在国内的呼风唤雨的BAT 为什么要做海外支付？

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5月4日，支付宝和优步达成全球合作，允许用户使用支付宝内置的优步图标拨打国外汽车。同样，百度钱包在泰国泼水节期间正式推出海外支付。与此同时，微信转向台湾，以进一步扩大其海外分销，此前该公司去年选择了南非，以削减跨境支付。仅在上个月，三家英美烟草公司就已经开拓了海外第三方支付市场，看来狼真的要来了。

英美烟草为什么进行海外支付？

艾瑞咨询的最新数据显示，2015年中国第三方互联网支付交易规模达到11.8万亿元，同比增长46.9%，支付宝、百度钱包和微信支付占据了80%以上的市场份额。第三方支付市场已经变得稳定，为了寻找新的业务增长点，走出国门一定会成为一个不错的选择。

此外，跨境电子商务和跨境旅游的爆炸性增长也开始为国内支付应用构建良好的海外应用场景。

数据显示，2015年上半年中国跨境电子商务交易规模为2万亿元，同比增长42.8%。商务部估计，2016年中国跨境电子商务进出口贸易额将达到6.5万亿元。这样一个万亿美元的市场不仅催生了大量跨境电子商务平台，也是移动支付不可忽视的潜在市场。

据国家旅游局数据，2015年中国公民出国旅游人数达到1.2亿，旅游费用超过1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。海外消费金额的上升对第三方支付领域参与者的重要性不言而喻。

当然，英美烟草自身海外业务的需求也是该巨头安排海外第三方支付的关键原因。自2014年以来，英美烟草的海外投资和收购活动一直在继续，o2o和电子商务等海外业务也有支付服务的辅助需求。

例如，百度收购了培智；，2014年巴西最大的团购网站；2015年，阿里巴巴投资了一批支付相关领域实力雄厚的公司，包括美国电子商务平台jet、母婴电子商务zulily、印度电子商务公司snapdeal和美国拼车应用lyft腾讯近年来似乎没有直接参与海外电子商务和o2o业务，但2015年其海外业务投资在英美烟草公司中所占比例最大，超过了腾讯2015年自身总投资的25%。按照微信在海外市场的发展逻辑，模仿中国的成功可能是大势所趋。

总的来说，英美烟草的海外影响力或许在短期内不会爆发，但提前做好移动支付的布局可以称为采取预防措施。今天，我将盘点一下近年来英美之间日益加快的海外支付市场布局。

阿里:投资合作，双管齐下

自2014年7月以来，阿里巴巴在海外支付市场迈出了“一大步”。当时，支付宝和全球蓝色联盟达成战略合作，共同推出支付宝的海外退税服务。在不到两年的时间里，支付宝的退税服务已经覆盖了韩国、英国、法国和德国等十几个国家。这为支付宝进入当地市场奠定了一定的基础。

2014年底，支付宝宣布推出“海外运通卡”服务，允许用户在出境旅游时每秒钟使用支付宝钱包购买海外运通卡，解决了出境旅游的运输问题。这项服务首先覆盖新加坡、泰国和澳门，并且已经开放了包括韩国在内的更多国家和地区；2014年底，支付宝在澳大利亚悉尼成立了子公司支付宝澳大利亚，为中澳跨境电子商务的发展提供支持，并在澳大利亚开辟了第三方支付市场。

2015年初，阿里巴巴投资了约5.75亿美元在印度版的淘宝上。合作达成后，中国用户可以使用支付宝购买paytm市场销售的产品；4月，支付宝与韩国乐天达成合作。此后，中国游客在韩国旅游时，可以直接通过乐天的支付宝、星巴克和首尔明洞等商业区的其他商店支付；与此同时，阿里巴巴对美国电子商务平台jet的投资金额不详。

今年5月，阿里巴巴斥资5600万美元收购了美国母婴电子商务公司Zulily 9%的股份，成为该公司最大的单一股份；8月，阿里和富士康共同投资5亿美元收购印度电子商务公司Snapdeal10月，阿里巴巴和蚂蚁金服共同向印度最大移动支付服务提供商paytm的母公司one97投资数亿美元，进一步完成了对paytm的控股；11月，据报道，阿里投资8000万美元在美国移动电子商务盒装；；年底，支付宝宣布将在澳大利亚悉尼设立子公司支付宝澳大利亚，以支持中澳跨境电子商务的发展。

进入2016年后，阿里的海外支付扩张并未停止。今年1月，蚂蚁金服宣布将与俄罗斯政府旗下的大型银行俄罗斯外贸银行(vtb)合作，在俄罗斯推广使用支付宝；4月初，据报道，蚂蚁金服在欧洲发布了支付宝应用，允许中国游客使用支付宝进行海外消费。这被认为是阿里支付服务迄今为止在亚洲迈出的最大一步；4月底，支付宝和优步扩大了合作范围，允许用户使用支付宝拨打国外汽车。

