微博2015年扭亏为盈6880万美元 月活跃用户净增6000万

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3月3日，微博交出了2015年的成绩单，2015年的净收入为4.779亿美元，比上年增长43%；归属于微博普通股东的非公认会计准则净利润为6880万美元，即每摊薄净利润32美分。

新浪董事长曹国伟表示，在2016年，我们相信新浪微博将继续实施核心战略，以促进用户增长，增强用户活动，加强移动流量的实现，并抓住短视频等新领域的机遇。我们将继续多元化移动广告产品，提高广告效率，扩大客户群，实现业务增长，充分发挥平台潜力。

截至2015年12月31日，新浪微博的现金、现金等价物和短期投资总额为3.359亿美元。新浪微博预测，2016年第一季度的净收入将在1.11亿至1.16亿美元之间。

每月活跃用户增加了6000万

财务报告显示，2015年，微博广告和营销收入同比增长52%，达到4.024亿美元；微博增值服务收入同比增长9%，达到7550万美元。归属于微博普通股东的净收入为3470万美元，相当于每摊薄净收入16美分。2014年，归属于微博普通股东的净亏损为6530万美元，相当于每摊薄净亏损35美分。

新浪微博非公认会计准则普通股东的净利润为6880万美元，相当于每股32美分的稀释净利润。2014年，非公认会计原则的净亏损为230万美元，相当于每股1%的稀释净亏损。

调整后的息税折旧摊销前利润(税前利润、折旧和摊销)比上年增长454%，达到8570万美元。

微博上的广告商数量也达到了66.4万。值得一提的是，新浪微博称，在广告收入中，非阿里广告部分同比增长69%。这也表明微博的造血能力在商业化中得到增强。

就用户数量而言，去年微博每月活跃用户增加了6000万，明显快于2014年4700万的净增长。微博在移动化方面也取得了显著的进步。截至第四季度末，微博移动终端月活跃用户接近2亿，微博移动终端日活跃用户也达到9400万，同比增长46%，社交产品增速遥遥领先。同时，微博移动终端的日常活跃用户占89%。

微博首席执行官王高飞表示:在用户方面，微博的流量继续强劲增长，这是因为我们强调社交、移动和视频的结合。其中一个例子是，2015年12月，手机dau同比增长46%，达到9400万，第四季度新浪微博视频页面平均日浏览量同比增长53%。

专注于扩大信息流消费

新浪微博ceo王高飞表示，今年他将重点拓展微博带来的信息流消费体验，帮助用户更好地找到内容，同时改善内容发布的体验和形式，帮助用户更方便地表达和展示自己的观点和生活。

自去年以来，微博一直在优化信息流算法。微博除了允许用户根据关注关系获取信息外，还通过分析用户的浏览习惯，推荐信息流中可能感兴趣的内容，从而提高用户信息消费的效率。2015年，用户信息流的交互率提高了24%。同时，王高飞介绍说，正在测试的新算法可以将人均信息流刷新次数提高30%，这将有助于用户更方便地在微博上获取信息，进而帮助微博扩大用户规模。

在自媒体领域，微博去年开放了32个垂直领域，第四季度阅读量同比增长84%。这也给垂直领域的作者带来了更好的好处。去年，微博上媒体作者的份额收入达到2.5亿。

用户在微博上消费多媒体信息的习惯逐渐养成，这也使得微博的内容生态更加完整。去年第四季度，新浪微博视频日均播放量达到2.9亿，比第三季度增长53%。为了进一步优化内容生态，微博还推出了标题文章，让专业媒体人可以更好地在微博上发布内容。第四季度，近13万名作者使用了第一篇文章，文章的互动量也增加了33%。