“值乎” 与红包照片：为何它们都能刷爆朋友圈？

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编者按:作者刘文林(微号:leslie0724)，原文来自微信公众账号，一个胖子的世界(身份证:我们_人)，36氪授权转载。

(首先，今天是张国荣逝世13周年。我祝我哥哥一切顺利。我相信你是今天第一个没有理由摧毁他的朋友圈的英雄！(

1.什么是“值得”？

昨晚，也就是2016年愚人节的前一天晚上，微信朋友圈里突然出现了大量这样的内容。

如果我不知道真相，我会点击查看。这是一条需要付费才能查看一些关键信息的信息。

然后，每个人都可以发送自己的编码信息，并设定一个价格，其他人必须支付观看。

很快，这个谜就被解开了。这个所谓的价值实际上是智虎团队制造的一个“内容抓取”小工具。虽然只能在微信上打开，但它很快就在那晚的朋友中流行起来。

事实上，通过有价值的正方形页面(见下图，似乎是根据收到的数量进行排序)，我们可以看到该产品实际上是在试图创造一种“在某个领域与大奶牛共享干货，但干货的核心部分是编码的，用户如果想看到编码部分就必须付费。”

在某种程度上，这是付费阅读(全文不可见)和免费奖励(全文可见)的结合。除了有趣，它还带来了自己的交流点。

第二，为什么有价值的照片和红包可以刷遍朋友圈？

然而，当我到达朋友圈时，有价值的编码文本的应用变成了这样:

像这样:

还有这个:

这种情况让你想起了什么？顺便说一下，今年和新年前，我刷了我朋友圈里所有的红包照片，这完全是例行公事！

这种完全依赖微信朋友圈熟人社会环境的游戏，在小额支付(润滑剂)过程中，必须同时满足内容生产者(出版商)和内容消费者(支付者)，以闪电般的速度席卷朋友圈。(然后被张小龙拦住)

你会发现，那些旨在分享知识和干货的编码词，已经成为朋友圈中与内容发布者相关的信息。

为什么我愿意贴一张模糊的照片(编码文本)，只有付钱才能看到？因为我想知道谁真正关心我。表扬太便宜了，你必须给几块钱来证明你的诚意。

为什么我愿意花几美元去看一个朋友发来的模糊的照片(编码文本)，因为我想和他有更深的互动，更好的理解和持久的友谊。

通过朋友圈的联系，在润滑剂(微支付)的帮助下，我们完成了一次短暂但极其有效的熟人社交。这个社交过程的本质实际上和我们轮流请对方吃饭的场景是一样的。虽然它较浅，但更方便。

第三，使用过程中的设计错误是值得的

另外，这款产品在使用过程中有一个巨大的错误。当你第一次点击朋友的密码文本时，微信需要你授权。这很好，但是当你授权的时候，你将进入有价值的正方形页面，而不是你朋友的编码文本。

虽然，解决的办法也很简单，就是在进入正方形页面后，立即退出，然后立即回来，你就可以看到你朋友的消息了。然而，第一次进来的用户在进来之后并没有看到他们想要看到的东西，我想你们都知道在被弄糊涂之后流失率会有多高。

第四，智湖的下一站

我相信这种炸毁朋友圈的效果只是智虎的一个插曲，并不是微信团队想要的。没有什么能永远打破朋友圈，用户也不想每天都在朋友圈里看到同样的事情。从《猫的神经》到《脚印》，那些觊觎风景的产品终究会消失，留下那些真正满足用户需求的产品。

智虎在各行各业积累了各种人才和内容后，一直缺少一个像“做生意”这样直接高效的实现模式。如果智虎上的大V愿意做讲座，我相信会很受欢迎，对于普通用户来说，智虎上的答案已经成为这个大V最好的试金石

然而，如果智虎继续探索这种付费订阅的商业模式，它实际上将具有巨大的潜力:智虎上仍有许多含金量极高的宝藏，有待在其庞大的ugc内容中挖掘出来。努力创作内容的作者会有更强的创作动机。

这是智虎的第一次大规模实现，对他的团队意义重大。我认为这将是一个良性循环，这个过程将带来自己的传播点。我希望这不仅仅是愚人节的玩笑。(

第五，最后，让我们强迫它

最后，我们还需要提醒大家，不要觉得这对支付宝的支付造成了任何致命的打击。经过这么多年的干扰，我想每个人都越来越清楚两家公司之间的能力圈的边界在哪里。

我第一次尝试这篇热点文章时，我写道我睁不开眼睛，最后一整夜都没看到。这也是我第一篇带有原创标志的文章。谢谢你一路上一直支持我的朋友，我期待着与你有更多的交流。

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