朋友圈广告自助投放端全量开放 开切广告自助市场的第一块蛋糕

本篇文章1043字，读完约3分钟

微信广告助理昨日发布消息称:“经过一个月的邀请测试，朋友圈自助广告终端将于今日正式开通。”

据报道，到目前为止，包括移动应用、房地产、食品、服装、约会等行业在内的200多家广告商已经参与了邀请测试。

朋友圈广告是微信推出的平台软件，是基于微信公共账户生态系统的本土广告，以类似朋友的原创内容形式展示在用户的朋友圈中。因此，它主要针对移动终端的广告投放。

此前，微博还推出了“粉丝标题”功能来推广产品。“粉丝标题”的功能是一种营销方式，帮助博客推广产品，增加粉丝对已发布信息的关注。由于微博的高流量频率，有必要将博客发送的信息放在首位，以避免因重复发布而引起粉丝的反感。与手机广告不同，粉丝标题可以应用于个人电脑和手机。

根据微信朋友圈的广告产品页面，在朋友圈投放自助广告必须首先满足准入要求，并有超过5万元的推广预算。朋友圈广告的行业类别包括:服装、日化、网络服务、个人产品、零售服务、娱乐休闲、留学教育、家具装饰、视频饮料、交通运输、it产品、消费电子等14个行业。

“粉丝头条”上的广告对允许进入的行业有相对宽松的规定，放在“粉丝头条”上的博主只需遵循新浪微博官方社区委员会关于内容的相关规定就可以通过考试。

从购买方式来看，朋友圈的广告支持预约购买和竞价购买，并根据曝光次数收费。预定购买支持提前5至28个工作日预订交付时间表，并在12小时至3个自然日内向目标用户完成预定的广告投放。招标采购方式适合灵活设置交货时间。在确定了受众和每日预算后，支持自由设置竞价，并通过实时竞价争取与其他广告商的广告曝光。

微博的“粉丝标题”是根据粉丝数量和博客帖子质量收费的。粉丝看到的博客帖子越多，价格就会越高。越多的粉丝转发、评论和赞扬博客帖子，价格就会越便宜。与微信的推出周期不同，“粉丝头条”的有效期一般为24小时。

在社交网络上开通自助广告终端并不是微信的原创。facebook和twitter也推出了自己的广告业务。然而，facebook等社交媒体、微博的“粉丝头条”和朋友圈的自助广告平台，却以互联网的“轻盈”搅动了广告页面的格局。随着价格和接入步骤的降低，它也为新企业提供了一个方便、经济的营销平台。

Emarketer预测，2017年全球社交网络广告收入将达到360亿美元，占数字广告总份额的16%。

原创文章，作者:福富，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5043641

“读完这篇文章还不够吗？如果你也开始创业，希望你的项目被报道，请点击这里告诉我们！”