曾签下七成微博段子手的他 以 4000 万融资开启长内容征程

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@ Tongque叔叔是新媒体领域的知名人物。由他创立的鼓山文化已经吸引了超过一半的流行玩家。

Gq描述了他在这个行业的地位:“最后一只进入市场的铜雀花完成了反击:2014年，孤山文化的年流量超过了牙仙子广告和楼文化的总和。”2015年，gq的文章《端子寿军团的崛起》第一次深入报道了端子寿及其经纪人的“事情”，包括端子寿的收入、端子寿的喜怒哀乐，甚至讨论了这个行业的未来。

本文对青铜雀的描述并不十分丰富，但所有提到的地方都给人留下了深刻的印象。“通客更像是一个脚踏实地、头脑清醒的公司经营者。他沉着的脸和商业上的成功与他的年龄不相称。在谈判数百万个项目时，这位90岁的老人会撒个小谎，告诉客户他出生于1983年。”与此同时，“通雀的签约方式几乎是集团军队式的”，他先后签约了200多人。他的“叔叔们”、“小野姐妹学会呕吐”和“英国报纸姐妹”在数百万粉丝的努力下都变成了大号。"

碎片化是段子寿的盛世。

但这位在营销领域赚了很多钱的叔叔通克，对行业内的反击并不满意。他想闯入一个新世界。“他相信单靠社交媒体做广告的时代终将过去。细分行业的迭代方向是继续开发细分市场的原始价值，并在各种内容领域寻求突破。”“事实上，他已经成立了图书、动画、电影和电视等子公司来包装这个细分市场，有点像一家经纪公司。”这种思想和实践几乎是“金刚文化”的雏形，一个由同雀创立的新公司。

也许他会赶上属于作家的繁荣时代。

(新浪微博公布的“十大热门博主”中，有五个是由童克签名的)

我们利用这种热度与刚刚成为“持续企业家”的唐克先生交流:

问答时间1:明星大师的春节电影《美人鱼》的票房已经超过33亿，打破了几乎所有国产电影的票房纪录。我听说你在用一种全新的方法通过新媒体传播这部电影。

童克:我很荣幸马特文化陈立志邀请我参与这部电影的营销。能为邢师傅做点事，真是我的荣幸。幸运的是，各方都对结果感到满意。事实上，这个方法很简单，就是用最愚蠢的方式挖掘出大量的创意爱好者，然后在他们的作品中放大他们的“爱的证据”。如果内容不够，试着鼓励他们去创造。我觉得很难对网民有深刻的理解，对创作的宽容和对粉丝的尊重。事实上，整体工作量非常非常大，这将对团队产生很大的考验，尤其是在春节期间。这个方法有很多细节。我已经思考这个模式很久了，这次我终于有机会尝试一下。

Q2:这种方法可以复制吗？许多内容创作者和营销人员可以参考哪些内容？

青铜雀:这种方法会非常有效，但也非常有限。它只适用于内容好的作品，条件非常苛刻，也就是说，它只能很好地放大好的内容，却不能很好地做不好的内容，甚至是一般的内容。这实际上是这个口碑时代的最大特点。至于营销，我一直坚持一点:对于内容的传播，只有热爱产品才能做好物质内容；如果没有足够的爱，找一个爱它的人来交流。这件事不可能靠“抖和聪明”。现在各群体的划分越来越精细，每两个群体之间的语言系统完全不同。没有爱是不可能交流的。因此，事实上，在营销中还有另一种思维方式，那就是依靠尊重而不是智商。

问题3:根据《美人鱼》的购票数据，90后和90后的购票比例远远高于其他电影，甚至大部分人都喊出了“把电影票还给明星大师”的口号，这让很多人大吃一惊。你怎么想呢?

