报告预测：机器人新闻报道占比将越来越大

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5月6日，由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社和中国新闻史学会媒体经济与管理学会主办的第七届媒体发展论坛暨《中国传媒产业发展报告(2016)》新闻发布会在北京举行。在预测中国传媒产业未来的总体格局时，本次发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告》(2016)认为，在未来几年内，新闻写作机器人(300024，buy)将在国内主要新闻媒体机构中广泛使用，机器人新闻报道在整个新闻报道中的比重将不断增加。

据《媒体蓝皮书》称，从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联网市场在经历了前期的爆炸式增长后，将逐步进入调整和细分阶段；人工智能、虚拟现实和自动驾驶等新技术将在2015年开始显现，或者将影响未来媒体行业的发展趋势。2015年，互联网企业强大的资本优势将继续凸显，这将最终影响未来中国传媒业的整体格局。

论媒体市场细分

—“人格化”和“社区化”的细分模式将逐步开放

蓝皮书指出，近年来，在大众传媒产品的市场竞争中，市场结构已经清晰。

例如，在网络新闻阅读市场，传统互联网四大新闻门户的格局多年未变，以腾讯新闻、今日头条和网易新闻为代表的第一梯队在移动互联网市场的优势也很明显。

在纵向专业化细分领域，许多企业经过多年的深度培育，积累了大量的资源和优势。汽车领域的龙头企业有很多，如汽车之家、Yiche.com等；专业旅游信息服务企业有携程、去哪儿、途牛、一龙等；分类信息服务企业有58家桐城等。

根据蓝皮书，未来媒体市场继续细分的趋势将不同于过去。在垂直化和专业化的基础上，“人格化”和“社区化”的细分模式将逐步开放。

“也就是说，受众选择媒体产品的依据不仅是其功能性和专业性，还包括产品所包含的‘个性属性’。未来的商业模式也将从频道国王、产品国王和内容国王过渡到个性国王，而“社区化”是这种细分媒体在传播过程中形成的受众组织形式。”根据蓝皮书。

论企业竞争

——生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素

根据蓝皮书，未来企业之间的竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等。互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。

"在互联网时代，平台提供商是最关键的生态系统构建者."例如，根据蓝皮书，当苹果建立ios平台时，它形成了一个生态圈，所有企业都可以进入这个生态圈。苹果还制定了规则，以确保生态圈的可持续健康发展。

蓝皮书解释说，生态圈的核心是提供一个平台，让所有成员都能从中受益，从而吸引更多的成员加入，形成一个生态循环。生态圈对每个成员都形成了一种粘性，这使得每个成员都很难离开并找到替代品。生态圈的成员之间存在竞争和依赖，因此成员必须共同创造价值，使彼此的利益最大化。

根据蓝皮书，目前，国内互联网巨头正在积极发展自己的生态系统。阿里巴巴五年来一直在深度培育yunos系统，乐视系统也从电视领域扩展到手机领域，小米的生态系统也从互联网产业直接扩展到制造业。

“在所有的生态系统中，传媒产业是不可或缺的重要组成部分，而传媒产业在生态系统中的选择以及传媒产业在生态系统中的布局将成为影响未来传媒产业发展格局的重要因素。”根据蓝皮书。

论媒体融合

-"反向整合"开始逐渐成为一种趋势

蓝皮书指出，媒体融合一般被认为是传统媒体与网络新兴媒体的融合，融合的过程是传统媒体将其传统优势资源转移到新兴媒体市场。然而，2015年后，由互联网公司发起的对传统媒体的并购“逆向整合”逐渐成为一种趋势。

例如，根据蓝皮书，国内互联网巨头阿里巴巴近年来一直在媒体领域扩张。据媒体报道和统计，在过去的两年里，阿里巴巴已经购买了25家媒体的股票，包括京华时报、北京青年报、中国商业新闻、中国商业周刊、全球博客、金融世界、商业评论和南华早报。

“反向整合之所以成为媒体整合的新现象，是因为互联网公司不再是原来的样子了。”根据蓝皮书的分析，经过多年的发展，阿里巴巴、腾讯和百度等互联网巨头已经成为当之无愧的“巨无霸”。互联网公司已经掌握了资本、用户、技术和市场数据资源整合的主动权。所有传统媒体能做的就是尽力合作，成为互联网巨头战略布局中的重要一员。

论传媒业的市场结构

-城市化和老龄化是两个基本变量

根据蓝皮书，城市化和老龄化是传媒产业未来市场结构变化的两个基本变量。

其中，城市化意味着以城市为中心的媒体仍有市场增长和潜力，而老龄化意味着未来十到二十年媒体受众的年龄结构将发生根本性变化。

“中国的快速城市化对传媒业的发展有很强的推动作用，人口继续向城市流动，这意味着空仍有建设传媒业基础设施的市场空间和潜力。”根据蓝皮书。

关于人工智能

——新闻写作机器人将被广泛使用

根据蓝皮书，未来几年，新闻写作机器人将在中国各大新闻媒体机构中广泛使用，机器人新闻报道在整个新闻报道中的比例将会增加。

目前，新闻写作机器人主要应用于财经报道和体育报道领域，完成的报道主要是新闻和时事通讯等标准化程度较高的新闻题材。显然，人工智能目前无法取代人类的创造力和思辨能力。然而，人工智能在数据处理能力和速度方面的优势是传统记者无法比拟的。物联网时代的海量传感器可能使媒体面临更多大数据挖掘的报道，这将使机器新闻的优势不断扩大。

同时，机器新闻可以用来满足受众的个性化阅读需求，人工智能可以方便地分析每个用户的阅读习惯，进而制作定制的新闻产品。

关于虚拟现实

——2016年将迎来虚拟现实行业的“黄金年”

2015年，虚拟现实虚拟现实技术开始进入大众消费市场，R&D有近100家企业从事虚拟现实设备的研发和生产，市场上销售的虚拟现实头盔和眼镜的价格从几十元到几十万元不等。

“尽管目前虚拟现实行业看似繁荣，但仍处于野蛮发展的初级阶段，成熟产品不多。”根据蓝皮书，即便如此，虚拟现实技术在未来几年将成为新媒体的主流似乎是一个必然的结论。

蓝皮书引用CICC的研究报告指出，虚拟现实产业的市场规模预计将在3-5年内超过万亿元大关，硬件设备、娱乐内容和跨境服务三大投资机会将继续出现。随着硬件技术的日益成熟和内容资源的丰富，2016年将迎来虚拟现实产业的“黄金年”，市场规模预计将超过300亿美元。