【AWE观察】2016年 中国彩电行业这些趋势要留意

本篇文章2190字，读完约5分钟

2016年，彩电行业的起步似乎并不乐观。从1月到2月，国内零售市场销售额下降了10%以上，彩电行业的销售压力也加大了。

一方面，产能过剩。2015年，中国效率低下的彩电型号占60%以上。随着中国大陆面板厂的投产，全球面板供需比例达到9.6%，直接接近10%。另一方面，到2015年底，中国每100户家庭拥有136台电视机，即每户家庭拥有1.36台电视机，基本处于饱和状态。

从数字上看，2016年彩电销售预测仅增长1.4%，总量为4739万台。奥维云网总裁助理董敏在中国彩电发展趋势论坛上说。寻找突破空窄小产能的几个趋势不容忽视。

农村地区仍是彩电扩张的重要市场

随着政策红利和农村消费需求的释放，品牌所有者、传统渠道和电子商务平台近年来开始探索并占据更广泛的线下消费场景。截至2015年底，阿里巴巴旗下的淘宝村级服务网站已超过1万个，覆盖中国20多个省份。

让我们来看看2016年农村市场几大互联网平台的布局。根据计划，乐视将在2016年完成8000至10000家门店的开业，县级覆盖率达到90%；京东服务店将在四、六线城市拥有1500多家线下商店；苏宁将在三四线市场新开1500家苏宁乐购店。

在家用电器销售渠道不断萎缩的同时，农村市场和城市市场的彩电产品正在逐渐融合，农村地区的彩电产品也在向高端延伸。根据奥维云网的数据，2015年农村彩电的平均尺寸达到44.2英寸，比城市低0.6英寸；农村4k电视普及率为34.3%，比城市低2.3个百分点；智能电视在农村的普及率为73.3%，比城市高0.7个百分点。对农村产品的需求不断与城市需求趋同。

2016年，农村销售占预测的52%，城市销售占预测的48%。从城市到农村，在高端尺寸的高(高清晰度)、大(大尺寸)和智能(智能)彩色电视中，需求几乎是相同的，并逐渐趋同。因此，制造商开始关注农村地区的脂肪。董敏告诉中国商业新闻。

大尺寸成为主流，多种技术涌现

在消费升级和上下游驱动下，彩电产品结构进一步升级。据奥威云网的数据显示，截至2015年底，中国智能电视的数量已经超过1亿台，与彩电密切相关的奥特盒数量已经达到6010万台，智能微投资累计达到90万台。

据估计，2016年中国智能电视的普及率将从73%提高到84%，同比增长11个百分点。这84%意味着今年除了32英寸以外，几乎所有的都将是智能电视。董敏说。

值得注意的是，在电视的各种指标中，大型电视是对中国彩电行业贡献最大的指标之一，不难发现，55英寸以上的电视占据了绝大多数。如今，大多数消费者购买55英寸，这使得体验更加舒适。随着生活水平的提高和消费能力的提高，他们宁愿买大的也不愿买小的。tcl营销主管杨泽说。

去年，55英寸是平行尺寸，比2014年增加了6.8个百分点。作为大屏幕的分界线，从2015年我们可以看到55英寸以上的大屏幕普及率达到21.5%，同比增长8.2个百分点。董敏告诉中国商业新闻。在他看来，2016年，上游和下游对65英寸的影响可能成为新的热点，渗透率将达到5.9%。

此外，2016年将会出现多种形式和技术。在今年的敬畏中，我们可以看到，由科技驱动的黑色电气产品，已经开始对技术大惊小怪，但切入点是不同的。有些强调图像质量的表现，如高色域，高清晰度，8k，反蓝光等。，而其他人则强调产品形式的重塑，如拆分电视。

此外，在量子点和oled显示技术派别之间的争论中，不难发现今年lg和创维都是oled技术的坚定倡导者。海信还首次展示了透明有机发光二极管和镜面有机发光二极管，并正式切入有机发光二极管领域。三星仍然专注于量子点技术。这些是未来一些新兴的显示模式，电视制造商正试图在每一个硬件和每一个方面寻求突破。

视频生态是第一个成熟的，电子商务仍然需要孵化

随着中产阶级的崛起，用户改变了他们的消费观念和结构。在满足彩电基本需求的基础上，将逐步上升到立体、大规模、超高清、快速切换等高级需求。，甚至源于对产品的心理需求，如情感互动、体验、个性化、社会化等。

据Ovi Cloud Network 2015年12月的统计，在支付层面，56%的受访用户愿意支付，45%的受访用户愿意支付4k视频，90%的受访用户愿意支付10元以内的费用。

虽然10元的成本远远超过了4k的拍摄和传输成本，但观众的支付意愿和习惯正在逐渐培养。然而，就电视应用而言，电视购物似乎并不理想。试图通过边看边买的方式将内容消费和购买决策这两种场景结合起来还为时过早，这甚至可能在某种程度上破坏用户体验。

数据显示，2015年12月，68.3%的电视应用用户选择打开音频和视频，其中工具用户占12.6%，生活用户占10.8%。教育和电子商务的开放率不高。

从大的角度来看，用户已经认识到电视上的五种主要使用场景，包括视频、游戏、电视教育、电视电子商务和本地生活等。我们预测视频生态将在成熟方面领先，但电视电子商务和教育需要孵化一段时间。董敏说。

腾讯家电行业规划总监吴春雨也证实了这一点。根据腾讯发送的29000多份在线调查问卷。一直呼吁提高声音的购物应用并不流行，只有2.2%的用户在智能电视系统中使用购物应用。

原因可能是目前的电视购物体验并不那么顺畅，与传统的pc和手机购物体验相比，它更加复杂和无差别。未来，购物和电视导购节目的结合可能成为新的突破。吴春雨说道。