速途研究院：2015年VR产业发展报告

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3月11日，高速公路研究所(分析师侯长海)报道，虚拟现实作为一项长期以来被科技界推崇的技术，终于迎来了春天。主流互联网公司已经在虚拟现实行业布局，资本产出增加，企业家涌现，似乎表明虚拟现实是下一个出路。

虚拟现实是由美国vpl公司创始人杰伦·拉尼尔在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是:综合利用计算机图形系统和现实、控制等各种接口设备，在计算机生成的交互式3D环境中提供沉浸感的技术。

2015年9月14日，在国务院新闻办公室、国家旅游局和中国驻纽约总领事馆的指导和支持下，由五洲传播中心主办的“美丽中国体验日”首次在美国成功举办了利用虚拟现实技术展示中国旅游资源、弘扬中国文化的大型海外推广活动。

针对快速增长的虚拟现实行业，Speedway研究院的分析师团队分析整理了市场相关数据，并结合用户调研解读了中国虚拟现实虚拟现实行业的市场现状和发展趋势。

极具潜力的虚拟现实市场

(由高速公路研究所绘制)

目前，国内外虚拟现实市场都处于初级阶段。2015年，虚拟现实的概念开始在中国一线城市、技术圈、媒体圈和游戏硬件爱好者中兴起。在资金的推动下，虚拟现实产业的扩张速度加快，普通虚拟现实眼睛的价格相对较低，因此虚拟现实设备在年轻人中流行起来。2015年，中国虚拟现实市场规模为14.8亿，行业内大部分企业要么处于起步阶段，要么处于互联网一线企业。虚拟现实作为一项前沿技术，其未来市场受到资金和用户的青睐，在各个领域都有巨大的应用潜力。据估计，2020年虚拟现实的市场规模将接近600亿。

国内虚拟现实用户的规模趋势

(由高速公路研究所绘制)

虚拟现实概念在中国还没有普及很长时间。就用户规模而言，2015年包括虚拟现实眼镜等类似设备在内的用户数量只有38.6万，但随着市场的萌芽，虚拟现实市场自2016年以来已全面进入成长期。随着技术的推广和虚拟现实概念的广泛传播，今年国内用户的增长将开始加速。据估计，2018年中国虚拟现实用户数量将达到675.2万，2020年将接近3000万。

大多数虚拟现实公司都处于起步阶段

(由高速公路研究所绘制)

除了一些布局较早的巨头外，国内虚拟现实企业的虚拟现实项目大多处于起步阶段。从2015年国内虚拟现实项目融资轮次分布可以看出，58.6%的虚拟现实项目完成了天使轮，30.2%完成了A轮，只有11.2%的虚拟现实项目超过了B轮。就项目类型而言，中国资助的虚拟现实项目包括硬件设备、内容制作、发布平台等。，基本涵盖虚拟现实行业的主要子行业。

用户对虚拟现实的需求偏向于中端

(由高速公路研究所绘制)

虚拟现实设备的类型是混合的。头盔是目前国内虚拟现实设备中最常见、最便宜的，一般价格在几百元左右。然而，从用户对理想的虚拟现实设备的价格趋势图来看，只有7.6%和9.8%的用户的价格趋势在200元和200-500元之间，大多数用户选择1000-3000元之间的价格趋势，用户倾向于降低双方的价格。

作为一种全方位、交互式的技术手段，虚拟现实用户对体验有着极大的追求。大多数用户不满意简单的虚拟现实眼镜。虽然普通的虚拟现实眼镜有360度的视觉冲击，但它们没有理想的沉浸感。大多数用户宁愿花更多的钱来获得更好的视觉服务。

虚拟现实用户的地理分布:都在第一线

(由高速公路研究所绘制)

从国内虚拟现实用户的地理分布可以看出，目前国内虚拟现实用户基本集中在一线城市，二、三线城市的比例极低，这说明了两个问题:一是国内虚拟现实企业的分布主要集中在一线城市。线下推广相对密集，一线城市对虚拟现实概念理解很快；其次，虚拟现实的主要用户群应该首先受到白领的欢迎。大量白领聚集在中国一线城市。他们是移动互联网的重度用户，经常接触外部信息，愿意接受和尝试新事物。

年轻群体是用户的主体

(由高速公路研究所绘制)

国内虚拟现实用户主要集中在20到39岁之间。在当前的社会环境下，80后和90后已经成为网络消费的主要群体，这也是当前娱乐产业热发展的一个重要原因。他们不仅大量使用手机、电脑、视频和其他娱乐载体，而且大多数用户早就通过电影和书籍了解了虚拟现实的概念。当虚拟现实到来时，他们不仅是新的娱乐方式的消费者，也满足了他们对期待已久的虚拟现实概念的好奇心。

虚拟现实会影响哪些行业

(由高速公路研究所绘制)

该图表清楚地反映了虚拟现实技术发展与其他领域的相关性，而游戏领域首当其冲。虚拟现实头盔和同类型的可穿戴设备长期以来被描述为电影和小说中游戏世界的入口，现实的发展也将如此。中国有大量的玩家和付费玩家。虚拟现实作为一种全新的游戏体验，可以将用户连接到虚拟世界，一直是许多玩家的梦想之一。一旦这项技术在普通人当中被突破和普及，虚拟现实将会给游戏行业带来一场革命。

社会化曾被认为是虚拟现实除游戏之外的主要适应领域。在当今时代，社会产品很受欢迎，大多数人都在探索社会市场，如工作场所社会化、社会利益、有效社会化等。虚拟现实在社会领域的应用将有助于人们在现实和虚拟之间架起一座桥梁，改变原有的在线社交方式，甚至将其应用于婚姻等相关领域。

目前虚拟现实设备出现的主要问题

(由高速公路研究所绘制)

目前，世界上的虚拟现实设备主要是眼镜和头盔，中国的发展进程与世界基本相当。从用户的反馈来看，大多数用户认为目前的设备存在使用不舒适的问题，即长时间佩戴会感到头晕。缺乏内容是用户反馈的第二大问题。由于当前的虚拟现实行业起步时间短，高质量的内容不能满足当前用户的需求，而且虚拟现实内容拍摄难度大，技术不成熟，内容输出慢。此外，设备的硬件问题也是用户反馈的一个重要类型。

Speedway Research Institute分析师侯长海认为，虚拟现实的普及不仅仅是因为一项新技术，也是互联网技术产业链发展和人们日益增长的娱乐需求的互动产物，这是与生俱来的趋势。2016年可以说是虚拟现实行业真正的第一年，有三个理由可以判断虚拟现实将继续爆炸式增长:首先，人们对内容的需求持续增长，从平面、音频到视频，而视频本身的繁荣就是一个标志，而虚拟现实作为一种全景内容，很可能在内容上达到极致。第二，虚拟现实将有助于跨领域促进其他行业的发展。技术普及后，虚拟现实将会给游戏、社会活动和教育等许多行业带来质的变化。目前，虚拟现实已经在一些军事训练中得到应用。第三，在成熟的技术和市场之后，虚拟现实可能会重新定义游戏、旅游和社会互动。当原有的产业链被颠覆时，基于新产业的其他产业就会诞生。虚拟现实是一个入口。

(本文作者侯长海是高速公路研究所的分析师，来自媒体，欢迎关注高速公路研究所微信公众号:sootooinstitute)