互联网手机最好时代已经过去？

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这是最好的时候，也是最坏的时候。狄更斯的句子被引用了很多次，但今天它更适合用来描述互联网手机。一旦猪在风中，它就成了手机产业崩溃的原罪。

首先，小米的销售排名在2016年第一季度跌出了前五名，然后有消息传出，我破产了。按照这种逻辑，2014年后诞生的互联网手机品牌要么走下坡路，要么被市场淘汰，互联网模式似乎离最佳时代越来越远。但这是阴谋论还是历史必然？有几个问题需要理解。

互联网手机已经在艰难的日子了吗？

无论是媒体还是来自媒体，它几乎成了舆论的风向标。如果我们从“孕妇效应”的理念出发，互联网手机已经到了山穷水尽的地步。自从360收购大神后，互联网手机品牌纷纷报道“坏消息”。当意佳和意妮退出国内市场时，祖克和努比亚失去了市场话语权，可口可乐相继破产，甚至最具争议的锤子也未能产生令人满意的销售数据。

从另一个角度看，小米的市场地位仍然是许多品牌无法企及的，其作为互联网品牌的荣耀也实现了销量的持续增长。当然，在一些互联网手机制造商被迫退出的背后，仍有大量看起来像传统制造商的手机品牌，长期以来远离国内手机竞争的中心。因此，与其说互联网模式错过了最好的时代，不如说互联网手机本身正在不断被淘汰和进化。

互联网模式扮演什么角色？

从唱得好到看着衰落，媒体的善变本质实际上是行业的必然发展。雷军和互联网思维三年前改写了中国手机发展的历史。如今，这项让小米一度胜出的“互联网手机成功研究”，随着销售额的下降而逐渐淡出。自从宏达电牺牲了第一部安卓手机后，智能手机逐渐孕育出了一种独特的复制系统，这种系统有起有落，不管它是好是坏。互联网手机是否过时，互联网模式在今天的手机市场扮演什么角色？

可以说，互联网模式给国内手机市场带来了至少四样东西。首先，基于互联网的社会营销。在idc给出的销售排名中，除了华为依然“坚挺”之外，oppo和vivo都成了反击的“尖子生”。外界唯一喜欢的是他们有丰富的综艺节目名称。事实上，oppo、vivo和华为在互联网手机新媒体营销方面并没有失去投资。例如，oppo强迫分销商和运营商做大量的微信和微博推广。二是互联网渠道，从神化的互联网渠道到神化的线下渠道，销量决定了地位。事实上，几乎所有的一、二线手机品牌都在使用京东、天猫等。或者自建购物中心来铺设互联网渠道，而小米和荣耀也在增加线下渠道，因此渠道整合是必然趋势。还有粉丝文化和深度定制的用户界面，这已经成为一种现象。

互联网模式正在演变，传统模式也在升级。最终的形式是界限变得越来越模糊，不再是非此即彼的关系。

互联网模式的真正挑战是什么？

之前的结论是，互联网模式并没有过时，但它需要随着市场趋势不断“修正”。从另一个角度来看，互联网模式的到来就像一只穿越边境的野兽，催生了国产手机的新高度(中国前五大厂商占据全球销量的三个席位)，但同时也留下了一些发展不慎不可避免的问题。这些问题已经成为许多互联网手机被市场淘汰的诱因，也是其他手机品牌将面临的挑战。

简而言之，人们对互联网手机品牌有三个不好的印象，即他们买不起，它们既划算又劣质。首先，很容易想到早期的“饥饿营销”，这可能与企业本身的销售战略和供应链的控制能力有关，但在消费者层面，最大的问题是渠道。事实上，小米已经开始在大城市建立线下体验店和培训经销商系统，而荣耀和苏宁合作定制“300店500人计划”。然而，“成本效益”不能一概而论。一方面，尽管面临高端疲劳的压力，包括小米和魅族在内的手机品牌仍在关注性价比；另一方面，以荣耀和音乐为代表的互联网品牌正在冲击中高端市场。例如，不久前，荣耀推出了v8系列，它实际上是针对现有的oppo和vivo市场。就粗制滥造而言，荣耀倡导高质量商品战略，小米倡导“国内新产品”，最重要的是消费者越来越挑剔。低价低质的模式还能起作用吗？手机制造商更了解这个事实。

互联网模式的真正挑战在于它能否适应市场选择，比如用户对价格、质量、品牌和服务等因素的敏感度，但互联网手机制造商尚未达成共识。

模型争议只是一种现象，而不是本质？

话虽如此，要表达的意思却很明确:简单的讨论模式是没有意义的，任何公司的衰落都不能由“模式”来决定，它的崛起也不像选择正确的模式那么简单。回顾今天的小米和荣耀，与三四年前有着明显的不同。没有一个模型是静态的，没有一个制造商会等待和死亡。所谓的模式之争更像是某个发展阶段的独特现象，而不是竞争的本质。

就像德国的工业4.0一样，互联网模式可以被视为中国制造业的一种表现。互联网赋予手机产品以用户为中心、定制化生产、快速迭代等特点。，并影响许多方面，如销售、生产、售后服务、营销等。这些特点被传统的生产和销售方法所吸收。当然，互联网模式也在吸收传统模式的经验，从而显示出两种模式的融合。也许从这个方向理解互联网模式的生命周期和趋势及其对手机乃至整个制造业的意义具有普遍价值。就目前唱响互联网模式的趋势而言，手机制造商更清楚这样一个事实:如果他们不留着头发，他们应该从产品和市场的角度考虑更多。

互联网模式早已植根于手机设计、制造和销售等一系列流程，其黄金时代可能不会这么快结束。