新观数据：中国人的音乐包月付费意愿不强（2015）

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文|新音乐产业观察实验室

一个90后没有大学毕业的孩子问了一个新主意，哪个音乐应用更划算？

他说，宿舍里的人都在激烈地讨论这个问题，新观点无法回答这个问题，因为新来的孩子自己都不知道买哪个音乐应用更划算。

正因为如此，新视野突然想起新音乐产业观察几年前做了一个音乐消费调查，在调查中问了一些相关的问题，所以结果被整理出来了。

本次调查的主要分销渠道是微信、微博和新冠网站，共收集了2166份有效问卷。条件有限，所以数据仅供参考，可能无法完全解释问题。

然而，解释一些问题是可以的。没有绝对有效的调查，我也不想为任何人做公关。我只想讨论和研究它。

在这份问卷中，有一个问题是:2015年你花了多少钱？

在学生中，31%的人选择每月订阅网站，仅超过酒吧或住宅(27%)，在所有消费选项中排名倒数第二。

在已经工作过的受访者中，30%的人选择每月订阅网站，在所有消费选项中排名最后。

前三个消费选项是:实体唱片、观看音乐会和付费下载。(具体数据请注意新视图的后续报告。毕竟，我想先谈谈网站的月订阅)

在选择“网站月订阅”的受访者中，“你在哪里做月订阅？”(多项选择)这个问题是学生小组选择的前五个问题:

上班族的五大选择是:

再一次，由于分销渠道的限制，调查不可避免地带有偏见，所以我们将只分析当前的数据。

根据目前的数据，无论是学生还是上班族，qq音乐的月订阅率都是最高的。这应该符合现实。毕竟，依靠qq这个强大的工具，“绿钻”是中国最成熟的音乐月订阅模式。

有趣，是的，对于网易云音乐来说，学生和工人的使用率是不同的。在学生中，网易云端音乐的付费使用率远远高于排名第三的虾米音乐，这甚至对qq Music构成了威胁。相比之下，在劳动人群中，虾米音乐的支付比例高于网易云音乐。

似乎年轻一代的互联网用户更看重网易的云音乐，而老一代的用户则更看重虾音乐。网易云音乐在90后的推广显然是卓有成效的，他们已经把握住了未来。

此外，我们可以看到苹果音乐的收入远远高于酷狗音乐。这可能表明本次调查的受访者素质较高，有更多的苹果手机用户，而酷狗音乐的主要用户可能没有收到这份问卷。另外，这份问卷是在苹果音乐免费试用期间发出的，所以苹果音乐的付费比例还有待观察。(你可以阅读这篇关于支付苹果音乐的文章)

无论如何，用户不太愿意按月付费。

下一个问题是:你最愿意支付什么？很少有受访者选择按月支付。其中，15%是学生，17%是上班族，远远低于大型音乐会、光盘和小场景。仅高于底部乙烯基。

为什么中国人不愿意每月为音乐网站付费？这可能主要是因为:与国外相比，免费听音乐一般会带来广告，而在国内音乐网站上免费听音乐可以无限制地满足公众的基本需求。高音质等增值服务不足以吸引用户付费。

然而，从付费下载的高比例来看，自去年以来，越来越多的作品需要付费，这在一定程度上影响了消费者的消费行为。预计今年将会有更多的数字作品以付费购买的形式发行，付费听歌的比例将会增加，但对付费月订阅的影响不会太大，各大平台需要开发更具吸引力的月订阅体验。

有关本次音乐消费调查的更多数据，请关注新概念的后续报道。

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