一个新的内容平台可以从 Twitch 的成功学到什么？

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编者按:这篇文章的作者是丹尼尔·李，马德罗纳风险投资集团的风险投资人。Kr。36编辑了一篇关于现场游戏的文章。

电子体育直播已经成为一项大生意，这是资本和媒体不能忽视的。想进入这个行业的投资者和企业家都可能会想到这样一个问题，特奇成功的关键因素在哪里，哪些可以复制。以下是我认为的八个原因，解释了为什么twitch让现场游戏内容如此精彩。

聚集分散的小用户

像《统治》或《原件》这样的小电视节目的平均观众人数超过100万，而《抽搐》上最受欢迎的主播的在线观众人数在1万到5万之间波动，但数量级不一样。然而，twitch有成千上万个小频道，这些频道的观众已经达到了一个非常可观的数量级。拥有这么多观众的广告商业模式是非常可行的。

新的商业模式

除了广告，twitch在粉丝经济方面比电视台好得多。粉丝们可以通过订阅和赠送礼物来支持他们最喜欢的主播。这种基于平台上内容创作者的商业模式摆脱了电视台和广播电台需要达到一定“广告规模”才能盈利的限制。

简化内容生成并沉淀大量内容

任何双边交易系统的关键都在于供求的匹配，而twitch的现场游戏场的内容供应比其他行业更容易。坐在家里玩几个小时的游戏比抓熊或化妆要容易得多。每个有电脑的人都可以在互联网上找到免费的开源直播软件进行直播。

相同内容的不同体验

游戏是一个非常大的内容来源，它不仅存在于成千上万个游戏中，而且在同一个游戏的不同表达方式中起着关键作用。不同的玩家对同一个游戏的内容有不同的要求，有些人喜欢现场活动带来的热血和冲动，而有些人只是想看一些相声玩家玩玩。作为一个内容平台，你必须尽可能满足观众的需求。

切入时机

Youtube成立于2005年，网飞在2007年开始流媒体。Twitch，原名justin.tv，于2007年正式推出。当时，在价格和实用性方面，带宽和直播技术非常适合用户直播视频，用户对内容的需求也在增加。2011年，当twitch从justin.tv脱离时，这是现场视频聊天的高峰期。chat round的每日pv超过50万。微软以85亿美元收购了skype，而特奇则跳到了另一个领域。

利用这种情况

当twitch上线时，游戏出版商正在从游戏销售向免费游戏和游戏订阅过渡。他们还发现，电子竞技让粉丝们非常积极地参与游戏消费，因此他们从2011年开始投资数百万美元在自己的游戏联盟中培养用户习惯。改变这些投资的用户已经成为了twitch的观众，关键是twitch已经在这种趋势下把自己变成了电子体育直播的最佳媒介。

寻找核心用户

即使是现在，只有四分之一的玩家参加过电子竞技，剩下的75%甚至不在youtube上看游戏视频，更不用说在twitch上看直播了。然后特奇在进入体育场时正在寻找lol和dota的忠实粉丝。他们高度参与电子竞技，对现场视频内容有很大的需求。这个决定不是一开始就做的，当她还是贾斯汀·电视的时候，特维奇尝试了各种类型。

良好的社区互动

抽搐的大多数主持人会觉得他们的直播房间的聊天气氛是最好的，观众也说在抽搐上看直播会感觉和在电视或其他直播平台上的体验不一样。以twitch plays pokemon为例，用户可以像在家玩游戏一样选择直播内容，这些内容创建者会根据用户反馈调整直播内容，以获得更多关注。这就是为什么用户总能在twitch上找到他们喜欢的内容。

最后，我们可以从特维奇身上看到，有许多小观众可以聚集在许多方向，如高尔夫、打猎、婚礼等等。更多的行为可以通过直播转化为用户喜欢的内容，更多的片段时间可以用于内容制作。然后，内容平台需要做的是找到一个好的方法来匹配内容的供应和需求。

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