手机厂商裁员潮来袭 市场格局再现整合

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移动电话行业再次风起云涌。微软最近宣布将进一步简化智能手机业务，裁员1850人，并承担约9.5亿美元的资产减值和相关费用。此外，在最近的员工会议上，宏达电董事长王雪红宣布将裁员。与这些手机制造商的困境形成鲜明对比的是，华为、oppo和其他手机制造商正蓄势待发。对此，业内人士分析称，这一新一轮裁员浪潮可能会成为催化剂，加速行业分化，推动市场发生新变化。

手机行业再次裁员

最近，关于苹果手机退出神坛的消息层出不穷。就连苹果也无法抵御手机行业低迷的影响，更别说一些已经不可持续的手机制造商了。

最近，微软宣布了一项削减智能手机业务的计划。据悉，在该计划中，微软将裁员1850人，其中包括芬兰lumia手机业务的1350名员工，为此微软将支付2亿美元的遣散费。当微软收购诺基亚的手机业务时，这是一个轰动事件，但从那以后，诺基亚似乎没有给微软带来业务增长。不久前，微软将诺基亚的功能机器业务出售给富士康的子公司fihmobile和芬兰公司hmdglobal。

巧合的是，在最近的员工会议上，宏达电董事长王雪红宣布将裁员，但具体裁员人数没有立即公布。事实上，早在2015年8月，宏达电就宣布将裁员15%，总计2250人。当时的目标是将运营成本降低35%。

此外，据报道，韩国手机巨头lg也将面临裁员。根据lg最近发布的信息，其移动部门在2016年第一季度亏损17亿美元，该部门已经连续三个季度亏损。

手机阵营加速了差异化

近年来，智能手机行业的增长率惊人。制造商频繁发布新机器，市场营销势不可挡，以换取销售和市场份额的快速增长。然而，任何事情都有它的局限性。在手机行业的饱和环境中，虽然制造商发布新机器的频率越来越快，但销售曲线再也不能上升了。

罗马不是一天建成的，智能手机行业的降温并非偶然。最近，有关第一季度手机行业的报道陆续发布，数据显示，领先阵营的发展呈现两极分化趋势。idc最近发布的“全球手机季度跟踪报告”显示，与去年同期相比，今年第一季度的五大出货量中，有两个被oppo和vivo取代，取代了小米和联想。在国内市场，战略分析数据显示，在出货量排名前五的手机制造商中，华为、oppo和vivo均同比大幅增长，其中华为出货量为1660万部，位列第一，而小米出货量降至1280万部，从第一位跌至第三位。

面对这样的行业背景，智能手机制造商为了生存，已经尽了最大的努力，比如努力细分市场，缩短产品更新周期，拓展海外市场，利用智能硬件解决手机问题。

中高端市场是出路

目前，由首次购买者推动的第一波智能手机热潮已经消退，对更换手机的需求将是未来中国智能手机市场保持发展的主要动力。如今，用户对智能手机的理解突飞猛进，当他们再次更换手机时，对产品质量、功能和外观的要求明显更高。这也催生了3000多元的高端智能手机市场。

对此，idc分析师梅丽莎·周(melissa chau)也指出:“随着智能手机的普及和市场的日益饱和，那些能够为日益成熟的消费者提供合适产品的制造商能够实现增长。”

从目前的情况来看，除了华为、oppo和vivo，国内手机厂商在高端市场都有稳固的立足点，其他厂商很少染指。这也表明这里仍有巨大的市场有待开发。中高端市场获得影响力和利润率，这应该是国内手机制造商目前需要努力的方向。

对于高端手机领域，许多国内手机制造商自然开始注意到。去年，一些国内手机制造商开始开发价格为3000元甚至4000元的高端智能手机产品。虽然很多国内手机厂商的高端之路并不平坦，但我们至少看到了一个相对不错的现象，国内手机开始向高端机型转变。

众所周知，苹果手机如此优秀的原因是它的高溢价是其他手机品牌无法比拟的。除了优秀的ios系统，它还是优秀的硬件制造能力。相反，国内手机品牌的溢价能力在系统和制造流程上都相对较弱。幸运的是，国内手机品牌已经意识到品牌溢价的重要性，如何在未来取得突破性进展仍然考验着国内手机品牌的智慧。