明星直播会是拯救直播平台的救命稻草吗？

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5月4日下午，王在贝塔开始了自己的锚定之路。正在印度拍摄新电影的王用手机直播了他拍摄的一些趣闻，在不到一个小时的时间里吸引了500多万人观看。同样，当最近热播的《欢乐颂》在新闻发布会上播出时，男主角刘涛选择了用盈科应用进行现场直播，该应用吸引了71万人的关注，并收到了约20万元人民币的虚拟礼物。

对于90后来说，直播加明星更合适

人们有探索恒星的强烈愿望，尤其是一线恒星:它们的生活条件，如何工作，以及它们是否像看起来那样好。粉丝的兴趣不仅是卖点，也是巨大的流量。在互联网时代，有流量的地方就会有商机。因此，随着4g网络和智能手机的普及，大量明星开始与直播平台合作。

这是一个年轻人的时代。当90后逐渐进入社会，社会的年龄结构正在更新，这一代人的兴趣自然是未来的窗口。在不久前的gmic会议上，著名音乐家和新投资者胡海泉表达了他对直播平台的理解。“在投资方向上，我自己的投资公司会更加注重90后的消费习惯。我们相信愿景就是未来，所有接收、学习和分享信息都是通过愿景实现的。我一直无法投英科的票，但我一直在关注新的直播平台的机会，尤其是那些能抓住年轻人心的平台。”

所以我们看到越来越多的明星开始与直播平台合作。包括但不限于:王，现场拍摄的“大麻烦天竺”，现场斗鱼；刘涛，现场“欢乐颂”会议，英科现场直播；范冰冰和巴黎时装周现场直播，美国现场直播；小S，插花品牌推广，美女拍摄直播；林俊杰，美食秀，熊猫电视；奥利维亚，明星双直播，正确的直播；秀洛，现场直播工作，明星空现场直播；现场直播工作，现场直播；陈冠希，现场演唱，龙珠现场...

与网络红人的受欢迎程度不同，明星直播一方面是为了保持曝光度和受欢迎程度；另一方面，它是为了宣传工作，向粉丝们展示不同的自我，在保持话题的同时提升自己，甚至编几段来做一些设计。由于直播的实时性和互动性，与微博相比，粉丝们更容易相信这个离自己只有一个屏幕的人。

直播平台改造中的救命稻草

自2016年以来，以Betta和盈科为代表的(手机)直播不断受到审查，以卖肉为卖点的直播平台被“黄色暴力”、“主播黑名单”和“网上行动”所困。虽然所有主要平台的"支柱"都没有受到其收入的影响，但女性主播技能的培训、转化和提升不可能一蹴而就。在过渡期内，如何维持甚至减少平台的风扇损耗是各大直播平台面临的难题。

向板娘的衣服学习

现场直播向他们展示了另一种可能性。据一个节目的相关负责人说，该平台目前正在讨论与一些明星的直播合作，并表示“明星吸引黄金，但他们需要受欢迎。”以王连续三天直播Betta为例，观看人数已经达到100万，相当于顶级游戏主持人的人气。尽管每个平台上的在线用户数量都不多，但这个简介也显示了明星对粉丝的吸引力。

明星直播可以分为两类:展示作品和展示自己。展览工作主要是会议直播、现场签注和现场采访；展示自己比工作时更随意，内容也是多种多样的，比如在杰瑞的现场直播中泡脚，在周笔畅的现场直播中练习唱歌。虽然现场直播似乎是非常“免费”的，但为了维护明星的形象和声誉，即使是现场直播也有些以台湾为基础或导向。例如，在今天王的现场直播中，他旁边的人经常向他提问或问他问题，引导他与粉丝互动。

新时期的宣传渠道

莫莫副总裁韦嘉表示，社交平台+直播功能可能是继微博之后明星吸引粉丝的更合理途径。“纯直播平台，相对来说很难转向社交，因为直播也有瓶颈，比如要求实时在线等。这些瓶颈暂时可能无法打破。”

展示模式和直播游戏给直播平台带来了人气，但也限制了平台的创新。在普遍同质化的情况下，恒星可能是下一个竞争的资源。如果一项管理规定阻止了平台获得“大胸脯和长腿”的关注，那么长期以来习惯于展示自己的明星将比网络红人更适合在这个平台上直播。

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