总的来说，阿里巴巴到目前为止更加关注印度、东亚和澳大利亚，并一直围绕交易核心构建一个商业生态系统。最重要的是，在海外支付扩张布局中，阿里的策略是双管齐下:一方面，通过投资电子商务、金融、o2o等相关企业，为支付服务的进入保驾护航；另一方面，它通过支付宝与当地的电子商务、金融和相关服务合作，为改变当地用户的习惯开辟道路。

腾讯:雄心是不朽的，布局是缓慢的

近年来，由于基因差异，作为一家社交公司起步的腾讯，在第三方支付市场上与作为一家电子商务公司起步的阿里相比，本质上处于劣势。根据艾瑞咨询(iResearch)2015年第三季度的数据，微信支付在中国的市场份额只有约18.7%，只有支付宝的一半。然而，腾讯在流量方面自然有优势。随着2014年3月腾讯与JD.com的战略合作，微信支付借用了JD.com电子商务作为其入口，目前仍在追逐第三方支付市场。可以说，腾讯的电子商务雄心依然不朽，但不如当年那么高调。

腾讯的海外支付市场布局最早可以追溯到2010年。腾讯向俄罗斯数字天空技术(dst)集团投资3亿美元，并建立了长期战略伙伴关系。Dst集团是印度电子商务平台flipkart和出租车应用软件ola的投资者。从那以后，腾讯的海外投资基本上停留在社交和游戏行业，而不是电子商务和o2o领域。其中，消息来自于2013年8月对美国创意产品购物网站fab的投资，以及去年7月对美国家庭护理服务平台homehero的投资。就性质和能量而言，这些只能算是试探性的投资布局，对海外支付市场的扩张影响缓慢。

然而，自去年底以来，微信支付直接宣布将向海外商户开放跨境支付功能，即微信用户跨境购物无需兑换外币，只要收银员扫描微信钱包中的二维码并输入密码即可实现人民币支付，系统将自动与海外商户进行外币结算。现已在台湾、香港、日本、韩国、泰国、澳大利亚、新加坡、美国和新西兰等20多个国家和地区迅速普及。

总的来说，从布局策略来看，腾讯在海外电子商务为商户收购业务方面没有做太多的努力，在微信跨境支付业务布局上坚持开放策略的同时，在个人跨境支出上也做了直接开放。但迄今为止，只有基本的解决方案，这与腾讯近年来在中国的投资和并购布局策略是一致的——给予合作企业更大的自主权，通过部分金融投资发挥空的空间，给更了解当地市场的合作伙伴留下巨大的服务市场。

百度:技术是剑，服务是切入点

由于基因差异，百度在第三方支付市场也处于劣势。然而，第三方支付是互联网金融的重要组成部分。随着互联网金融的日益普及，阿里的蚂蚁金融服务成为了一个金融帝国，腾讯的微信钱包(支付)正在追逐它。在上一次结构调整中，建立了自己金融业务集团的百度不会放弃跨境支付市场。

2014年10月，百度宣布收购培智博诺；巴西最大的团购网站；2015年4月13日，百度钱包宣布在泰国推出海外支付业务。在曼谷、普吉岛、清迈和泰国芭堤雅的400多家商户中，海外游客可以通过扫描百度钱包中的代码进行支付。此外，韩国、日本、香港、澳门和台湾将是百度钱包的下一个海外支付目标。虽然百度投资了优步，但双方的海外合作主要集中在百度地图的应用上。支付方面缺乏合作与百度钱包的疲软有关。

虽然百度很少直接在电子商务和金融等支付相关领域进行海外投资布局，但与at相比，百度的优势在于技术。以百度地图为例。经过百度的大力研发和推广，已经推出了一个可以在十几个国家应用的搜索导航地图，通过地图将加油、吃饭、住宿等各种消费联系起来，这意味着百度的剑锋指向了国外旅游和o2o高频支付场景，这些市场对第三方支付有很大的想象力。

虽然在支付领域像腾讯一样处于弱势地位，但百度近年来对海外支付的布局表现出了另一种态度。与腾讯的电子商务领域相比，百度从相对熟悉的o2o领域起步，无论是收购海外o2o企业还是拓展该领域的个人支付业务服务。目前，百度布局的重点仍然是通过技术沉淀和休眠。

海外支付市场的竞争只会更加激烈

就目前情况而言，海外支付市场格局尚未确定，仍存在较大变数。随着英美烟草加快海外支付市场的布局，新的对抗仍在继续，三家公司从各自固有的优势出发，从不同的方向发起攻击。但是，目前三家公司都存在一些不足，比如如何更好地培养用户习惯，更好地丰富支付场景，甚至更好地拓展本地线下资源，这些都需要进一步解决和优化。因此，英美烟草对海外支付市场的竞争只会越来越激烈。

与中国的情况相比，英美烟草即使进入海外市场，也不得不面对已经领先的苹果支付(apple pay)和贝宝(paypal)等海外同行的竞争，很难在短时间内决定男女。可以说，英美烟草的海外支付布局仍有漫长而艰难的路要走。