又一巨头入局 VR：阿里启动 “Buy+” 计划

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3月17日，阿里巴巴正式宣布成立虚拟现实实验室，并首次披露了集团的虚拟现实战略。

据报道，阿里的虚拟现实策略主要分为两个方面:内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里已经全面推出了buy ++计划，希望引领未来的购物体验，并将与其电影行业、音乐和视频网站合作，促进高质量vr内容的输出；在硬件方面，阿里将依托全球最大的电子商务平台，构建虚拟现实商业生态系统，加快虚拟现实设备的普及，帮助硬件制造商发展。

“创世之神”计划:虚拟现实世界中的“买在买买”随着技术的不断创新，传统的网上购物体验正逐渐被颠覆。

一个可触摸的视频平台，已经开发了一个可触摸的视频，它与网上购物相结合，这样用户可以在观看视频的同时通过触摸实时了解产品信息。在阿里之前，游戏板制造商sixense也推出了一个跟踪嵌入式系统stem，它将虚拟现实技术应用于网上购物。戴上oculus rift后，用户可以使用stem系统控制器在虚拟现实世界中购买商品，甚至试驾无人驾驶飞机。

阿里建立的虚拟现实实验室，内部代码为gm lab，全名为gnomemagic lab，灵感来自于擅长在魔兽世界中发明和创造的妖精。在虚拟现实领域，实验室将重点打磨未来的购物体验，与阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等阿里资源共同建立虚拟现实内容输出标准，促进高质量虚拟现实内容的输出。

阿里虚拟实验室成立后的第一个项目是“创造之神项目”。该计划的目标是与商家一起建立世界上最大的3d商品库，这样用户就可以在虚拟世界中获得购物体验。据悉，阿里工程师已经完成了数百个高度细化的商品模型，下一步将是开发标准化工具，为企业实现快速批量三维建模。从这个角度来看，阿里似乎在挑战他现有的网上购物模式。

作为虚拟现实制造商的孵化器，除了虚拟现实购物体验，阿里还希望成为世界上最大的虚拟现实设备销售平台和硬件孵化器，帮助行业建立智能硬件标准。

2016年1月14日，高盛发表了一份58页的报告，展望虚拟现实行业的前景。据高盛预测，2025年虚拟现实和虚拟现实的市场规模将达到800亿美元，其中软件350亿美元，硬件450亿美元。虚拟现实设备将和电视一样受欢迎，并将成为继电脑和手机之后的下一个计算平台。

在新的虚拟现实战略中，阿里也表现出了对虚拟现实设备的高度重视。阿里巴巴希望依托其电子商务平台，通过淘宝众筹和专业渠道，构建虚拟现实商业生态系统，加速虚拟现实设备的普及。到目前为止，荆灵小白虚拟现实头盔、暴风镜第三代、大鹏坎虚拟现实头盔等虚拟现实硬件都在淘宝平台上发起了众筹。

从虚拟现实到现实，阿里已经计划了很长时间的布局是什么？虽然这是阿里第一次公开宣布他的虚拟现实计划，但阿里已经在虚拟现实/现实领域做了布局。

今年1月，阿里部优酷土豆推出了低调的360度全动作视频，并在刚刚结束的两会期间按需推出了两会的虚拟现实版。阿里研究院最近发布了《物联网研究报告》，利用大量篇幅对虚拟现实/虚拟现实行业进行了深入分析。

最值得注意的是，今年2月，阿里巴巴引领了C轮融资对增强现实公司的神奇飞跃。神奇飞跃，一度被称为硅谷最神秘的科技公司之一，估值45亿美元，但尚未推出任何商业产品。据报道，其产品可以让用户从真实场景中生成视觉图像，并与现实世界无缝融合。神奇飞跃的第三轮融资达到7.935亿美元。作为这一轮融资交易的一部分，阿里巴巴董事会执行副主席蔡崇信加入了魔术飞跃的董事会。

业界通常将2016年视为虚拟现实的第一年，国内巨头正在规划虚拟现实行业:今年1月，一直被传言不在虚拟现实领域的小米宣布成立探索实验室，最初的重点将是虚拟现实；除了小米，乐视还在去年12月宣布了其虚拟现实战略，并发布了第一款终端硬件产品，即移动虚拟现实头盔LevrColol 1；腾讯也在去年12月宣布了其完整的虚拟现实计划。腾讯虚拟现实将支持三种虚拟现实产品，即pc主机、游戏主机和移动设备，并计划在今年推出消费虚拟现实设备。

虽然阿里没有直接说他想成为像小米一样的虚拟现实硬件制造商，但硬件是虚拟现实领域的基础。阿里想投资一家在中国和美国都有团队的头戴式公司，但后者不接受投资。从目前宣布的战略来看，阿里走的是一条更加兼收并蓄的道路，试图凭借其平台优势和庞大的阿里系统版图成为资源的整合者，从而弥补硬件的不足。

目前，国内虚拟现实市场非常火爆，但在行业中没有很强的平台代表性。虽然阿里的虚拟现实布局仍处于探索阶段，其方向是成为一个专注于内容和硬件孵化的生态平台，但巨人的进入对国内虚拟现实/增强现实行业来说是一大利好。未来，阿里将在虚拟现实/现实领域讲述故事，并拭目以待。

《氪星36》的作者小斯通也参与了这篇文章

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