速途研究院院长林涛作客北京大学详解新媒体生态

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目前，移动新媒体已经成为企业宣传的重要渠道，如何适应和充分发挥新媒体的优势是许多企业面临的难题。近日，国内领先的新媒体生态运营商——高速公路网(新三板股票代码:837625)下的高速公路研究所所长林涛应邀为“北京大学企业管理人才班”做了“新媒体、新理念、新戏”的讲座，与数十位传统行业企业家分享传统企业如何适应新媒体潮流，在新媒体生态链中打造企业品牌形象。

图一:高速公路研究所所长林涛应邀在北京大学演讲

根据中央电视台市场研究公司(ctr)发布的《2016营销趋势透视》报告，大多数广告主将增加“社交营销”(如微博微信)和“软广告”(植入、标题、深度合作)的支出，而压缩成本最大的是硬广告。

这也代表了当前新媒体的发展趋势。许多企业管理层也意识到新媒体传播的重要性，对新媒体传播表现出极大的兴趣。但是，很难在自己的行业或自己的产品中结合新媒体传播，或者缺乏具有相关新媒体营销经验的贸易商，这使得新媒体宣传工作难以开展。

图2:高速公路研究所所长林涛教授企业新媒体传播的亮点

本讲座重点介绍新媒体生态和内容营销的定义、新媒体传播的特点以及新媒体传播理念的转变。林涛院长在讲座中提到，新媒体的行业分类越来越细化，创作内容越来越精炼，传播渠道也越来越准确，这将成为新媒体的一个重要趋势。从企业决策的角度来看，把握新媒体的时间窗口红利是企业决策层应该抓住的机遇。然而，随着媒体趋势之间的间隔越来越短，社区和圈子很可能成为下一个商业“窗口”。

据了解，高速网络是行业内较早推出微信社区的公司之一。目前，高速公路网的微社区联盟采取群内互动维护、线上线下联动的形式，并以新理念、新游戏、新互动为手段。5000多个微型社区已经落户，活跃用户超过50万。帮助一些葡萄酒公司和快速消费品公司成功到达C端

针对制造业对新媒体传播意义的困惑，林院长以Speedway Network客户构成的变化为例，给出了自己的看法:2013年之前，Speedway Network的主要客户是互联网企业，但目前的客户群体还涉及到化工、汽车、物流等几十个行业和数百家公司，每个公司的宣传目的和受众也各不相同。在新媒体产业细分的趋势下，互联网公司和传统公司都可以找到自己的新媒体方法。寻找和筛选专业的新媒体供应商是传统企业快速进入新媒体营销的有效途径。

最后，林涛表示，只有深刻理解和认识新媒体的内涵，才能利用新媒体的传播红利来帮助企业，这是企业人员和快递网络等新媒体运营商需要共同思考和研究的问题。

关于高速公路网络:

高速公路网是中国领先的新媒体生态运营商，已成功登陆新三板(股票代码:837625)。高速公路网专注于由“新媒体产品与服务、内容营销服务、新媒体营销平台业务”三大业务板块组成的新媒体生态运营体系。它拥有知名的商业品牌，如微媒体联盟、微社区联盟、高速公路网、高速公路研究所、互联网渠道咨询和媒体实践。同时，它拥有500多个知名微信公众账户，包括创意社会、心理测试、高速公路、电影天堂、网络新闻、娱乐大爆炸、健康与时尚百科、每日瑜伽，覆盖超过1亿手机用户。