布局婴童产业全生态：蜜芽宝贝投资悠游堂 战略合作美中宜和

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两年前，当我第一次采访蜜芽宝贝的时候，它是一个小型的垂直电子商务公司，刚刚从淘宝上建立起来。现在它正以飞快的速度攻击城市和乡村，建立自己的线上和线下生态圈，并试图成为婴儿产业整体生态的重要一员。

2016年2月24日，蜜蕾宣布对家庭亲子娱乐品牌唐悠悠进行战略投资，并与美中怡和妇幼医院达成战略合作。自2015年以来不到一年的时间里，蜜蕾与中国最大的早期教育机构红、黄、蓝建立了合资企业，并在三亚天宇度假酒店开设了实体店。

战略投资家庭亲子娱乐品牌唐悠悠:线上线下融合

众所周知，谁能吸引用户的注意力，谁就能占领这个市场。目前，母婴电子商务的竞争不仅仅是价格的竞争，更是体验和无处不在的关注的竞争。从2016年湖南卫视元宵节的广告投放，到与线下亲子娱乐平台的深度合作，无不透露出蜜芽的意图。

你为什么选择游游厅？唐悠悠是家庭和亲子娱乐的国内连锁品牌，主要分布在全国许多城市的购物中心。据了解，优游会馆成立于2010年，目前在中国有200多家店铺。2013年，中国的游乐园数量达到550万，相当于香港迪士尼乐园每年接待的游客数量。根据公开市场信息，唐悠悠的其他投资者包括中国婴幼儿领域最大的上市公司奥菲动漫，以及知名房地产企业碧桂园。

首席执行官陈表示，线上线下融合将成为2016年的趋势。蜂蜜芽和唐悠悠有很高的重叠和客户群，分别涵盖了用户的零售消费和体验消费。蜜芽的投资将在会员制和运营等诸多方面为唐悠悠的网络化做出贡献。

入门级布局:与美中怡和医疗集团的战略合作

对于一个有婴儿的家庭来说，除了娱乐平台和早期教育平台之外，没有什么比婴儿医院更有联系的了，妇幼医院可以说是母婴生态中的一个入门级资源。以前的“红孩子”最初是在妇产医院门口分发邮购目录。在移动互联网时代，网上购物可以更顺畅地与线下体验和客流相结合。蜜芽医院与美国、中国和妇幼保健院的战略合作是其入口层面布局的重要组成部分。

蜜芽表示，合作后，蜜芽将全面进驻美国和中国的怡和医疗机构，并在其所有妇幼医院开设跨境妇幼商店。同时，美国、中国和怡和将在蜜芽销售其孕产妇、疫苗、体检等医疗产品，并利用其实现电子商务的第一步。美中怡和医疗集团成立于2004年，致力于为中外家庭提供专业的妇科、产科和儿科医疗服务。

除了战略合作，众所周知，蜜芽宝贝从来没有放松过内部工作。一年内，蜜蕾先后与达能、惠氏、美赞臣、荷兰苏梅、雅培、帮宝适、好奇、优佳等国际品牌达成跨境合作。，实现直接品牌收购。国际一线品牌的进入，标志着海涛和跨境电子商务迅速升级，进入品牌授权时代。

如今，蜂蜜芽已经完全开放，从产科医疗、早期教育到亲子娱乐，其生态整体情况可见一斑。

原创文章，作者:惜墨，如果转载，请注明出处:http://36kr/p/5043682

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