你所追的热点 可能给甲方做了免费公关

本篇文章1984字，读完约5分钟

也许，公关公司是最强大的媒体。

如今，信息在互联网上的传播越来越猖獗，我们看到的新闻真假难辨，微博微信上的新闻只是快与慢，点击率已经成为评判文章的标准之一。

标题和噱头将成为开盘率的关键因素。因此，你在屏幕上看到的新闻可能不那么纯粹。就像我们津津有味地读一篇文章，最后却发现它原来是一个广告，所以如果这个广告是以一种安静的方式植入的，它可能不会让你感到太反感。

算上曾经席卷我们朋友圈的热点事件，真正的新闻是什么，我们自己的公关策划了什么炒作？

1.净红色代表papi酱

不久前，以短片进入我们视野的papi酱，以自己独特风格的原创视频成为网络红人。

3月19日，帕皮酱出售了12%的股份，由正格基金、洛基思维、光源资本和兴图资本出资1200万元人民币，估值约为1.2亿元人民币。随后，我们被广电总局封杀的消息席卷了朋友圈，很多人猜测这是罗振宇策划的营销。

4月21日下午，papi酱视频贴广告招标会召开，10分钟前开始拍卖。第二号投标人立人李庄以2200万元中标。Papi酱有其独特的特点，能赢得大众的青睐，成为继网络红后的一系列荧屏新闻。我们很难判断在周密的计划中是否会有迟到的人。

2.和谐风暴

何仪大酒店事件后，它以惊人的速度蔓延，并立即刷微博微信。把这件事的道德方面放在一边，不去评论它，看看它的传播效果，不可避免地会使我们怀疑这种传播背后的力量。

2016年4月3日，一位从外地来京经商的妇女万万(化名)说，她在朝阳区酒仙桥北路798号望京何仪酒店入住时，被一个陌生男子跟踪后拖着，然后被抓住头发用力撕扯。在那个女人大声喊叫之后，围观的人数逐渐增加，那个陌生的男人逃跑了。这条消息在微博上疯传。

从何仪饭店事件来看，当网民站在道德的制高点上表达愤怒时，他们会因为愤怒而传播开来。然而，这难道不像竞争对手借此机会在幕后火上浇油吗？

3.微信公开课的炒作

我不知道你是否还记得它曾被h5“微信与我的故事”偷过。一时间，这个链接疯狂地席卷了我们的朋友圈。

就在大家都喜欢分享的时候，微信后台服务器突然死机，然后就收到了。这个链接是一个病毒，会有黑客攻击。这条消息再次席卷了朋友圈。

随后，微信之父张小龙站出来，一个“微信开放班”宣布微信推出了企业号。张小龙的发言引起了另一个屏幕刷。一个新闻事件的出现引起了几轮摩擦。这不是公共关系吗？

你为他写的每一篇评论文章都不是屏幕上的热点，而是微信的免费公关？

4.六岁的孩子&百事可乐

还记得春节晚会之前，每个人都为六岁的孩子讨伐央视吗？

还记得百事可乐屏蔽朋友圈的广告吗？

2015年12月29日，一则关于孙悟空六岁孩子的动态广告出现在朋友圈里，讲述了张一家四代坚持用猴戏给千家万户带来幸福的故事，鼓励年轻人成为孙悟空，在春节来临之际给身边的人带来幸福。广告一发布，就引起了很多网友的关注和讨论。

百事可乐在猴年和六岁儿童的帮助下创造了一个话题。六岁的孩子没能参加春节晚会，让六岁孩子的话题升温，同时也带动了百事可乐。

从阴谋论的角度来看，此次事件的最大受益者应该是百事可乐，但从品牌传播的角度来看，会不会是另一次传播呢？大众媒体和自我媒体对六岁儿童的报道为百事可乐免费创造了更大的动力吗？

5.高、、罗永好“不如强校美”

2015年8月，罗永好发布了锤子手机。以炒作和营销著称的老罗在微博上与高展开了一场惨烈的战争。

5.高、、罗永好“不如强校美”

以罗永好侵犯肖像权为名，高发微博谴责罗永好，罗永好随后回应。这让我们不得不怀疑，或许他们之间的讨伐反应为哈默的手机创造了更大的动力。

罗永好和高都是热门人物。这两个人之间的谴责和回应当然带来了他们自己的流量，并引起话题交流。那么，我们能说关于他们的每一条评论都是一份公共关系手稿吗？

结束语

在很大程度上，“炒作”和“公共关系”几乎是同一件外衣，似乎没有明确的分界点来区分它们之间的区别。然而，新闻公关和炒作之间有着本质的区别，后者往往是形式上的，没有内容，在吸引注意力的同时往往会引起相当大的争议和负面影响。

如今，国内许多专家将“事件营销”和“新闻公关”这两个流行词定义为:在真实、不损害公共利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用有新闻价值的活动，通过创造具有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和公众的兴趣和关注，从而提高社会知名度，塑造企业的良好形象，最终促进产品和服务的销售。

无论是在媒体上还是从媒体上，我们每天都在写文章，贴热点，追求开工率，但同时，我们也有可能不经意间掉进公关的陷阱，为甲方做一个免费的公关。这是公关的天才，还是在稍显浮躁的网络环境中不可避免的现象？

翟子尧，Speedway.com主编，《今日头条》、《搜狐自媒体》、《博客中国》等专栏作家。致力于人物访谈、网络分析和评论等。新浪微博@翟子尧，微信787272060欢迎联系。