自媒体平台，我还是不知道有多少。

如果你真的想说盈余，谁是盈余？

但是当这些数字加起来，我什么也感觉不到。这是一个反复试验的过程。不要被小计划经济的教育所毒害。

六，

技能过时了吗？

从未见过。

事实上，传统媒体人在技术上从未落后。报纸比新浪搜狐先做网站。博客、微博和微信是首批早期采用者。至于最近流行的无人机、以虚拟现实为代表的4r和机器人新闻，传统媒体并不一定被忽视。

25万从业者，其中一些是落后的，我同意。但是要说他们中的大多数都有过时的技能，我强烈反对。

媒体的崩溃是成本结构的问题，而不是媒体人的内容制作技能。

我关心科技媒体，我知道几个科技媒体，都是由传统媒体的人开创的。如果他们的技能过时了，他们就不应该做现在这样的事情。

事实上，腾讯本身就有大量来自传统媒体的人。如果他们的技能过时了，腾讯会招聘和培训一年半的时间来获得这份工作吗？

今天媒体世界的巨大变化对传统媒体来说可能是一场悲剧，但对许多传统媒体人来说却不是一场悲剧。他们可能会迎来人生的彻底解放。

因为..

1.基于内容，虽然商品本身赚不了多少钱，但基于内容的东西是不会丢失的；

2.制作内容的人仍然需要大量的传统媒体从业者；

3.他们已经沉浸多年，财富的意义大于行李；

4.这是一个解放他们的时代，而不是他们被解雇和被淘汰一辈子的时代；

5.将来当媒体发生变化时，没有人敢断言没有“剩余”。我们怎么能“试着犯错误”？

七，

至于曹林先生的赌博，看看就好，没什么意思。

我的一个朋友说过:

如果王赢了这场赌局，曹作为一个纸媒，将不得不面对失业或主动跳槽；如果王输了，他真的会辞职。赌注是不公平的。

似乎很有道理，不是吗？

更不用说，两个人的职业收入是不平等的。

因此，即使曹林全力以赴，这也不是一个公平的赌注。

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