青铜雀:这也是我们成功影响年轻人的标志。从一开始，我们就以年轻人为目标，使用他们最喜欢的语言系统来扩大我们的影响。如今，年轻人对网络舆论的影响力越来越大，他们也有自己判断好内容的方式。即使是没有看过周星驰很多完整作品的年轻人，也会被刷屏幕的明星所感染。此外，表达对周星驰的爱不是一件容易的事，而是一种“意味深长”的美好美学的表达。这也证明了好的内容可以有很长的生命周期。

(我欠邢师傅一张《美人鱼》到《大话西游》的电影票...(

Q4:新公司的名称是“金刚文化”。它和帝国大厦里的猩猩有关吗？

青铜雀:没关系...这是金刚经中的金刚。“能改变一切而不被一切所改变”，被称为“金刚”。我们希望我们没有改变的是我们团队热爱作者和尊重好内容的最初意图。

问题5:你在市场营销领域已经是头牛了，但是你创办的新公司不做市场营销。你想干嘛?

佟雀:就营销而言，我获得了一些经验，证明了我的优势。我也知道什么样的内容适合我，以我擅长的方式取得最好的营销效果。既然我不担心营销，我想尝试更进一步，直接做一些好的内容。

问题6:你现在做的和段子寿做的有什么不同？

青铜雀:短内容适合传播，而长内容适合记忆。新公司仍然试图创造更多的长内容，而短内容只是其中的一部分，它在交流中发挥着作用。我们希望为更多的初中生创造一个难忘而完整的世界观。内容仍由作者完成，但我相信我和我的团队的经纪能力可以让作者做得更好，获得更多的利益，这也是我们所希望的。

问题7:据说这是一个支离破碎的时代。这和你的主要内容有冲突吗？

青铜雀:在碎片化的时代，事实上，一段内容是为用户分解的，这有助于用户节省获取信息的时间，以满足他们的社会需求。但与此同时，用户仍有大量的空空闲时间，他们需要满足自己无聊的需求。我相信，值得让人们沉浸很长时间的好内容带来的满足感远远大于零散内容带来的满足感，这里的空仍然很大。作为我的前提，短的内容是用来交流的，而长的内容让人记住，所以应该说它们是相辅相成的。

问题8:你选择内容的诀窍是什么，如何选择潜在的作者？

青铜雀:我会看看ta在愚蠢的功夫里是否有足够的能量。我们更喜欢这样:一个看似不重要的内容需要花很多时间去验证和思考它是否合乎逻辑和自我一致；在开始一个内容之前，花更多的时间思考它背后的整个世界的内容；各种形式的改编并不是针对故事情节本身的改编，而是针对故事背后世界的基础架构。因为没有时间进行结构调整，它经不起推敲和反复适应。除了写作能力之外，我们更喜欢发自内心真正喜欢写作的创作者，以及那些真正愿意把精力花在好的内容上的人，事实上，做事情的方式越愚蠢，效果就越明显。

问题9:你认为营销的“高境界”是什么？

童克:首先，肯定不是别人称赞你在营销方面做得好，或者你应该试着把好的产品或内容传递给对“好”真正敏感的观众。真正好的广告必须是“润物无声”。

Q10:分享你在营销和内容方面的经验？

唐克:我实际上是营销中的“三轴”。首先，不要低估网民的自恋程度。这种来自基因的优越需求特别强烈，并完全满足了他们；第二，不要简单地传播“有多好”，而要传播“被爱的证据”。毕竟，如果你把这种事说得好，没有人会相信；第三，尊重粉丝，继续和他们交谈，“你为什么喜欢它？”不要想象你自己，试着去理解。至于内容，最重要的是要理解“当粉丝们表达对你的爱时，他们能得到什么？”。

问题11:当你重新开始创业时，你会得到idg Capital牵头的4000万元人民币天使投资。你认为投资者对你乐观吗？

青铜雀:谢谢idg的信任。我不知道他们喜欢我什么。我喜欢它们，因为它们有一双好眼睛(笑)。

本文参考文献:《gq报告:断子手兵团的崛起》/作者曾鸣

http://www.gq/celebrity/news_1513315cd4428db8

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