2016 年视频行业预测：巨头当道 四强争霸 视频自媒体大发展

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编者按:本文授权转载自微信公众账号“瑞来视点(id:relypr)”，作者:李东楼，个人微博:李东楼。

尽管2016年已经过去了一个多月，但对中国人来说，春节并不是一个新的篇章。春节假期后，东楼推出了一系列行业预测文章，标题为“我看到了2016年的互联网”。东方大厦将根据自己对熟悉的行业和领域的观察做出一些预测和判断。

一三个主要的视频平台可能会陷入僵局

未来一年，在线视频行业的竞争仍将主要是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等。，而在这三个在线视频播放平台的背后，则是三个拥有相当大容量的巨头。从2015年的发展趋势来看，腾讯视频和爱奇艺相对较强，而优酷土豆的发展势头明显不如上述两家。凤凰卫视和兴奋网等其他在线视频平台将完全拉开距离。

让我们先看看腾讯视频。其实力体现在其丰富的财政资源上。2015年，腾讯获得了大量个人版权内容，如nba中国的独家转播权，以及一些个人电视连续剧和综艺节目，这使得腾讯视频在2015年扩张了版图。在2016年，作为互联网最稳定的巨头，腾讯仍然有着良好的收入基础，所以对腾讯视频的投资将继续扩大，然后，

让我们来谈谈优酷土豆。作为一个相对独立的视频网站，它已经亏损多年。尤其是在2015年，优酷土豆的亏损连续几个季度同比增长，这使得优酷土豆不得不将自己出售给巨头阿里巴巴。加入巨人阿里后，其未来发展有许多变数。一方面，加入巨人获得了安全感，所以你不必担心现金流，可能会有更多的资金来做内容和获得版权；另一方面，它的发展道路必然要服从阿里巴巴的整体战略。如果不能成为重点发展的核心业务，很可能会在后期发展中受到限制，从而削弱其竞争力。

Iqiyi在2016年的情况很难说是好是坏。一方面，由百度首席执行官李彦宏和爱奇艺首席执行官龚宇组成的财团正寻求从百度收购爱奇艺，这可能会加快爱奇艺在中国上市的进程。但另一方面，百度有点负担，这也对爱奇艺的未来前景有一些隐忧。事实上，过去一年，百度在资本市场表现不佳。随着中国股市的集体下跌，市值已经接近500亿美元，百度本身也处于一个相对困难的时期。作为百度的独立子公司，爱奇艺不仅是核心业务，也拖累了百度的财务报告业绩，所以百度的剥离实际上是一个负担。因此，面对激烈的竞争和输给百度的输血，爱奇艺必须在2016年自救。如果它能在中国成功上市，并在2016年继续生产自己的产品或购买更多内容，它就能确保自己仍位居前三。

然而，就2016年而言，腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺仍将处于僵持阶段，要打开它们之间的差距并不容易。

其次，乐视有机会崛起，搜狐视频或分拆出售

随着优酷土豆被阿里巴巴完全吞并，独立的在线视频平台不复存在。2016年，在线视频行业在投资和并购领域基本不会改变。唯一的变数是搜狐视频。搜狐视频在过去的一年里已经疲惫不堪。除了迪奥斯曼制作的大片《煎饼人》，其他方面都没有亮点，这主要是由于搜狐集团的造血功能不足，无法再支撑搜狐视频的巨额版权费。我们可以看到，2015年，搜狐视频的一些重要版权被其他视频网站拿走，在搜狐视频流行后的第二年，许多综艺娱乐节目加入了其他家庭。例如，2016年，中国的好嗓子被腾讯视频抢走，金星秀被优酷土豆抢走。搜狐视频的整体市场份额已经跌出前三，即使在短期内，也有可能被蓬勃发展的乐视超越。在这种情况下，搜狐视频的反击是无望的。因此，2016年，搜狐视频很可能被搜狐剥离出售。根据腾讯和搜狐之间搜狗的存在，潜在买家可能是腾讯视频。当然，也不排除张朝阳抄袭搜狗的模式，拆分搜狐视频来寻找强大的战略投资者。

此外，除了上述四个在线视频平台，还有一些战斗力，即乐视视频。虽然乐视是最早上市的视频网站，但它在2015年确实取得了巨大的发展。事实上，在线视频广播平台是乐视生态系统最重要的组成部分，它不仅承担着连接所有子生态系统的责任，也是整个乐视生态系统的基础。因此，乐视视频在2015年也表现不错，尤其是自制的网络剧《go公主go》在年底播出，让乐视视频赢得了眼球。然而，相对而言，乐视视频并不像腾讯视频那样土皇帝，在获取个人内容方面不如腾讯。乐视视频可能会更多地依靠自制内容和利用流行的知识产权，而乐视在在线视频生态链领域多年的辛勤工作将有赖于以更低的成本制作高质量的内容。

第三，会员数量可能会继续上升，内容会更加关注媒体

收入方面，优酷土豆前三季度的收入分别为11.4亿元、16.1亿元和18.5亿元；搜狐视频2015年四个季度的广告收入分别为5000万美元、5900万美元、5700万美元和5100万美元，年收入为2.13亿美元；乐视视频在2015年前三个季度的收入超过了18亿元；很难研究其他视频网站的收入数据，也找不到具体的数据。目前，视频网站仍然无法摆脱一个尴尬，即收入随损失而增长，甚至感觉像一个恶性循环。这就是独立的优酷土豆被卖给阿里巴巴的原因。

目前，视频网站的收入主要由两部分组成，一部分是广告收入，另一部分是会员支付的增值收入。去年12月初，爱奇艺宣布其付费会员超过1000万。2015年12月，乐视会员发布的数据显示，乐视付费会员总数已超过1220万。虽然在过去的2015年，iQiyi、腾讯视频和Youtu等视频网站的付费会员年都取得了快速发展。然而，在线视频平台不能完全指望用户付费，因为除非会员单位价格上涨，否则目前来自会员付费的收入仍不足以抵消成本。然而，在线视频平台的优势在于，随着移动支付的便利性和ip的繁荣，人们的支付意愿进一步提高，付费会员的急剧增加可能会带来视频网站收入的急剧增加。一旦成员数量达到一个数量级，就有希望减少损失。

此外，在内容方面，除了购买和自制之外，视频网站也在2015年集体探索了pgc。由于侵权和内容质量低下，Ugc短期内不会成为在线视频平台的主流，而随着媒体时代的到来，pgc很可能成为视频网站内容建设的一个重要方向。事实上，这在2015年已经非常明显，所有主要的在线视频平台都在推动自我媒体渠道。特别是2015年下半年，许多视频平台都在寻找优秀的自媒体，各种图形自媒体也有向视频自媒体转移的意愿。基于此，2016年，视频自媒体可能会迎来一个大的增长。

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