如果社交是一种消费品 关系链里会不会就藏着一家 “大众点评”？

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如果微信和莫莫是从人与人之间的关系开始的，那么在熟人和陌生人的社交领域，它们牢牢占据着两端。不久前我谈到的“朋友印象”想从另一个角度打破这种基于亲密度的产品设置，通过引导用户进行深度沟通来“公开评论人”。

虽然36氪星去年引进了这家公司，但许多人可能在今年春节期间真正接触到了他们。“与xxx匿名聊天”，“你最喜欢我的什么”，“用两三个字或一句话描述我”…也许你的朋友圈最近已经被这些h5屏蔽了。点击链接，你可以和你的朋友匿名聊天，或者在t a上发表评论。“朋友印象”是这些h5病毒的始作俑者。通过这种方式，他们很快获得了大约2000万早期用户，并完成了冷启动。

选择在朋友圈里做营销，“朋友印象”有它自己的考虑。"意义在于以这种方式捕获的用户之间的潜在关系."联合创始人魏志成告诉36氪，“只有当用户有一定的理解，才能产生有效的评估。”我们的策略是使用批次h5将网络从社交网站清洗到带有主题的平台。”

正是这些用户留下的印象支持了“公众评论人”的概念，“朋友印象”希望通过大量的主观描述来还原三维人物。以许小平先生为例。每个人都知道他是天使投资人，但是他投资了什么项目呢？平时你喜欢读什么书？你最近去哪里玩了？“朋友印象”(Friends Impression)希望用户在平台上搜索一个人时能够快速理解这些信息，为双方的深入交流奠定基础。

“深入了解是社会成就的前提。人们过去常常通过聊天和相处来认识另一个人。现在，“朋友印象”(Friends Impression)允许用户和朋友通过基于工具的产品一起编辑印象标签，并且还可以在标签下进行讨论，从而加快理解的过程。”魏志成说。

然而，“印象标签”并不新鲜。Qq在很多年前就引入了这个功能，然后像Discovery和Momo这样的社交软件会通过标签快速匹配用户。然而，魏志成觉得这些兴趣标签仍然太薄，一个词带来的信息量仍然不够丰富，所以用户很难对这种形式保持兴趣。

在这方面，“朋友印象”的做法是，“标签只是一种中间手段，落到地面的是印象。”在该平台上，用户可以推出“阅读笔记”、“最近看过的电影”、“童年梦想”等个性化标签，并与朋友一起编辑，慢慢丰富信息维度。为了保证印象质量，只有地址簿中的朋友或平台中的用户可以互相评价。这样，《老友记》中的标签就更像抽屉，存放在里面的内容就是社交互动的触发点。

根据团队提供的信息，平台上有近8万个标签，标签扩展的印象大约有200万个，其中99%是用户原创的。然而，我们仍然担心用户不断产生印象内容的动机。魏志成给出的答案可以分为两层:

首先，在理想化的状态下，他们想把“朋友印象”塑造成一种社会身份产品。“在这件事上，国内微博太开放，微信太封闭。学校里的每个人都想走这条路，但最终没有成功。公众评论有这个意思。作为一个平台，它收集关于商店所有节点的信息，并最终成为一个参考标准。现在，人们在进入商店之前，会到公共评论中搜索对这家商店的评价。我们想要做的是相似的。”基于这个方向，如果“朋友印象”真的达到了这样的影响力，那么用户应该有动机长期保持和管理自己的印象。

其次，魏志成认为“不同的环境会导致不同的社会行为”。在他看来，如今的社会产品正面临着噪音增加的问题。“朋友印象”利用h5手段将朋友圈中相互感兴趣的关系链分开，然后通过印象营造一种深入讨论话题的氛围，使朋友圈中的点头之交能够有更多的内容可谈。

在这方面，“朋友印象”还设计了一个“半匿名”功能，以刺激用户的相互评价的愿望。简而言之，用户可以给其他用户留下匿名信息，这样他们在微信上不好意思说的话就可以通过平台传达出去，这也给了双方一种“互相猜测”的新奇感。

在商业模式中，信用报告将是他们未来可能的发展方向。“当平台上有足够多的网络，对人的描述足够丰富时，每个人的可靠性都会显现出来，所以做信用报告会更可靠。”魏志成认为。

自去年1月成立以来，该平台已有100万注册用户，其中大部分是学生，h5的市场转换率约为10%。40人一组。在融资方面，朋友印象在今年年初宣布了3300万元人民币的预筹融资，而雇主软银中国则被“腾讯中创空房双百计划”所孵化。

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