VR广告来了 你准备好了吗？

本篇文章1931字，读完约5分钟

随着扎克伯格在世界移动通信大会上通过虚拟现实与记者互动的照片广为流传，越来越多的人开始关注虚拟现实，国内外各大公司开始尝试虚拟现实创业。据统计，仅在2015年，就有841项专利申请与虚拟现实技术相关，并且井喷立即完成。考虑到oculus rift被facebook20以20亿元的价格收购的消息，人们越来越能看到vr市场广阔的商业价值。

还记得虚拟现实技术刚刚应用于电影行业时的口号吗？当时，虚拟现实技术的推广者以“看电影还是进电影”为口号，招募了大量的粉丝。现在，这个口号只需稍加改变就可以应用到广告业，因为虚拟现实广告已经到来。目前，许多企业已经开始采用虚拟现实广告的形式。Facebook在2015年9月推出了虚拟现实风格的360度视频广告。奥迪(Audi)和沃尔沃(Volvo)等汽车领域、迪奥(dior)等时尚领域以及可口可乐(Coca-Cola)等快速消费品领域，都在早期与虚拟现实技术进行了首次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止，但很明显，每个人都不想错过虚拟现实广告的大趋势。

最近，一个用虚拟现实技术制作的广告在互联网上传播开来:90秒后，猎豹移动展示了其全新的产品——采用虚拟现实技术的猎豹3d桌面。这是一款安装在安卓手机上的桌面优化产品。由于该产品具有3d功能，虚拟现实技术的影响直接翻倍。感兴趣的朋友可以在线观看这部短片:

YouTube:https://youtu.be/yisawktdayy

(支持4k，请用youtubeapp打开手机，直接浏览网页)

优酷:http://v.youku/v_show/id_xmtq4oty4mjcxng==

(请打开带有优酷应用的手机，直接浏览网页)

此前，世界最大的蔓越橘生产商海洋喷雾公司也拍摄了展示蔓越橘收获的vr短片《最美丽的收获》。虚拟现实广告也是如此，海洋喷雾使用虚拟现实技术来展示大自然的壮观景色，而猎豹3d桌面使用虚拟现实技术来展示最新的科技和视觉效果。在视觉冲击上，科学技术比自然更难想象和感知，所以冲击更大。此外，用户在观看广告时几乎完成了三维产品体验。我相信很多用户会在看完广告后去应用商店下载这个产品。更重要的是，因为技术是虚拟的，所以制作猎豹移动的广告比go pro制作的蔓越莓广告要困难得多。

然而，很明显，虚拟现实广告离我们越来越近，而且越来越成熟。那么虚拟现实技术在广告中的未来应用趋势是什么？

1.从感官冲击到体验冲击，目前的虚拟现实广告大多停留在感官冲击的层面，这主要是由震撼的视觉效果造成的。更深层次的虚拟现实体验将不会局限于视觉冲击的范围，而是由视觉驱动，以达到一种侵入性的效果。想象一下，如果用户可以在广告中移动甚至触摸，那将是多么美妙的体验。当然，为了达到这种效果，除了广告商的创造能力之外，应该使用更全面的虚拟现实设备作为硬件支持。

2.从单向沟通到互动沟通。不管传统的广告方式有多好，它都无法改变单向传播的模式。用户只能观看它，但不能与它互动。目前，所谓的互动传播实际上是基于社交媒体的互动，内容本身仍然不是互动的，这是虚拟现实技术给广告业带来的新变化。

在虚拟现实技术下，未来每个人都会看到的商业广告可能会完全不同。消费者可以作为个人进入商业故事。有些人可能只在广告中停留几十秒钟，但有些人可能在同样的广告中停留十分钟。个人持续时间完全取决于广告中消费者的角色和选择。而且，在这个过程中，广告商对媒体的依赖已经减弱，因为消费者不再是接收者，他们被内容联系在一起，他们离品牌更近了一步。

3.从媒体依赖到设备依赖在传统广告公司中，媒体部门的支出占项目资金的80%以上。传统电视媒体和新媒体都是广告商和品牌不可分割的资源，这在业界被称为“媒体依赖”。然而，正如我们上面所说，虚拟现实技术已经从根本上改变了广告的内容属性，用户可以进入它们。在这个过程中，媒体对消费者的连接作用实际上已经减弱。

那么什么是增强的呢？虚拟现实设备。例如，沃尔沃曾经与谷歌纸板合作，用户可以通过纸板感受xc90的驾驶乐趣；奥迪还与oculus rift合作，帮助用户充分体验奥迪汽车；迪奥甚至推出了自己品牌的vr设备dior eyes，直接冲击了最新的时装秀...这些不同的品牌已经将传统的媒体依赖转变为对虚拟现实设备的依赖。从某个角度来看，未来哪个品牌的vr设备能占据最大的市场份额，肯定会成为该品牌的首选合作伙伴。

总的来说，我们不能机械地认为虚拟现实技术是3d技术的增强，它已经给行业带来了明显的变化。对于品牌而言，虚拟现实设备将成为连接消费者的重要工具，而对于广告策划人员而言，虚拟现实创意将进一步释放想象中的空.在虚拟现实到来之前，我想我们每个人都应该做好准备。