IDG 熊晓鸽：世界再变 羊毛还是出在羊身上

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【引言】自1992年以来，中国风险投资市场经历了20多年的跌宕起伏:从92位下海经商的企业家，到今天的大众创业和创新，从20世纪90年代初的风险投资创业到今天的风险投资普及。在这个过程中，idg Capital的创始合伙人熊晓鸽经历了市场的跌宕起伏，深受感动。经过23年的变化和不变，它融合成一千个单词。这篇文章首先发表在idg资本微信号(idg_capital)，以下是原始内容。

世界变化太快了。

回想几年前，许多人害怕创业，那些有文化和能力的人大多选择传统方式成为教授或从政，但现在他们不是了。有个笑话说，2015年中关村创业街，一杯咖啡洒在两个人身上，一个是首席执行官，另一个是创始人。这显示出这种创业热潮现在有多激烈。

这种变化是如何发生的？

我认为，一方面，它是由技术创新和迭代造成的。互联网发展后，信息技术发展迅速，人们的需求更新迅速，营销手段也越来越多。快速的产品更新和低销售成本为创业提供了更多的机会。

另一方面，人们的追求和需求水平发生了变化。从过去对“衣食住行”的基本需求，到现在对“受人尊重”和“自我实现”的追求，人们想更自由地表达“喜怒哀乐”，也就是“富有任性”。社交媒体进一步满足了人们表达的欲望，让人们比以往任何时候都更容易成名。安迪·沃霍尔预言“未来15分钟内每个人都能成名”,这在某种程度上已经成为现实。

随着媒体的变化，人们获取信息的方式也发生了变化。看电视和看报纸的人越来越少，更多的人从移动互联网上获取信息。移动互联网使人们的阅读时间更加分散。正是因为时间的“稀缺”，好的内容变得越来越有价值。人们现在需要的是有用和高质量的信息。以巨人的商业模式为例。英美烟草有利可图的业务是广告和游戏，这可以给公司带来大量现金流，而导致流量的业务会烧钱，比如谷歌的youtube。youtube是如何流失的？毫无疑问，这是比竞争对手更高质量的内容，这是它的核心。

此外，我们看到中国的资本市场也在发生变化。创业板和创业板的多元化组合为公司提供了更多的融资渠道，为投资者提供了多元化的退出渠道，民间资本更加活跃。

在这种背景下，企业家应该如何寻求创新？

在移动互联网时代，企业家没有那么多的对象可以模仿，一切都很快，这就要求企业家进行真正的创新。这对投资者来说也是一个挑战。过去，当你投资一个项目时，你可以知道外国公司可以参考什么。现在，对我们来说最重要的是保持创新和学习能力。对于我们抓住的机会，我们采取敢于尝试、不怕失败的策略。

我们可以仔细想想雷军为什么会成功。事实上，这是因为他改变了原来的营销和营销模式，而这种创新是一种观念上的改变。此外，创新也可以是技术进步带来的商业模式创新。然而，无论它如何变化，“服务用户”的概念将不会改变，但应用的方式和方法可能会改变。至于如何获得用户，归根到底，品牌和商誉应该是坚实的，这样产品才能形成良好的口碑效应。

让我们看看盈利模式，尤其是过去两年热门的o2o初创公司。事实上，许多人没有清楚地思考基本的业务逻辑。“羊毛出自猪”这句话只是企业发展过程中的一种手段。因为尽管市场和技术日新月异，任何商业的本质都不会改变。最后，羊毛还是会出现在羊身上。

我看到一些企业家现在陷入了困惑，他们认为赚钱和融资意味着成功，而不是关注“用户”，这意味着他们不了解商业的本质。

3月27日，idg资本将在杭州召开idg大会。届时，idg Capital的创始合伙人熊晓鸽以及许多投资者和初创公司的首席执行官将出席会议，分享和讨论行业见解。有关会议注册的详细信息，请参考idg Capital Micro Signal。

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