谁在物联网里玩儿标准？ 数字标牌成试验田

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最近，笔者应邀参加了在上海举行的数字标牌研讨会。不知不觉中，关于这个主题的活动已经参加了三年。回顾过去，芯片制造商英特尔似乎已经计划好了所有这些活动(他们为什么这么频繁地这样做？我们稍后将讨论它们)。

也许很多人不知道什么是数字标志。这个看似很高的名字在生活中随处可见。换句话说，你会明白的，比如办公楼里的电子广告牌；麦当劳柜台展示了今天餐饮的大屏幕；街道上的信息发布屏幕；在购物中心显示折扣信息的广告屏幕和引导屏幕；机场和火车站的各种大屏幕都是数字标志。这样，数字标牌的概念并不新鲜。

(普通办公楼中的数字标志)

(餐厅内的数字标牌)

百度百科对数字标牌的解释如下:数字标牌是指在大型商场、超市、酒店大堂、餐厅、电影院等人流聚集的公共场所，通过大屏幕终端显示设备发布商业、金融和娱乐信息的多媒体专业视听系统。它的目的是在特定的物理位置和特定的时间段向特定的人播放广告信息，从而获得广告效果。在国外，有人称之为第五媒体，与纸质媒体、广播、电视和互联网并列。

(机场数字标牌)

你可以简单地理解原来的印刷广告已经被电子屏幕所取代。当然，随着现代技术的发展，这些屏幕有了更多的功能。一个屏幕上可以显示无限量的信息，当连接到网络时，可以远程访问和管理这些信息；具有触摸的人机交互；有了相机，它可以成为一面梳妆镜或收集客流信息。它能看、说甚至动！

(商场和超市中的数字标志)

(这个机器人也是一种数字标志)

目前，数字标牌已经从单向的信息传播发展到双向的信息交互，可以完成信息收集、大数据分析、得出商业结论，并最终影响未来的商业决策。

(基于视频传感器的匿名客流分析)

如前所述，英特尔为什么要组织各种数字标牌活动？似乎大型电子屏幕与屏幕制造商的关系更大？

事实上，数字标牌之所以能看、能说、能动，是因为它有自己的核心能力，需要计算能力。大屏幕只是整个系统的信息输出部分。谈到计算能力或技术标准，它与英特尔有关。

就我个人而言，我觉得有些数字标牌更像是桌面虚拟化前端硬件设备，其功能与瘦客户端或零客户端相同。

2010年，英特尔、nec和微软联合制定了数字标牌开放可插拔规范(ops)，这是一个标准化的接口，可以使数字标牌产品的维护和升级更加方便。在此之前，数字标牌市场处于支离破碎的状态，每个家庭都在制造自己的产品，有各种不同的架构，这些架构彼此并不通用，大规模采购的结果被制造商绑架。对于买方和卖方来说，售后维护都很麻烦。

标准化生产是必然趋势，其好处不言而喻。能够设定标准、有能力促进发展、最终被业界认可并广泛使用的推广者，如果他也是生态链中最底层的硬件供应商，他不仅可以成为大哥，还可以赚很多钱。

英特尔就是这种情况。运营标准是开放的，任何人都可以使用。但是，基于x86体系结构的ops计算机模块决定了参考设计和成品都使用英特尔酷睿、凌动、奔腾、赛扬和其他处理器。有了这套标准，英特尔应该积极倡导数字标牌的概念，吸引更多产业链合作伙伴，推出更多数字标牌产品。不仅零售、教育电子白板、商务会议系统，英特尔数字标牌也在渗透。

(操作计算机模块)

对于英特尔来说，做好数字标牌工作有着更深远的意义。广义而言，数字标牌属于物联网。在广阔的物联网中，英特尔一直处于落后状态，其市场份额远远低于arm。Arm曾经对作者说，在物联网中，有多少种产品是arm的产品在使用，有多少行业将在未来使用，以及有多少情况他们不知道的太多了，所以客户可以用arm做什么是不可预测的。

在物联网中，像数字标牌这样的细分市场数不胜数。因此，在物联网的布局中，英特尔只能采用分而治之的方法，就像数字标牌一样。据报道，英特尔在这一细分市场中排名第一。

根据调查统计，2017年中国市场将有3000万台基于数字标牌的显示器和1480万台媒体播放器。尽管这个数字对物联网中的数百亿台设备来说只是沧海一粟，但对英特尔来说却具有重大的战略意义。这种示范效应会让你在竞争物联网时更有信心。数字标牌的成功经验能否在其他物联网细分市场中复制，也可能是英特尔正在考虑的一个问题。